您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴童营养品 > 仙乐健康与天猫母婴共同发布《婴童营养品白皮书》

仙乐健康与天猫母婴共同发布《婴童营养品白皮书》

婴童品牌网  发布时间:2023-9-18 10:48:38
摘要:近期,仙乐健康携天猫母婴、合生元、凯度等共同发布了《婴童营养品白皮书》,通过深入洞察行业趋势、分析消费群体,为品牌升级提供了新方向。

近年来,婴童营养品正在迎来新一轮爆发,越来越多企业围绕宝宝不同年龄段、不同健康细分场景持续拓展产品,推动行业升级向着营养精准化、配方专业化、功能实证化进化。近期,仙乐健康携天猫母婴、合生元、凯度等共同发布了《婴童营养品白皮书》,通过深入洞察行业趋势、分析消费群体,为品牌升级提供了新方向。

营养品市场持续革新下,细分品类势能加速爆发

母婴人群结构加速迭代下,育儿理念和需求也随之变化,想要抓住新生代年轻家庭,就要真正洞察他们的育儿需求。

仙乐健康与天猫母婴等共同发布《婴童营养品白皮书》

近日,仙乐健康携手天猫母婴、合生元、凯度等共同打造《婴童营养品白皮书》(以下简称《白皮书》),从行业趋势、人群洞察、品类新趋势等方面为品牌升级和市场教育提供了新的思考方向。《白皮书》显示,我国婴童营养品市场规模保持两位数上升趋势,发展态势向好。淘系电商中,DHA、钙铁锌、益生菌销售额排名前三;叶黄素、乳糖酶、乳铁蛋白等细分品类涨势良好,且搜索指数名列前茅,市场需求旺盛。其中益生菌是大贸渠道中市场规模排名第一的细分类目,钙铁锌则在跨境渠道中拔得头筹。

由于婴童营养品的概念还不清晰、教育体系仍不完善、相关科普不够深入,导致许多父母营养补充的意识虽然有所提高,但却难以做到科学、有效进补,或是零碎地、针对某一营养元素进行补充;或是人云亦云,跟风线上潮流、网红种草等盲目消费。婴童营养品的科普教育已时不我待,同时市场迫切需要真正科学严谨、健康的营养品来补足这部分市场空白。仙乐健康致力于关注孕妇、婴儿与儿童的健康发展,开发了以藻油DHA、叶黄素酯、接骨木莓、蛋白质等营养物质为基础的一系列营养健康食品,坚持用科学、严谨、营养、优质的产品开发理念,守护孕婴童人群的健康。

天猫婴童营养品负责人三诫表示,"天猫母婴首次组织供应链上中下游,进行婴童营养品产业的深入研究,从政策趋势到市场规模,再到消费者需求洞察和商家供给趋势变化,在供需匹配上拆分各个环节(功能需求*营养元素*剂型*口味*场景),以寻求供给升级的新机会,寻找品类教育的新场景和落脚点,希望可以给更多行业伙伴、商家朋友们更多新的启示,推动产业升级,助力婴童营养品行业高速/健康发展"。

仙乐健康互联网生态负责人孙昂表示,”母婴市场消费人群的迭代带动婴童营养品市场的需求升级,相比80-90世代的消费群,新生代要求更科学、精细的育儿方式。他们活跃在各大主流新兴媒体平台上,投入大量时间搜集科学有效的育儿信息。他们容易信任来自KOL、医生的推荐,但同时他们对营养品的创新性也要求更高。婴童营养品的相关场景中,学习场景和第四餐增速较大,品牌在互联网传播中可以多借助相关概念。”

仙乐健康婴童产品负责人沈宇凡表示“仙乐健康不仅仅在传统剂型上有着丰富的技术、配方储备,还积极开拓创新剂型在孕婴童赛道的运用,如:萃优酪?、香口爆珠、ProbioArk?护菌方舟晶球等创新剂型。此外,仙乐健康充分整合中美欧三地的研发优势,通过对全球市场的深入洞察,专业的法规知识以及多地的生产基地的资源整合,帮助客户快速开展、落地营养健康食品业务,为商家提供敏捷服务,共同推动孕妇和婴童的健康发展。”

