今年“双11”，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。
今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线；特步也在去年提出了2025年主品牌200亿元的营收目标，其中童装营收35亿元，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
这种趋势在今年“双11”中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。
欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。
以特卖电商唯品会为例，2022年以来特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模同比增长18.12%。
同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好助力。
唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。
业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。