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奶粉行业亟须寻找突围新方向

婴童品牌网  发布时间:2024-5-15 9:56:52
摘要:乳品行业上市公司相继发布最新业绩报告。记者梳理发现,多家头部企业业绩下滑或承压现象凸显。随着去年被称作国内婴配粉史上最严标准的新国标正式实施,行业加速洗牌,开始进入存量博弈时代。

近日,乳品行业上市公司相继发布最新业绩报告。记者梳理发现,多家头部企业业绩下滑或承压现象凸显。随着去年被称作国内婴配粉史上最严标准的新国标正式实施,行业加速洗牌,开始进入存量博弈时代。

相关数据显示,截至目前,在21家已公布成绩单的上市乳企中,去年合计实现营收2094.96亿元,合计实现归属于上市公司股东的净利润84.33亿元,同比下降28.40%。飞鹤、蒙牛、澳优等奶粉行业头部企业均出现业绩下滑或承压情况。

年报显示,飞鹤全年营收195.3亿元,同比下滑8.35%;归母公司股东的净利润32.9亿元,同比下滑31.4%。公司现金流净额为41.45亿元,较上年的62.79亿元同比下滑约34%。这也是飞鹤连续两年业绩大幅下滑,净利润创近五年来新低,其业绩下滑主要是受婴幼儿配方奶粉的拖累。

澳优年报显示,其2023年的营收、净利润双双下滑,净利润甚至创下了近8年来的新低。2023年澳优实现营收73.82亿元,同比下滑5.3%,归母公司股东的净利润1.74亿元,同比下降19.46%。公司主力产品佳贝艾特羊奶粉实现营收32.83亿元,占公司总收入的比例为44.5%,值得关注的是,佳贝艾特在中国区实现营收28.99亿元,同比下降12.8%。原本被寄予厚望的牛奶粉业务,也没有成长为另一个增长引擎。

蒙牛的业绩也不尽如人意,2023年营业收入986.24亿元,同比增长6.5%,归属于母公司股东的净利润48.09亿元,同比下跌9.31%。

中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮对记者表示,婴幼儿奶粉作为奶粉行业的主要营收来源,面临着市场需求萎缩的困境。

业内人士对记者表示,食品安全是乳企的立身之本,也是影响消费者购买决策的重要因素之一。记者在黑猫投诉平台上以“奶粉问题”为关键字进行搜索,看到有4390条投诉信息,主要涉及问题为奶粉里有异物、结块、生产信息缺失等。记者查询发现,2022年4月,标称湖南省长沙市澳优乳业(中国)有限公司总代理、澳大利亚乳品工业园有限公司AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD生产的淳璀婴儿配方奶粉,香兰素检测值不符合食品安全国家标准规定。长沙市望城区市场监管局督促澳优乳业(中国)有限公司立即召回并封存不合格食品6726罐,并处以罚款962.13万元。

2023年2月,被称作国内婴配粉史上最严标准的新国标正式实施,对婴幼儿配方奶粉生产研发能力、配方科学性等方面提出了更严格的标准,加速了乳品行业的调整,市场集中度进一步提高。在存量竞争的市场环境下,乳企纷纷主动调整战略,将触角伸进特殊配方奶粉、益生菌、健康营养品等其他赛道,试图培育第二增长曲线。

宋亮认为,企业需要积极寻求创新,以满足消费者日益多样化的需求。例如,随着新生代妈妈成为育儿主力军,科学育儿和精细化喂养的理念逐渐深入人心,奶粉企业可以针对这一趋势,推出更加符合消费者需求的产品和服务。同时,在市场需求萎缩的背景下,企业需要更加注重产品质量、品牌形象和营销策略的调整,以应对市场变化。

关键词标签:奶粉,婴幼儿奶粉,奶粉市场
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