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继蜜芽APP停用后森马服饰拟剥离母婴电商平台“请贝”

婴童品牌网  发布时间:2022-7-7 8:53:30  浏览量:3629
摘要:2016年,母婴电商平台“荷花亲子”在其官方微信账号上发布声明,正式宣布关闭。此外,母婴之家从成功挂牌新三板,到最后连续亏损,黯然摘牌;贝贝网则陷入资金链断裂,已被下架。而就在今年7月1日蜜芽官网发布公告称:“随着用户购物习惯的改变,我们决定将于2022年9月10日停止蜜芽APP的服务。”

  7月5日,森马服饰宣布,拟向关联方转让所持上海小河满信息科技有限公司(以下简称小河满)100%的股份。小河满主要运营母婴用品平台“请贝”。2019年,森马服饰高调投资“请贝”,意欲拓展母婴新零售业务。

  事实上,小河满成立后业绩表现不佳。过去几年,母婴垂直电商倒下一大片,就在7月1日,蜜芽在其官网宣布蜜芽APP将在9月中旬停止服务。

  拟转让“请贝”母公司100%股权

  据森马服饰公告,公司董事会审议通过议案,同意全资子公司上海森马与浙江禾丽梦家纺科技有限公司(以下简称禾丽梦)签订《股权转让协议》,转让上海森马持有的小河满100%的股份。交易价格为270.39万元。禾丽梦为森马服饰股东森马集团(持有森马服饰12.47%股权)下属公司,属于上市公司关联方。

  小河满成立于2019年11月,注册资本为4150万元,公司主要运营母婴用品平台“请贝”。

  回顾历史,“请贝”于2019年8月正式对外发布,并宣称获得森马服饰的投资。“请贝”定位的核心消费人群为25岁~35岁年轻妈妈,目标服务人群为0岁~6岁婴幼儿儿童。在此之前,“请贝”app已上线测试,APP内提供包括实物类及服务类产品的销售、母婴育儿内容知识等。据悉,品牌创始人施明乐曾在森马服饰负责过十余年的线下直营、加盟等运营和渠道管理工作,后曾入职过天猫新零售部门。据电商行业服务平台亿邦动力彼时报道,施明乐在发布会现场介绍道:“森马服饰旗下有1万家店,年触达人次达9.5亿,分别垂直(分布)在中国2~5线的大众市场。”未来两年,包括森马服饰、巴拉巴拉在内的线下1万家门店,共计超过10万员工的资源将全部注入“请贝”平台中。

  当时外界认为,投资“请贝”是森马服饰对于母婴人群及下沉市场覆盖的一次重要尝试。森马服饰对这笔投资应该也较为重视,公司董事长邱光和亲自出席了“请贝”的发布会。

  启信宝信息显示,小河满成立后,其注册资本曾在2020年、2021年两度增加。2021年12月29日,施明乐“卸任”公司法定代表人。

  时隔两年多,森马服饰缘何要剥离“请贝”?上市公司表示,“请贝”主要与品牌方协同合作,以买断入库、一件代发等模式运营。新品牌、新平台的前期投入成本较大且一直未能实现可观的现金流入,小河满已于2021年末停止运营相关业务。

  7月5日,记者通过华为应用市场和苹果APP商城上搜索“请贝”,均无搜索结果。

  财务数据显示,小河满2021年度的营业收入为155.20万元,净利润亏损981.73万元。截至今年3月末,小河满的净资产为270.39万元。“本次关联交易将产生投资收益0.90万元。”森马服饰称。

  线下母婴市场成主战场?

  数据显示,近年来我国母婴市场规模持续增长。

  研究报告称,尽管近年来人口出生率不为乐观,但随着人均可支配收入增加,以及母婴童家庭消费能力提升,中国母婴市场持续增长,2021年中国母婴消费规模达34591亿元。艾瑞咨询预计,未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势,到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

  另据数据,我国母婴电商行业的用户规模保持高速增长态势,2015年~2020年,增速均在20%以上。2020年,中国母婴电商行业用户规模已达2.45亿人。2020年,我国母婴电商行业市场规模突破1万亿元;2021年,母婴电商市场规模达1.1万亿元。

  尽管市场规模不断扩大,一些母婴垂直电商平台的发展却颇为不顺。

  2016年,母婴电商平台“荷花亲子”在其官方微信账号上发布声明,正式宣布关闭。此外,母婴之家从成功挂牌新三板,到最后连续亏损,黯然摘牌;贝贝网则陷入资金链断裂,已被下架。

  而就在今年7月1日,蜜芽官网发布公告称:“随着用户购物习惯的改变,我们决定将于2022年9月10日停止蜜芽APP的服务。”

  互联网增长红利时代已逐渐过去,电商平台间竞争日益白热化,业绩增长达到瓶颈期。在其看来,对于母婴行业而言,线下才是零售的主战场,线上平台需借助自身的供应链资源,寻求更多的线下发展机会。通过线下开店,渠道商能离消费者更近,才能打通消费者购买渠道的最后一公里。

关键词标签:森马服饰,请贝,禾丽梦家纺科技
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