据相关报道，近日，专业运动品牌DESCENTE迪桑特旗下独立品牌“迪桑特儿童”首店在南京德基广场正式亮相。
迪桑特拥有近90年品牌历史，从滑雪领域至骑行、跑步、高尔夫、综合训练及高端机能装备。
迪桑特儿童承接“Design that moves"的品牌理念，主打高端专业儿童装备，聚焦滑雪、高尔夫等多种运动场景，呈现滑雪、高尔夫、综合运动和运动生活等多元品类，以高端专业运动装备，全面提升儿童运动表现，同时致力于助力推动国内儿童滑雪、高尔夫运动的发展。
迪桑特儿童南京德基店延续了冰雪主题设计，讲述着无处不在的滑雪元素与品牌理念。店铺传承了迪桑特标志性D空间，被称为小d空间，其设计灵感同样来源于品牌在追求滑雪极致速度上所使用的风洞实验室。
店内以金属质感的设计呈现高级简约的未来科技感，运动墙体的造型则来自滑雪场修整雪道时留下的条条纹理，中岛区域则是以滑雪的跳台坡道作为设计灵感，承继迪桑特冰雪基因的同时寓意滑向无止境的新开始。
值得一提的是，该品牌还将会在农历新年前陆续入驻深圳湾万象城和沈阳万象城。
安踏此前持续夯实儿童业务
以安踏体育为例，旗下品牌包括安踏、FILA、始祖鸟、迪桑特和可隆，分别锚定的是大众专业运动群、时尚运动群和小众高端户外运动群。尽管安踏是一路买买买将多个品牌收入囊中，但这一战略的实施，也让我们看到，在行业环境不确定性之时，单个品牌运营成功之后，也会反哺主品牌的发展，形成品牌与品牌之间的相互“造血”。另外，覆盖的人群越来越多，也助力了公司的高速发展。
同时，安踏也是很早就意识到童装市场的重要性，且持续稳定输出的代表。在大众市场，成立于2008年的安踏儿童具有先发优势，同时品牌以专业运动为导向，主要产品聚焦专业比赛、训练、体育课、户外运动、跑步、篮球等多种场景中，且儿童产品共享成人科技应用（比如专业儿童竞速跑鞋骇浪 PB，应用国家队同款氮科技），持续提升产品的专业性、功能性。
此外，针对艺术体操、形体训练课、舞蹈、儿童瑜伽、花式滑冰等幅度较大的女生运动场景，安踏也针对性的推出一系列的专业服装。比如安踏儿童与中国艺术体操国家队合作，推出采用高透气性及高拉伸性能面料的“纤女裤”。
虽然安踏从未公布过童装业务的具体业绩，但懒熊体育曾报道，据知情人士透露，2016年，安踏儿童的总体体量（包括电商销售）已经接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%。欧睿数据显示，2022 年中国婴童服装品牌集中度方面，安踏儿童以市占率2.1%，FILAKIDS以市占率1.6%，分别跻身童装品牌TOP2、TOP3，两大品牌仅次于头部品牌巴拉巴拉。
在高端童装市场，公司在2009年拿下FILA之后，慢慢开始布局高端童装市场，2017年10月又将童装品牌小笑牛收入囊中。而在时尚运动领域，FILAKIDS早已成为一股不容小觑的力量，且目标消费者忠诚度高。据悉，FILAKIDS使用人群以3-12岁的男童为主，但购买人群一般是一到三线城市的白领和精致妈妈，注重生活品质，消费能力较强。
儿童高端户外赛道正在爆发？
体育品牌业绩蒸蒸日上的同时，也带动了运动童装前景向好。尤其是户外运动热潮与“双减”政策变相加持，也刺激了各大运动品牌对童装市场的布局，品牌们或搭建专业赛事，连接到更多消费群体，或向细分人群靠拢，推出创新产品。
目前，安踏、361度、斯凯奇等越来越多运动品牌都已进军运动童装市场，但并未出现一个头部品牌，所以市场还有很多机会。迪桑特或许也是看中这点，凭借原本品牌的影响力，逐步打开儿童运动赛道。