您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴幼儿奶粉 > 奶粉市场转型期下 肖婧婧接手美赞臣中国“帅旗”

奶粉市场转型期下 肖婧婧接手美赞臣中国“帅旗”

婴童品牌网  发布时间:2023/12/13 8:58:17
摘要:记者从美赞臣中国获悉,美赞臣中国发布内部信宣布,朱定平因个人原因将辞去总裁职务,但仍担任公司的高级顾问。美赞臣中国董事会任命肖婧婧担任公司ceo,并决定成立执行委员会。

12月11日,记者从美赞臣中国获悉,美赞臣中国发布内部信宣布,朱定平因个人原因将辞去总裁职务,但仍担任公司的高级顾问。美赞臣中国董事会任命肖婧婧担任公司CEO,并决定成立执行委员会。

资料显示,肖婧婧是春华资本的董事总经理兼消费行业组联席负责人,春华资本于2021年9月正式完成对美赞臣中国的收购,肖婧婧彼时全程参与并主导了投资。在投资完成后的两年多时间内,肖婧婧还一直负责美赞臣中国后续的投后服务工作。

在乳业分析师宋亮看来,本次美赞臣换帅属于正常的人事变动,肖婧婧接任可以更好地衔接美赞臣和春华资本之间的关系,符合未来美赞臣进军全家精准营养奶粉的转型方向,全面协调资本、市场和管理之间的关系。他还对记者表达了一个观点:传统婴幼儿奶粉的黄金阶段结束了,下一轮市场竞争的突破口在成人专业营养,预计要到2028年市场才会成熟和逐渐发展。

春华资本高管肖婧婧接任美赞臣CEO

12月11日,美赞臣中国发布内部信宣布管理架构升级,任命肖婧婧担任公司CEO,同时决定成立执行委员会。同时还提到,朱定平因个人原因辞去总裁职务,但仍担任公司的高级顾问。

2021年9月,春华资本以22亿美元收购美赞臣中国的业务,美赞臣成为首个中国本地化独立运营的国际婴幼儿配方奶粉品牌。彼时起,朱定平出任美赞臣中国业务集团总裁。

在接手美赞臣后,朱定平实施了一系列改革举措,他曾带着管理层深入一线拜访渠道商,通过模式、机制、产品、文化四大方面推动集团战略升级。朱定平之前在接受采访时还表示,美赞臣要“成为中国消费者首选的婴幼儿奶粉国际品牌”。

美赞臣中国披露其具体业绩表现的次数不多。在2022年8月举行的全球伙伴大会上提到,当年上半年,美赞臣中国“利润超过预期近三成,月均新客环比增长30%”。财报则显示:2022年第二季度,美赞臣中国营业收入环比一季度增长逾20%;2022年上半年,利润超过预期近三成,月均新客环比增长30%;经销商库存周转天数为17天,已实现运营所需160%的现金流。

美赞臣中国在内部信中表示,朱定平在担任美赞臣中国总裁期间,领导美赞臣中国以产研一体的全球资源全方位服务中国消费者,实现了业务经营和全价值链的本地化,董事会对朱定平表示感谢。

宋亮向记者表示,朱定平的策略整体确实比较激进,希望短期内让美赞臣的业绩实现大幅增长,但由于市场环境的变化,这种增长很难实现。但宋亮也谈道,但这些策略推动了企业向全家专业营养转型,并加强了和渠道的联系,“就整体的营收和利润来说,还是保持了稳定增长的态势”。

下一轮市场竞争的突破口在成人专业营养

受出生人口下降影响,婴幼儿配方乳粉市场持续萎缩。数据显示,2022年我国婴幼儿奶粉行业市场规模约为3221.65亿元,同比下降3.2%。今年前三季度,国内母婴渠道奶粉销售继续整体下滑,月均单店销售额为82897元,平均每月114个奶粉订单,同比下降4.6%,均价也同比下降了1.5%。

与此同时,今年10月1日起施行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)也在无形中加剧行业竞争。一方面,大量的旧国标产品开始降价去库存,另一方面,未能通过注册的中小品牌也开始甩货,供给失衡带来了产品价格的持续下降。

记者也注意到,受出生人口下降、行业竞争激烈影响,几大婴幼儿奶粉上市企业在今年上半年业绩持续探底——中国飞鹤(HK06186,股价4.21港元,市值382亿港元)、澳优(HK01717,股价2.71港元,市值48亿港元)的净利润均有不同程度下降。健合集团的营收、净利润增长主要来自成人营养及宠物营养业务,婴幼儿营养及护理用品业务销售额呈现个位数下滑。

宋亮预计,明年上半年国内奶粉市场的旧库存基本能消化干净,随着二次配方注册和新品上市,预计到明年下半年整体价盘会得到恢复,市场份额也会相对稳定。企业将从以业绩增长为目标转变为以追求获利为主要目标,这将有助于重新构建良性的竞争秩序。到那个时候,价格战将不再是主要手段。

“婴幼儿奶粉的红利期已经结束了。”宋亮认为,国内奶粉企业纷纷寻求转型和升级,这也是美赞臣未来的转型方向。下一轮市场竞争的突破口在成人专业营养,预计需要五年以上的时间——即到2028年,市场才会成熟并逐渐发展。

关键词标签:美赞臣,朱定平,肖婧婧,婴幼儿奶粉
资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门