近年来，童装市场出现品牌同质化竞争、品牌溢价能力差的局面。随着消费升级，传统产品价值空间越来越小，童装产品设计诉求走向更加多元化，众多企业开始重视产品设计功能细分化、时尚个性、安全舒适、营销差异化的经营策略，以实现品牌突破。在此趋势下，童装产品的设计将变得更加时尚、功用性愈发突出。babybean亲豆总经理鱼雪女士受邀在TWP智慧育儿分论坛--儿童服装专场和我们一起探讨新生代群体崛起与消费升级双驱轮动下，婴童产品需求如何多元化发展。
新消费群体壮大后，母婴行业竞争格局演变趋势
受2019年冬疫情影响以来，全球所有行业都受到了不同程度上的冲击，市场格局洗牌重组。
去年三孩政策的推行，更是预示着国家会投入更多的资源去保障母婴群体的生活与成长。
随着新生代父母群体的壮大，消费人群开始由90/85后占据半壁江山，母婴行业的竞争格局百花齐放，新生代父母对于婴童产品的需求也在变化，对于款式、安全性、时尚性提出更高的要求。作为国内知名的婴童品牌，babybean亲豆也适时瞄准机遇，抓住红利期，在利好的政策下抓住主要消费群体的爱好及消费习惯，整合产品资源，多元化发展，从专研单领域的垂直深入、到全类别开发产品的升级革新。
消费习惯的升级，推动婴童产品多元化发展
随着科技的发展，用户的消费习惯从线下变为线上，在线上变为互动式体验的直播购物或社群购物，很多企业也不只是单单依靠线下实体门店运营，开始跟随消费者的习惯去进行转型，线上与线下共辅合力，多元化打造新零售商业体系下适应新经济时代的婴童品牌。随着新生代妈妈越来越关注购物感受和体验，棉品不仅仅只是承担商品的角色，接下来它将成为变革中母婴实体店打造场景化、美陈化、体验化的核心品类。
babybean亲豆除了在自身的推广和产品品质优秀的基础上，利用成熟的会员激励体系带动品牌效益，口口相传，扩大品牌的知名度和影响力。我们目前在全国各地累积了众多VIP会员，每一个销售终端都致力于为VIP会员提供优质的销售服务，尽可能满足新、老客户的不同需求，让产品品牌得到用户的信赖和认同。
新生代父母提倡的高质量育儿陪伴理念，使传统启蒙文学对幼儿发展的重要性越发凸显
当前我国的教育从之前的应试教育向素质教育方向发展，父母也开始对国学启蒙教育愈发重视，在幼儿成长阶段陪伴指引孩子形成正确的思想观念，同样也符合幼儿发展的需要，是幼儿发展的重要精神食粮，孩子们成长的点点滴滴，离不开家长的高质量陪伴。中国传统文化博大精深、源远流长，其中蕴含了对大自然的认知、良好品格的塑造、思想审美理念的培养。尤其在自然认知方面，流传下来的国学经典中就有许多朗朗上口的谚语与神话故事。在宝宝启蒙阶段，这些国学知识都是非常有益的养分。在中国文化自信传承越来越受到人们认可的当下，把传承传统文化融入到孩子的启蒙教育中，更能深入新生代父母的认知。把传承中国文化与育儿启蒙认知融合，也是我们现在在秉承的品牌理念，也是我们未来希望能做深、做好的内容。
自创立以来，babybean亲豆一直秉承“爱是给予，更是尊重”的品牌理念，立足宝宝成长所需，尊重生命的感受，在追求产品个性化、多元化的同时，也保证其安全性和舒适性，陪伴宝宝健康成长每一步。把对宝宝成长需求的关注融合到产品设计上，将高品质产品与陪伴尊重的理念传导给更广泛的育儿群体，为宝宝茁壮成长保驾护航。