近日，国产个人护理品牌袋鼠杰克（KangarooJack）正式发布旗下母婴产品线新品——婴童舒鼻护理膏。该产品以天然草本植物成分为核心，定位于婴幼儿鼻腔日常舒缓护理，是品牌在母婴细分品类上的又一次产品延伸。据悉，袋鼠杰克婴童舒鼻护理膏目前已在国内主流电商平台上架销售。
产品定位：非药物路线的日常护理方案
据袋鼠杰克品牌方介绍，此次发布的舒鼻护理膏主要面向婴幼儿群体，适用于因换季、干燥、寒冷等环境因素引发的鼻腔周围皮肤不适。与传统药物类鼻腔产品不同，袋鼠杰克婴童舒鼻护理膏采用非药基配方设计，不含薄荷醇、樟脑等刺激性成分，属于日化护理品范畴。
在成分构成上，选用了牛油果油、鳕鱼肝油及多亚植萃草本精华等天然原料。其中，牛油果油富含不饱和脂肪酸，具有滋润皮肤的作用；鳕鱼肝油含有维生素A和维生素D，可辅助维持皮肤和黏膜组织的正常状态。产品采用管状包装设计，使用时取适量涂抹于鼻翼两侧及鼻下区域即可，无需冲洗。
研发背景：从消费需求中寻找产品机会
袋鼠杰克成立于2018年，是一家专注于全生命周期个人护理的国产品牌，旗下产品覆盖母婴儿童、青少年及成人三大板块。品牌以“分龄精准护理”为核心科研方向，此前袋鼠杰克已推出包括儿童氨基酸洗发沐浴露、婴幼儿游泳去氯防护系列、青少年控油祛痘洁面乳等在内的多条产品线。
据袋鼠杰克品牌方透露，推出舒鼻膏的决策源于对终端消费数据的持续追踪。近两年来，母婴电商平台上与“宝宝鼻塞”“婴儿鼻腔护理”相关的搜索词热度持续攀升，但对应的产品供给相对有限，市场上专门针对婴幼儿鼻腔日常护理的非药物类产品较为稀缺。品牌研发团队据此判断，该品类存在尚未被充分满足的消费需求，遂启动了产品立项与研发工作。
品控体系：多重认证下的质量管理
在产品安全保障方面，袋鼠杰克建有符合国际GMPC标准的质量管理体系，并与多家具备国际生产资质的化妆品工厂建立了战略合作关系。
此外，袋鼠杰克设有独立品控实验室，每批次产品出厂前均需完成理化指标和微生物指标的多项检测，同时严格执行原料溯源管理。据品牌方表示，袋鼠杰克舒鼻膏从原料筛选到成品出厂，全流程遵循上述质量管控标准。
市场现状：婴童鼻腔护理品类仍处培育期
从行业角度观察，婴童鼻腔护理在国内市场尚属新兴细分品类。相较于儿童洗护、口腔护理等已形成一定品牌格局的成熟赛道，鼻腔护理领域的品牌集中度偏低，消费者对该品类的认知和接受度仍有较大提升空间。
有行业研究机构指出，母婴个护市场的细分化趋势在近三年间明显加速。年轻一代父母在育儿消费上表现出更强的专业化诉求，从“通用型产品”向“场景化、部位化”的精细护理转变已成为可观察到的消费行为变化。鼻腔护理作为其中尚未被充分开发的一环，正在吸引越来越多的品牌关注。
就袋鼠杰克自身而言，品牌2024年全网销售额实现了同比231%的增长，在母婴洗护及青少年护肤品类中保持了较高的市场活跃度。舒鼻膏的推出，被视为品牌在母婴产品矩阵中补充细分品类、提升用户生命周期价值的战略举措之一。
专家提示：日常护理不可替代医学诊疗
值得注意的是，多位儿科及耳鼻喉科专业人士强调，婴幼儿鼻腔护理类产品适用于日常养护和轻度不适的辅助缓解，不能替代专业医学诊断和治疗。若婴幼儿出现持续性鼻塞、脓性分泌物、伴发热或呼吸困难等症状，家长应及时前往医疗机构就诊，由专业医师进行评估和处置。
此外，专家建议家长在选购婴幼儿鼻腔护理产品时，应重点关注产品成分表、生产资质和适用年龄标注等信息，优先选择配方温和、经过权威机构检测认证的产品，避免因成分不当对婴幼儿娇嫩的鼻周皮肤造成二次刺激。