您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴童洗护 > 伽蓝集团推出婴童品牌“己出”谋求新增长 上市消息不胫而走

伽蓝集团推出婴童品牌“己出”谋求新增长 上市消息不胫而走

婴童品牌网  发布时间:2023-9-11 15:24:15
摘要:对于当家品牌自然堂的失色,或许伽蓝集团也有所意识。2023年7月期间,伽蓝集团官宣推出了首个婴童品牌“己出”。主要针对婴童皮肤问题,如皲裂、痤疮和口周皮肤干燥性舌舔唇炎等问题。伽蓝集团此时推出“己出”,不排除打造新增长曲线的可能。

“只要能够解决资金问题,就可以不上市”这是伽蓝集团多年来对于不上市疑问的回应。然而,近日有关伽蓝集团将最早于2024年登陆资本市场的消息不胫而走,难道是伽蓝集团资金出现问题了?对于上市与否伽蓝集团尚未作出回应,但从其当下发展来看,这个消息恐怕也不是空穴来风。随着当家品牌自然堂从国货天花板逐渐走向下坡路,伽蓝集团需要作出改变。

伽蓝集团上市消息传出

成立二十余年一直不上市的伽蓝集团最近频频传出上市消息。9月10日,业界有消息称,伽蓝集团考虑最早于2024年在香港上市,募资不超过5亿美元。

成立至今,伽蓝集团一直未上市,对于业界众说纷纭的不上市原因,伽蓝集团此前回应称:“伽蓝集团不上市是集团根据自己的发现情况和经营情况而定,公司能够解决企业发展所需资金需求,就可以不上市。”

资金问题能解决就不会上市,如今传出上市消息,是资金出了问题还是其他,不得而知。就上市相关问题,北京商报记者对伽蓝集团进行采访求证,但截至目前未收到回应。

不过在盘古智库高级研究员江瀚看来,上市可以为伽蓝集团带来更多的资金支持,帮助公司扩大规模、提高市场竞争力。此外,随着市场竞争的加剧,化妆品行业的竞争压力越来越大,伽蓝集团通过上市能进一步提高品牌知名度和影响力,吸引更多的消费者和投资者。

虽然伽蓝集团一直未曾上市,也没有对外披露过多的业绩数据,但从当前有限的公开资料来看,其发展规模在当前的国货美妆品牌中不算逊色。公开数据显示,2021年伽蓝集团总营收约56.9亿元,2022年伽蓝集团的发展保持了向上的态势,其中销售额同比增长2.6%,新增消费者数据资产1504万元。国产化妆品中,除上海家化营收规模超70亿元外,贝泰妮、珀莱雅等都徘徊在五六十亿元上下。

同时,据胡润研究院发布的《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》,伽蓝集团董事长郑春颖身价为170亿元,超过了丸美股份、上美股份、百雀羚、敷尔佳等董事长/实际控制人,与贝泰妮董事长郭振宇持平。

伽蓝集团是国内化妆品生产商,成立于2001年,目前旗下拥有自然堂、美素、珀芙研、春夏、植物智慧、己出等共7个美妆品牌,涵盖护肤、彩妆、香水、男士护理、婴童护理等多个领域。江瀚表示,伽蓝集团寻求上市对于推动多元化多品牌发展也有更多的益处,在资本支持下,用于拓展新品牌和新产品线。

当家品牌失色

自然堂无疑是伽蓝集团旗下的当家品牌。而谈到自然堂,就不得不谈及伽蓝集团当前面临的问题——当家品牌渐渐失色。

根据公开数据,2022年,自然堂的营收规模超20亿元,对比伽蓝集团的营收规模,自然堂无疑占据半壁江山,撑起了伽蓝集团业绩的增长。

虽然如此,但自然堂在整个国产化妆品市场的竞争力却逐渐下滑。

2020年之后,自然堂跌出天猫“双11”美妆榜单。根据魔镜市场情报数据,2017-2019年,天猫“双11”护肤品牌排名前十榜单曾有百雀羚、一叶子、佰草集、自然堂、韩束、膜法世家等本土品牌;2020-2021年,榜单中的本土品牌仅剩薇诺娜和珀莱雅。

同时,自然堂市占率也逐渐下滑。2018-2021年,国际护肤品牌发力中国市场,对本土品牌产生了较大冲击,多数品牌出现了市场份额下滑。其中,自然堂的市占率由2018年的第三跌至2021年的第六。与之相伴的是欧莱雅、雅诗兰黛等外资占据前排,薇诺娜、完美日记等新兴品牌出现在榜单中。

而往前倒推五年,自然堂还站在国货的顶端。公开数据显示,2016-2019年期间,自然堂一直位列天猫“双11”美妆榜单前十。同时,2012-2018年国货护肤品牌正值崛起时期,本土护肤品牌市占率由24.8%提升至34.3%,其中,百雀羚、自然堂、一叶子、御泥坊、韩后和萃雅市场份额提升明显。2012-2018年,本土护肤品牌中市场份额上升幅度最大的前五大品牌为百雀羚(市占率+3.7pcts)、自然堂(市占率+1.5pcts)、一叶子(市占率+1.4pcts)、御泥坊(市占率+1.2pcts)和韩后(市占率+1.0pct)。

寻找新增长曲线

对于当家品牌自然堂的失色,或许伽蓝集团也有所意识。

近两年,伽蓝集团不断努力寻增。譬如,2023年7月期间,伽蓝集团官宣推出了首个婴童品牌“己出”。主要针对婴童皮肤问题,如皲裂、痤疮和口周皮肤干燥性舌舔唇炎等问题。近两年,有不少品牌都在发力婴童护肤,譬如上美集团、贝泰妮等都在将婴童护肤作为业绩新增点在发力。伽蓝集团此时推出“己出”,不排除打造新增长曲线的可能。

同时,伽蓝集团持续加大科研投入,建设了20个实验室和六大科研平台。2022年推出自研成分“超极酵母喜默因”获得业界认可。

“加强品牌形象和文化建设。自然堂等老牌国产化妆品牌需要重视品牌形象和文化建设,树立品牌的价值和特色,以提高品牌的认知度和美誉度。”江瀚表示。

事实上,作为老牌国产护肤品牌,自然堂初期的发展主要依赖线下渠道。2019年之际,伽蓝集团线上线下份额占比为3:7。基于线下渠道的占比较高,其2020年1-3月受疫情影响,销售同比下降52%。近两年,伽蓝集团在线上渠道的布局上也颇费心思,不断开启直播带货,合作李佳琦等头部主播向线上转型。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,老牌企业如果缺乏创新活力,很容易被新一代消费者判定为上一代人的品牌,从而老化、市场萎缩,因此,企业通过上市募资,具有更好的资金支持,保持好的营销力度与声量,还是很必须的。企业需要找到第二增长曲线,采用新品牌触达年轻消费者,持续保持更新迭代,才有望在市场中持续保持竞争力。

关键词标签:伽蓝集团,自然堂,己出,婴童洗护
资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门