伴随着一大批90后、95后转换为父母身份，新生代家长的育儿观念和生活消费方式不断改变，精细化育儿成为新的趋势。他们对儿童护肤消费的需求不断更迭与升级，驱动相关产业不断发展。
婴童护肤市场规模持续扩大。据欧睿咨询数据，预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中，婴童护肤品类的市场规模预计达到180亿元。婴童护肤从基础的清洁保湿，迈向敏感肌、湿疹、防晒、驱蚊等各个更具功效性的细分领域。
早前，这一领域多是美国强生、日本贝亲等国外老牌母婴个护品牌一直拥有较高的市场占有率。但如今不少本土美妆公司也注意到了这一细分赛道。日前，自然堂集团旗下婴童皮肤科学功效品牌——己出，联合国家儿童医学中心复旦大学附属儿科医院皮肤科专家，在上海美博会专场沙龙活动中，发布了“复儿爱倍健微生态平衡专利技术”，首次通过调节微生态，系统性解决婴童湿疹等常见皮肤问题反复发作的行业难题。
沙龙学术分享环节，国家儿童医学中心复旦大学附属儿科医院皮肤科专家李明教授指出：临床研究发现，皮肤微生态屏障破坏是导致干痒红反复的重要诱因——致病菌过度繁殖、有益菌群缺失会持续引发炎症反应。科学护理不仅要缓解表面症状，更要“调节微生态平衡”解决反复问题的根源。
在各大电商平台，婴童护肤品销售额屡创新高。
记者注意到，各大美妆护肤公司也在近两年密集布局婴童护肤品牌。比如韩束母公司上美股份旗下就有两个婴童护肤品牌，较早推出的红色小象为专业的母婴护理品牌，2024年实现营收3.76亿元，另一个新的婴童功效护肤品牌是newpage一页，定位“婴童敏感肌”，2024年，newpage一页实现营收3.76亿元，同比增长146.3%，2023年，这一品牌的营收增速达到了近5倍。薇诺娜宝贝则成为贝泰妮财报中的第二大品牌，品牌在2024年的收入为2.01亿元，同比增长34.03%；上海家化旗下的启初也在社交媒体不断出现。这些美妆企业纷纷在细分领域寻找企业的第二增长曲线。