日前，雅培贸易(上海)有限公司因在网店直播时宣称婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”，违反食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万元。
相关行政处罚书(沪市监自贸处〔2022〕152021005936 号)显示，雅培贸易(上海)有限公司于2021 年7 月21 日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动，其为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。
此次“超闪CP”直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4 段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3 段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。
上海市浦东新区市场监督管理局认为，上述两款产品均非保健食品，但其在广告中宣称的“改善生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。经市场监管部门调查，上述“超闪CP”直播活动费用为232246 元，当事人尚未支付。
当事人为推销其代理的雅培配方乳粉，委托他人在其网络直播间开展直播活动，并上传发布直播内容，对产品进行广告宣传，符合《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定，系本案广告主。
上海市浦东新区市场监督管理局同时认为，当事人直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款及《中华人民共和国广告法》第九条第十一项规定，依法责令当事人停止发布违法广告，并对其罚款20万元。
公开资料显示，雅培1888年由华莱士·雅培在美国芝加哥创办，主要经营药店及制药业务，经过百余年发展，公司目前业务横跨诊断、医疗器械、营养品、药品等多个领域。
天眼查显示，雅培贸易(上海)有限公司注册资本为1.51亿美元，于2001年9月4日在自贸区市场监督管理局登记成立。
“我们非常严肃认真地对待此事，并已妥善处理”，雅培对此回应称，将进一步加强直播内容的审核，保证产品的宣传合法合规。