2022版《中国居民膳食指南》发布,在新版指南中提高了奶及奶制品的摄入量标准。建议中国居民每人每天摄入奶及奶制品由300克提高到300-500克,进一步肯定了乳制品在钙质吸收利用、提高抵抗力等方面的作用。社会对乳制品营养价值的长期宣导加上后疫情时代人们对健康的重视,我国乳制品消费发生了新变化,高端化、精细化消费需求日渐强劲。以蓝河乳业旗下绵羊奶粉系列产品为代表的高端乳品,开始引领我国全民乳品消费结构的升级。
立足稀缺绵羊奶,聚焦中国宝宝“口粮”升级
婴幼儿奶粉是在无法母乳喂养或母乳不足时的最佳替代食品,相比于之前传统的喂养方式,新生代父母育儿更趋高端化、精细化、个性化,据艾瑞《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,近年来羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显。而企查查数据显示,我国2020年新注册羊奶相关企业1452家,同比增长14.9%。相比于大多数企业近两年才“跑步”进入羊奶粉战场,蓝河乳业早就开始精准布局绵羊奶粉这一细分赛道。
2015年蓝河乳业将婴幼儿配方绵羊奶粉从新西兰引入中国,成为中国市场绵羊奶产业发展的先行者。随后,蓝河又并购意大利Alimenta公司,掌握了全球70%的绵羊乳清粉核心资源。紧接着斥资购置设备、引进工艺,开发高品质的D90羊乳清粉原料,建成现代化绵羊奶成品工厂与原料工厂。通过完成绵羊配方奶粉从鲜奶、乳清的源头把控到产品生产、品牌营销的全产业链运营,蓝河乳业将仅占全球奶产量1%的珍稀绵羊奶送上中国宝宝的餐桌,带来品质更安全、天然营养更丰富的口粮。
全面布局细分市场,满足全家营养升级所需
根据2020年发布的《中国居民营养与慢性病状况报告》显示,近年来中国居民的膳食不合理问题依然严重,其中奶及奶制品摄入不足问题突出。据统计,2019年,我国人均乳制品消费量仅为世界平均水平的1/3,发展中国家的1/2,奶业发达国家的1/7。提升奶及奶制品的摄入量,对各类人群都有健康益处,而绵羊奶具备更高的营养价值和吸收优势,尤其适合孕妇、哺乳期妈妈、生长发育期的儿童和青少年以及老年人等特殊人群。
因此,除了针对婴幼儿群体打造好消化易吸收、亲和低致敏的婴幼儿绵羊奶粉,蓝河乳业还利用自身强大的研发实力,不断延展消费人群,覆盖全生命周期营养所需,全新推出儿童奶粉——蓝河蓝金绵羊奶粉(学霸成长配方)、妈妈奶粉——蓝河玫瑰金绵羊奶粉(孕育天赋配方)、女士奶粉——蓝河香槟金绵羊奶粉(轻食美妍配方)、中老年奶粉——蓝河铂金绵羊奶粉(活力40+配方),分别根据不同人群精准定制营养配方,为全家提供精细营养补充。
作为绵羊奶粉品类的引领者,蓝河乳业通过发挥自身全产业链优势与科研创新能力,树立高端奶粉新标杆,通过不断的产品研发打造满足消费者多元需求的各类绵羊奶粉,满足全生命周期乳制品需求,推动国民营养持续升级。