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小学生就要用“小学霜”?精细化育儿“卷”起儿童护肤焦虑

婴童品牌网  发布时间:2023-8-15 10:07:34
摘要:在某电商购物平台,记者浏览发现,各大美妆护肤公司纷纷密集布局儿童护肤品牌,如红色小象推出新品“小学霜”、薇诺娜宝贝推出“婴童敏感肌”产品、自然堂母公司推出婴童品牌“己出”专注婴童护肤品等。

  “家有小学生,就用小学霜”“专为中国1.07亿小学生研发”……近日,红色小象品牌推出的一款儿童面霜,因主打专为“小学生”设计的宣传语,而遭到贩卖“颜值焦虑”质疑。

  随着新生代家长育儿观念和消费意识的不断转变,“精细化育儿”逐渐成为新趋势,“从娃娃抓起”的理念已蔓延至儿童护肤领域,引起家长广泛关注。

  对于商家贩卖“颜值焦虑”问题,有专家指出,父母往往对于儿童有着过度的关注和溺爱,此类宣传语容易引发盲目消费。基于儿童的生理特点,儿童化妆品在配方设计上应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则。

  社交平台刮起“儿童护肤风” 产品按年龄划分赛道

  “护肤要趁早,白白嫩嫩的皮肤要从宝宝卷起来”……看到母婴博主发出的有关儿童护肤品的帖文,来自北京的家长王女士疑惑道:“小小年纪的孩子也要开始精致护肤了?”

  当前,新一代宝妈对于孩子的肌肤护理问题尤为关注。社交平台上,分享“婴幼童护肤”“宝宝护理”等内容的帖文众多,家长们也纷纷“种草”着各种儿童护肤类产品,这让包括王女士在内的新手妈妈们对孩子的护肤问题感到焦虑。

  在某电商购物平台,记者浏览发现,各大美妆护肤公司纷纷密集布局儿童护肤品牌,如红色小象推出新品“小学霜”、薇诺娜宝贝推出“婴童敏感肌”产品、自然堂母公司推出婴童品牌“己出”专注婴童护肤品等。

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  值得注意的是,针对儿童护肤品,各大品牌也打出了聚焦不同年龄段的营销推广文案。如红色小象近日推出了新产品“小学霜”系列,并打出“家有小学生,就用小学霜”的宣传语,指出该系列产品是“专为中国1.07亿小学生研发”“针对解决学龄肌困扰”。

  除“小学霜”面霜外,红色小象还推出了一款“小学洁面泡”洗面奶产品,指出“孩子学习环境面临多重肌肤危害,如课堂上粉尘污染毛孔堵塞、体育课后水油失衡出油加剧、电子蓝光屏障受损防御力弱、交友玩耍接触更多过敏原敏感频发”等。店铺客服向记者介绍称,该系列产品适合3岁以上人群,尤其适合小学以后儿童应对不同学习场景。

  记者了解到,“红色小象”隶属于美妆品牌“韩束”母公司上美股份,主打儿童护肤品。数据显示,红色小象于2020年零售额已超过15亿元,在国内母婴护理类品牌中位居前列。2022年,“红色小象”实现收入6.55亿元,贡献收入占上美股份总营收的24.5%。

  近年来,儿童护肤品赛道上新品牌不断涌现,各大品牌还细致划分出不同年龄段的儿童护肤产品。如去年融资近亿元的“海龟爸爸”,是聚焦3至12岁儿童专业个护专业高端护理品牌,其主推产品为儿童防晒霜;知名美妆企业贝泰妮旗下的“薇诺娜宝贝”,则形成了0至3岁、3岁以上的产品分类,涉及婴幼儿洗浴、润肤、防晒等;自然堂母公司婴童品牌“己出”也推出了婴童护肤品,目前电商平台上售有“婴儿唇周修护膏”“婴儿特护护臀膏”两款产品。

  国内婴童洗护市场发展强劲 专家:注意产品配料表

  面对年轻父母的精细化育儿需求,国产美妆企业也纷纷发力投入。据欧睿数据显示,2016年至2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%,呈稳健增长态势,预计到2025年,国内婴童洗护市场规模将超500亿元。

  但在市场上五花八门的儿童护肤品现状下,也不乏舆论质疑商家在贩卖“颜值焦虑”。如针对红色小象近日推出的“小学霜”产品,国家一级健康管理师王思露对未来网记者表示,从“小学霜”产品的配料表来看,其实和普通面霜的成分没有太大区别,更多是宣传噱头,将小学霜和学习能力、注意力、外出活动等联系到了一起。

  王思露指出,“小学霜”产品指出其额外添加的某一种成分(如高山火绒草、大象果油等),其含量也非常有限,实际使用效果也有限,其宣传噱头、包装的美化度均高出实际效果。

  那么,家长在选购儿童护肤品时,需要注意哪些问题?深圳市消委会2022年10月开展的儿童护肤乳霜消费情况调查显示,28%的消费者购买儿童护肤乳霜时最看重产品成分安全;22%的消费者重视护肤保湿效果,重视产品是否对皮肤和眼睛有刺激性和品牌知名度的消费者占比均为16%。

  对此,王思露表示,父母对于儿童的过分关注和溺爱,容易增加盲目消费的欲望。相较成人来说,儿童皮肤稚嫩,具有表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、表皮脂质腺体分泌功能不完善等特点。因此,儿童皮肤对外界刺激耐受能力弱,对外来物质敏感,使用化妆品后可能会出现皮肤干燥、泛红、瘙痒等问题。且儿童尚处于生长发育关键阶段,各类风险因素可能对其造成更多潜在的不良影响。另外,儿童心智尚未健全,在使用过程中更易出现不慎入眼、入口等现象,引发安全风险,所以不建议过度使用化妆品。

  王思露建议,基于儿童的生理特点,儿童化妆品在配方设计上应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则。同时建议家长在选购的时候注意挑选合规的大品牌、知名度高的商品,避免伤害儿童,也无需过度“容貌焦虑”。

关键词标签:婴童洗护,儿童护肤
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