新一代消费者相比于上一代人，在选择产品时，不仅注重实用价值，同时也需要满足自身的情绪价值。面对这样的消费者，品牌不仅需要在产品研发、科研创新领域深耕，还需要创新的互动方式与消费者建立牢固的链接，尽可能地满足消费者的情绪价值需求。
近日，伊利奶粉打造了一场声势浩大的促销活动，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”盛大开启，伊利金领冠奶粉联动小红书打造大型主题快闪店；同期还携手孩子王、爱婴室、乐友等在内的中国百大母婴系统，在线上同步开启“超凡6+1·萌宝文化探访之旅”直播，在线下携手落地百城百场童乐汇主题场景活动。通过一系列活动，伊利金领冠奶粉不断深化核心受众的情感链接，以更有“温度”、更加“友好”的品牌形象，持续赢得更多母婴家庭喜爱。
在“1218珍护铂萃超凡守护日”期间，伊利金领冠奶粉通过玩法、福利、体验、形式、规模多维度推动珍护铂萃品牌日体系全面升级，以三大爆点和消费者建立了更加稳固紧密的情感链接。
其一是，伊利金领冠奶粉联合小红书IP“奶爸营业季”在江西南昌落地“超凡爸总带娃记”主题快闪活动，邀请奶爸KOL参与互动打卡，引发全网“爸总”为活动破圈传播持续增温。在这场主题快闪活动中，金领冠联动母婴系统将品牌与消费者的互动场景从线下带到线上，以达人线下打卡、线上传播的形式炒热话题，带动网友参与传播，为门店引流、完成营销闭环提供了有力支撑。
其二是，金领冠携手孩子王、爱婴室、乐友等在内的中国百大母婴系统，在线下落地百城百场童乐汇主题场景活动，精心布置五大游戏区域邀请母婴家庭乐玩其中，以多种形式向消费者派送福利礼品，助力渠道精准、有效触达了核心消费圈层。无论在线上还是在线下，无论在“快闪店”还是全国系统门店，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”主打一个实力宠粉，处处体现着对消费者的情感关怀。
其三是，活动期间，伊利奶粉放出的金领冠珍护铂萃单品优惠力度空前，2024年12月12日至31日，消费者到指定门店扫描活动海报二维码，与金领冠品牌代言人张杰专属海报合照打卡，即有机会赢取华为Mate 60 pro手机等惊喜好礼。从产品优惠到品牌福利，可以说金领冠拿出了“十成”的福利和真心回馈母婴家庭信赖。
伊利金领冠奶粉以丰富的营销活动和场景体验，满足了消费者的情绪价值，获得了大众对品牌的情感认同。面向未来，金领冠会继续以消费者为中心，通过科研、产品、营销方方面面的创新，持续为母婴家庭提供更高品质的产品与服务；打造丰富线下活动，进一步增强和新生代父母的情感链接，超凡守护更多宝宝健康成长。