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“双11”电商数据显示头部运动品牌婴童服装爆发式增长

婴童品牌网  发布时间:2022-11-4 9:09:25  浏览量:3467
摘要:今年“双11”,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷下场,试图在童装上打开增长新蓝图。

今年“双11”,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷下场,试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月,361°宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线;特步也在去年提出了2025年主品牌200亿元的营收目标,其中童装营收35亿元,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

这种趋势在今年“双11”中尤为突出,电商平台唯品会数据显示,大促开启之后,特步童装销量同比增长近80%,斐乐童装销量同比翻倍,斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低,没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。

以特卖电商唯品会为例,2022年以来特步童装的销量同比猛增150%以上,斐乐童鞋的销量同比增长60%左右,361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年,天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模同比增长18.12%。

同时,头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累,也为其进军童装市场提供了良好助力。

唯品会运动童装相关负责人介绍,随着90后父母成为电商平台的主要购买者,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装,愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面,儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势,儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

业内人士介绍,相比成人服饰,童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域,长期来看,头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场,也将重塑运动童装行业,在用料、设计安全性、产品舒适性等方面,更加贴合消费者需要。

关键词标签:婴童服装,童装
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