作为一种年轻化的营销方式，IP联名如今可谓炙手可热。乘此热潮，伊利牛奶旗下专注儿童营养与健康的QQ星，于日前选择与超级IP“唐老鸭”合作，重磅推出一款儿童专属的AD钙奶，贡献了又一个IP联名的经典案例。
对于如今那些80后、90后家长们来说，90年代横空出世的AD钙奶正是他们共同的童年记忆，而“唐老鸭”这个有着90年历史的经典IP自带情感属性，也承载了他们太多的儿时记忆。此次伊利QQ星AD钙奶通过与“唐老鸭”IP联名合作，推出了极具吸睛效果的“鸭鸭瓶”，不仅第一时间拉近了与80后、90后家长之间的情感距离，也能引导他们购买QQ星AD钙奶给自己的孩子喝。
同时，伊利QQ星儿童牛奶也认识到，在“品类重做”的时代浪潮下，AD钙奶再次迸发出巨大的消费潜能，并吸引了众多实力企业争相布局。据业内专家分析，目前AD钙奶整体市场规模在150亿左右，未来3～5年有望突破300亿大关。不过，AD钙奶市场持续扩容的同时，也存在未被满足的消费痛点，整个品类亟待焕新升级。为此，伊利QQ星儿童牛奶精准洞察AD钙奶品类趋势和消费痛点，选择适时推出生牛乳发酵的AD钙奶，以实际行动引领品类升级。
除了“唐老鸭”超级IP的加持，作为一款“儿童专属”的AD钙奶，伊利QQ星AD钙奶还实现了营养的全面升级。依托伊利集团的黄金奶源优势，伊利QQ星AD钙奶甄选优质新鲜生牛乳，产品富含儿童健康成长所需要的维生素A和维生素D。并且，在正式上市前，伊利QQ星特别针对3-7岁孩子进行大范围、多频次的口感盲测。结果表明，这款伊利牛奶的口感喜爱度大幅领先。
可以说，此次伊利牛奶——QQ星AD钙奶的出现，不仅为整个AD钙奶赛道树立了全新品质标杆，也让“儿童专属AD钙奶，就选QQ星”进驻更多消费者的心智，进一步强化QQ星“儿童专属”营养专家的品牌认知，助力伊利QQ星牛奶品牌乃至整个伊利在2024年的市场开拓和销量增长。