携手动漫IP助推童装市场，再度成为泉州儿童体育用品企业热衷的营销手段。近日，卡途体育宣布携手泰迪珍藏，主打中国新潮儿童运动市场，希望借力著名动漫IP探索新生代运动乐趣。
占据新潮儿童消费阵地
近日，卡途体育用品有限公司宣布携手天络行（上海）品牌管理有限公司旗下知名IP品牌TEDDY BEAR COLLECTION泰迪珍藏，共同打造中国新潮儿童运动生活方式。
据了解，福建省卡途体育用品有限公司是一家20年来专注童品研发、生产、销售的童装企业。而TEDDY BEAR COLLECTION泰迪珍藏传递的是爱与陪伴，是天络行(上海)品牌管理有限公司创建的品牌。
卡途集团将为泰迪珍藏童品制定持续性、深层次、全方位的发展战略，探索新生代运动乐趣，为处于成长阶段的新生代提供适合多场景穿着的时尚运动鞋服及配饰。
在卡途集团董事长傅孙情看来，泰迪珍藏童品从品牌战略发展角度，将在产品创新、品牌塑造、渠道建设等方面跑出品牌发展的加速度。
卡途集团总经理孙小龙也认为，新潮儿童运动生活方式将是运动童装市场的重要市场，未来谁能精准洞察消费者需求和前瞻布局，谁就有机会成为该赛道的领跑者。他说：“随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，多样化的运动消费新场景不断涌现，中国迎来体育消费升级；学校与家长更加注重孩子的体育运动，同时户外露营等新运动生活方式渐成热潮，从而使儿童运动鞋服朝高端化、细分化、科技化、潮流化趋势快速发展。”
分析人士认为，随着中国运动童品消费市场不断更迭，一个日趋个性化和多元化的消费时代到来了。泰迪珍藏童品可谓顺应大势所趋在新潮儿童运动市场占据了新的阵地，无疑为泉州儿童体育品牌注入新鲜的血液，也是中国运动童装童鞋市场加入的又一股新势力。
动漫助力实体经济升级
IP授权可以深化品牌价值，拉近品牌与受众的距离，也能给生产企业创造更大的产品附加值，挖掘更多的潜在商业机会。携手知名动漫IP共同抢占儿童市场一直是泉州儿童运动装备热衷的一个营销策略。
近年来就有南安足友体育用品有限公司联手“熊出没”动漫IP、特步儿童联手“变形金刚”等知名动漫IP，借力这些IP推出相关系列产品，成功开拓和占据了各具形象特色的相关定位市场。
同样地，近年来多个动漫IP集中授权泉州产业，也推动着泉州动漫产业与实业制造开启相互促进的上升趋势。去年，晋江星联中心携手迪斯尼向泉州产业带的优质鞋服供应链、分销渠道和垂类达人等全线启动IP授权会。奥儿AOER早前也与泉州开发区管委会达成项目合作协议，共同引进国际动漫IP。
泉州政府同样重视动漫产业与儿童用品的结合发展。2011年，泉州市政府出台《关于推动泉州市动漫产业发展的试行意见》。2015年，在泉州市工信局等部门的牵头下，成立泉州市动漫产业协会，吸收100多家实体经济企业加入该协会，构筑了全新的产业生态。
业界人士认为，泉州鞋服产业市场规模巨大，底蕴深厚，无论是童装企业与著名动漫IP的联名，还是产业整体合作推广，都将是泉州鞋服产业数字品牌化发展的有益尝试。