在购买婴童营养品的消费者中,85%为女性消费者,主要特征为高学历和高购买力。她们在育儿过程中除了注重为宝宝补充生长发育所需的营养外,还更加看重产品是否能够有效增强免疫力,以及促进骨骼生长、大脑发育和肠道健康。分年龄段看,0-1岁更受周边宝妈影响、通便以及抗敏需求驱动购买;1-3岁则侧重日常养护,预防问题发生;3-6岁开始出现护眼和口腔健康需求;6-12岁更偏向于脑部发育。

具体到功能需求上,有的功能需求已与某个品类强关联,例如益生菌强关联肠道健康、消化、通便功能,DHA强关联提高记忆力以及大脑发育功能,叶黄素强关联护眼功能等。还有一些功能需求虽然目前还未被某一品类强势满足,但也与部分品类呈现弱关联,例如补充生长发育所需营养、增强免疫力、促进骨骼成长等需求的潜力关联品类集中在钙铁锌、复合维生素和乳铁蛋白等品类上,其中复合维生素和钙铁锌表现亮眼,但功能重叠度较大,消费者对于复合维生素的认知体现在增强钙吸收、补充辅食和增强抵抗力,对于钙铁锌的认知体现在预防贫血和增强骨骼。

今年以来,伴随母婴消费群体安全健康意识和育儿观念的进一步提升,新的需求催生更为细分的新品类相继出现并加速崛起。《白皮书》指出,基于消费者针对维生素的搜索行为中,维生素C、维生素D的需求十分旺盛;“柠檬酸钙”搜索热度持续走高凭借“温和好吸收”的核心卖点正在成为新的爆发品类。除此之外,能够更高效、更安全地被人体吸收利用的酵母锌、具有免疫活性的多糖天然食品原料酵母β葡聚糖、有“希波克拉底的药箱”之称的接骨木莓等品类的搜索热度也在快速增长。由此可见,易吸收、更加安全稳定、科学配比的新型营养元素正逐渐走进市场,并持续深入消费者心智。

值得一提的是,母婴消费需求持续升级不仅驱动产品功能革新,也推动了剂型改进与提升。目前市场上,除了胶囊、颗粒、口服液等成熟剂型外,还涌现出营养软糖、爽口爆珠、萃优酪、喷剂、巧克力等新型剂型。此外,在口味偏好上,水果味、草莓味、牛奶味名列前茅。

全新经营策略赋能品牌增长,天猫超级舰长引领品类新主张

在认知和购买渠道上,由《白皮书》获悉,消费者主要通过博主、医生、新媒体了解婴童营养品信息,线上渠道是他们的主要购买渠道,其中20%的消费者仅在线上渠道购买。为此,天猫作为线上渠道的引领者,如何依托平台强大势能助推品类教育全面深化,并链接赋能相关品牌持续增长,成为行业关注的焦点。

此次天猫超级舰长婴童营养品专场活动,不仅重磅发布五大趋势赛道,引领品类新主张,还通过多元化、深层次、高效率的玩法助力婴童营养品生意和声量双爆发。例如,聚焦用户需求与痛点,天猫超级舰长根据婴童营养品五大趋势:肠道呵护(益生菌)、脑部发育(DHA)、补钙长高(维生素D/钙)、免疫保护(乳铁蛋白)、视力保护(叶黄素),进行专业、精细的科普活动,为家长科学育儿与产品选购提供了指导性建议。

作为全球知名的营养健康品CDMO企业,仙乐健康已有30多年的技术积淀和全剂型的研发制造能力,未来也将持续凭借前沿的研发成果和国际化的战略布局,同时借助天猫母婴的平台优势和消费者洞察,实现资源共享,将科研价值转化为产业价值和实际的品牌价值,推动母婴营养产业前行,为守护孕婴童人群的健康而努力。

关键词标签:仙乐健康,合生元,凯度,婴童营养品白皮书
资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门