从柴米油盐到琴棋书画，津门老字号广泛分布在日化、食品、机械、纺织等多个领域。如今，这些老字号不断加大产品服务、技术工艺、营销方式、品牌文化等创新力度，擦亮“津”字招牌，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用，焕发出新生机新活力。
天津郁美净集团有限公司(以下简称“郁美净”)就是一家多年深耕儿童护肤品研发生产的津门老字号企业，其所属的天津医药集团拥有多个中华老字号产品。日前，天津市委书记陈敏尔走访调研郁美净，与企业负责人深入交流，了解其品牌发展、生产研发、市场营销情况，并听取医药集团“达仁堂”“隆顺榕”等品牌产品介绍。他鼓励企业紧密对接市场需求，加强与高校、科研院所合作，加大科技研发力度，着力提升产品供给的适配度，推进线上线下多渠道市场营销，持续提高产品竞争力和市场占有率。
近年来，郁美净积极响应“健康中国”和“品牌强国”战略，抓住专业化发展机遇，在研发、生产、经营等工作中不断深化，推动企业高质量发展，解锁新消费时代老字号品牌焕新密码。穿过岁月，历久弥新，凝聚着郁美净的“守”与“变”。
一、潮流在变，初心不变
老字号品牌往往与品质紧密相连，这份品质又与“工匠精神”“工匠文化”密切相关，不仅体现在产品质量上，也体现在对工作的敬畏、对品牌的信仰和对消费者的重视上。郁美净深耕中国婴童护肤领域44年，始终秉持初心，坚持以专业之力打造婴童专属功效护肤配方，积攒了深厚的品牌积淀和文化传承。
在精细化育儿理念崛起的新消费时代，郁美净更落实“产学研医”一体化发展路径，满足更高阶的婴童肌肤养护需求。一方面，郁美净联合国内多所知名高等院校开展合作，形成“院校+科研机构+企业”的产学研用模式，强化药理学与皮肤学研究分析能力，建立原料、工艺、检测、功效研究、评价全链条研究体系;另一方面，郁美净着力推进医研共创，汇聚众多知名儿童皮肤科专家学者及科研人员，共同探索适合中国婴童皮肤的成分和产品，不断赋能产品功效进阶和品质升级。
二、时代在变，创新不变
数字化时代，老字号发展面临着前所未有的机遇和挑战。作为以创新为驱动的老字号企业，郁美净主动求变，通过数字化转型提升企业的运营管理、市场营销能力，率先迈向现代化、数字化管理的新征程。
例如，郁美净利用数字化新工具，使全国各站点在同一平台填报货品需求、自动汇总，数据更新后自动发送到各相关部门。如此一来，郁美净天津总部便成为灵敏的“大脑”，用一簇不断分叉的市场“神经”，串联起散布全国各地的经销商和门店。“末梢”的业务市场出现需求，总部能马上接收并立马做出反馈，调整生产销售策略，及时准确地把握市场动态。
同时，郁美净也在积极拥有新零售体系，利用互联网思维进行管理、营销、推广。2013年，郁美净开设第一家天猫旗舰店，之后不断布局多个电商赛道，拓宽电商销售渠道，建立起线上线下互通的全方位销售体系，重塑销售数据管理全流程，提高运营和决策效率。
从科技创新、数字化转型等维度，赋能“津”门老字号的蝶变焕新，推动了郁美净的高质量发展，有力提高了品牌的市场竞争力和占有率，进一步助力工业老字号的振兴。
在去芜存菁中向前发展，是老字号历久弥新的关键所在。这份由时间积淀、淘洗而成的企业实力、品牌底蕴、文化传承，不仅是郁美净在中国婴童护肤市场长久不衰的根基，也是其获得一代又一代消费者认可的原因所在。