蒙牛乳业,作为中国乳业的领军企业,一直以来都在不断创新和突破。近期,蒙牛发布2023年中期业绩公告,显示其在上半年实现了收入和经营利润的双增长,其中收入达人民币511.2亿元,同比增长7.1%,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%。这一业绩不仅展示了蒙牛在乳制品市场的领先地位,也凸显出其在面对复杂市场环境时的高质量增长。
在婴幼儿配方奶粉市场,蒙牛不断强化品质管控,紧抓新国标实施带来的机遇。今年二月,新国标正式实施,对婴幼儿配方奶粉的生产和销售提出了更高的要求。蒙牛迅速响应,以全新产品竞争力夯实品牌基础,推动“渠道全域一体化经营”的增长模式,结合数智化运营,驱动业务增长。目前,蒙牛已有6个系列产品成功通过新国标注册,其中瑞哺恩“恩至”等5个产品已正式上市销售。
除了婴幼儿配方奶粉之外,蒙牛还针对成人粉市场进行了创新升级。随着消费者对营养需求的多元化和全家人、全生命周期的专业营养需求的增长,蒙牛凭借敏锐的市场洞察力,迅速对成人粉进行了创新升级。这一举措不仅丰富了产品线,也满足了消费者对多元、全家、全生命周期的专业营养需求。
在高端有机婴幼儿食品领域,蒙牛旗下的贝拉米表现尤为突出。作为婴幼儿有机食品领导者,贝拉米始终坚持高端定位,强化有机优势。Smartpath数据显示,2023年上半年,贝拉米卫冕线上跨境有机奶粉销量第一。这无疑证明了蒙牛在高端有机市场的领先地位和强大的品牌影响力。
在营销模式上,蒙牛也在不断探索创新。一方面,坚持渠道下沉,与全国知名母婴连锁和区域连锁店建立合作关系,通过优质门店稳固渠道基础。另一方面,专注对全域电商业务的多维增长,在加强对天猫、京东等传统电商平台运营投入的同时,加速部署抖音等新兴电商渠道。此外,蒙牛还积极探索线上线下一体化直营模式,直接和消费者建立深度联系,多维度驱动渠道扩张和线上线下业务增长。
面对人口老龄化、健康和免疫需求的提升带来的营养新需求、新机遇,蒙牛果断行动,深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌。今年,蒙牛奶粉团队对中老年奶粉系列进行了全面升级,打造更适合中老年人群的功能型奶粉。明星产品“悠瑞”基于中国中老年人群的特有营养需求,将蛋白质、钙、硒、镁等营养成分组合成专属配方,并推出聚焦骨骼及中老年人群行动力的产品。这一举措为中老年人群提供了定制化专属营养,进一步扩大了蒙牛在奶粉市场的覆盖面。
凭借其卓越的产品品质、精准的市场洞察以及创新的营销策略,蒙牛乳业成功在奶粉市场占据了领先地位。未来,蒙牛将继续秉持“为消费者提供全方位的营养呵护”的理念,加大科研力度,丰富产品线,提升服务质量,以更好地满足消费者日益多元化的需求。