自2023年2月22日起，我国婴幼儿配方奶粉正式迈入“新国标时代”。人之初依托国际一流的品质，集结高精尖研发团队，在“新国标”之上，对旗下婴幼儿奶粉配方进行全面焕新升级，收获了众多母婴家庭的认可。
5月9日，人之初迎势而上，旗下优邦系列奶粉（3段：国食注字YP20230248、2段：国食注字YP20230247、1段：国食注字YP20230246），贝诗慧系列羊奶粉（3段：国食注字YP20230251、2段：国食注字YP20230250、1段：国食注字YP20230249），爱嘉贝比系列（3段：国食注字YP20170677、2段：国食注字 YP20170676 、1段：国食注字YP20170675）一举通过新国标配方注册，交出了注册大考的高分答卷。
对此，业内人士表示，婴幼儿配方奶粉的新国标落地实施，标志中国婴幼儿配方奶粉行业品质的全面升级，行业门槛提升的同时，对各个奶粉企业而言也是一次综合硬实力的一场大考，也是一个新的起点。
人之初全新布局羊奶粉
近年来，随着消费者教育的普及，羊奶蛋白较牛奶蛋白更易于消化吸收、致敏率更低的观点已经深入人心。另一方面，随着行业规范不断提升，羊奶粉的配方也持续升级。
报告显示，2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。中国羊奶粉市场发展前景广阔，羊奶粉高质量发展正当时。
基于市场洞察，人之初全新布局羊奶粉，旗下贝诗慧羊奶粉将开辟羊奶粉新赛道、打响羊奶粉新征程，品牌、渠道全面进击，迎势而上，领跑新国标。
“奶粉新国标只是新一轮市场竞争的起跑线，只有在产品力、品牌力、渠道力上的硬核比拼，才是未来竞争的核心。”业内人士表示，从乳制品的长远价值来看，羊奶粉赛道在未来相当长的一段时间里应该都将处于市场增量阶段，“人之初全新布局羊奶粉，无疑将为行业注入新的活力，也将寻找到新的增长极。”
2021年底，市场监管总局发布了《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，对婴幼儿配方羊奶粉产品的标签标识做出更为严格的规定。这意味着，羊奶粉产品变得更加“纯粹”，品质也更具保障。
随着“纯羊”正式受到国家政策认可，纯羊奶粉市场持续保持着快速增长态势，并从小众产品成为了热门赛道。
人之初精准定位“纯羊新典范”，人之初贝诗慧羊奶粉凭借“精准配方”、“甄稀奶源”，奠定了“高端纯羊”定位。
据悉，人之初贝诗慧羊奶粉精选甄稀羊乳，源自北纬52°世界牧场，荷兰莎能奶山羊，纯羊乳好吸收。
同时，人之初双向聚焦奶源和配方的差异化，在“纯羊”配方之上特别添加双菌双益组合激活宝宝天生防御力，呵护宝宝肠道微生态；乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP，2大免疫生长因子组合；DHA、ARA等多种智学因子组合，助力宝宝健康成长。塑造了人之初新国标羊奶粉“高端纯羊新典范”的独特标签。
“人之初贝诗慧羊奶粉，不仅可以助力宝宝全面营养吸收，也会进一步推动羊奶粉市场的发展与升级。”业内人士表示，随着奶粉新国标正式实施，市场竞争将愈加激烈，行业洗牌加速、头部效应凸显，人之初贝诗慧羊奶粉未来的发展空间十分可观。
从奶源、配方、包装等方面做了全新升级
2021年3月18日出炉的奶粉新国标，经过两年的过渡期，新国标于2023年2月22日已正式全面实施。也就是说，我国婴幼儿配方奶粉正式迈入“新国标时代”，行业竞争日益加速，市场也迎来了新一轮洗牌。
对比旧国标，新国标对奶粉提出了更加细致化的要求，堪称“史上Z严”的奶粉新国标。人之初全系奶粉经过多轮配方升级角逐而出，成功入围“新国标”。
多项权威调研显示，95后已成为母婴市场的主力军，人之初敏锐地洞察到新生代父母的喜好，进行全方位、多维度地焕新升级，以价值满足新需求。
据悉，从产品差异化定位出发，人之初始终围绕母婴渠道、围绕消费者需求而蜕变、而升级、而精耕，其中人之初优邦、爱嘉贝比新国标奶粉，分别从奶源、配方、包装等方面做了全新升级；重新定义奶粉新高度。比如人之初爱嘉贝比，在配方上优化了DHA/ ARA、牛磺酸、亚油酸、胆碱等含量，益生元科学配比组合、5种核苷酸，助力宝宝健康成长，成长每一步，智体双呵护。
同时，人之初爱嘉贝比也在包装上进行了全新升级，不仅顺利通过新国标注册，还连续多年荣获中乳协质量金奖。
无独有偶！
得奶源者得天下，由此可见奶源的重要性，为此，人之初与恒天然集团建立了深度合作，深度布局草饲奶粉赛道。人之初草饲奶粉已成为国内草饲奶粉品类中的“课代表”。
此次获得新国标注册的人之初优邦草饲奶粉，甄选新西兰草饲奶源，荣获新西兰AQ草饲认证，营养更加天然纯净，提倡“天然、安全、营养”的营养方式。
相比谷饲牛奶高出2-3倍的共轭亚油酸(CLA)、近3倍的β-胡萝卜素、α-亚麻酸含量约2.5倍、更高的Omeag-3含量，高水平的维生素 D 含量、更高的维生素E等，营养价值更高更天然更健康。
除此之外，配方也全新升级，优化乳铁蛋白、适度水解蛋白、HN019、Bb-12等营养成分。同步提升DHA、ARA、酪蛋白磷酸肽CPP、OPO、胆碱等营养成分含量，配方远高于新国标要求范围。
如今，消费者在选择奶粉的时候，越来越注重奶粉的质量。所以，人之初优邦草饲奶粉将继续聚焦草饲、锁定草饲，以更高质量的草饲奶粉品类，为中国宝宝的健康成长保驾护航。
众所周知，新国标对奶粉的生产指标要求更加严格，因此会加大企业的调整难度，比如有一些营养素的添加标准范围变窄了，这意味着企业必须在生产过程中进行严格控制，否则很容易超出标准范围，成为不合格产品。这实际上对企业的研发能力和生产工艺提出了更高的要求。
然而，机遇与挑战并存。研发实力较强的企业可以基于新国标但不限于新国标，在新国标基础上形成自己的企业标准。
正如人之初方面所言，在大环境下，人之初不断创新突破，研发更具差异化的产品，精准定位，旗下最新通过的全系幼儿配方产品，在奶源、工艺、配方等方面都具备十足的竞争力。