随着消费形态的进一步升级,消费升级和新消费主义浪潮在90、95后等主力消费群体间蔓延,国内母婴洗护行业也迎来消费新趋势。品类细分化、品质高端化等需求升级,推动越来越多的企业加码母婴洗护产品,润熙禾便是其中一员。
据了解,润熙禾品牌正式推出于2019年,作为华熙生物旗下首个母婴个护品牌,致力于为准妈妈、婴幼童人群研发专业的肌肤问题解决方案。润熙禾的诞生,成功将专利玻尿酸、依克多因等生物活性成分运用于母婴护肤,填补了玻尿酸类产品在母婴个护市场的空白。
潜心蛰伏十五年,打造让中国人自信的产品
回想品牌创立初期,彼时中国母婴市场,还处于盲目推崇国外大牌,对国内产品严重缺乏信心的时代。于是乎,华熙生物并没有着急将产品投放入市场,而是选择韬光养晦,持续优化改良产品,等待一个合适的契机。随着时间推移,90后和Z世代消费者在成长中见证了中国经济的腾飞,也由此激发了他们强烈的民族自豪感和认同感。而反映在母婴市场上,新时代妈妈们对国货的信任度明显提高,产品的需求匹配度成为她们选择产品的最大评判标准。
当一切条件都趋于成熟后,华熙生物在2019年正式进军母婴市场。凭借数十年的潜心研发以及对母婴群体消费需求的深度挖掘,润熙禾品牌一经上市,便迅速成为母婴个护领域国货品牌的“新宠儿”。
产品重质量、品牌有温度
如果说消费者的民族情怀给了国货品牌崛起的机会,那么如何把握机会,成为其中翘楚,也对企业提出了更高的要求。对润熙禾而言,温和无刺激的产品属性、行之有效的产品作用只是最低要求,他们关注更多的是消费者在产品使用过程中的情感体验。简单来说,就是利用产品,打造一条品牌与消费者心智连通的纽带。“我们希望通过产品,不仅能解决妈妈和宝宝在肌肤问题上的困扰,还能感受到品牌传递的积极向上的能量,让妈妈们树立起更强大的自信心,让宝宝们可以健康快乐得成长。”润熙禾品牌产品经理何雅奇如是说道,“这也是对华熙生物使命‘让每一个生命都是鲜活的’的一种诠释,即运用生物科技持续为人类带来健康、美丽和快乐的生命体验。”
全面布局线上电商渠道,本身就是加速与消费者纽带链接的一个步骤。按照以往经验来看,母婴产品更加注重效果分享和意见反馈,而电商平台的评论、种草平台的内容分享都是很好的媒介力量,可以让消费者更加真实得了解产品,并且提升品牌依附力。自19年开始,润熙禾从淘宝平台出发,逐步完成了包括天猫、京东、抖音、快手、有赞等主流电商平台的铺设,同时入驻各类垂直母婴平台近百家。
除却正确价值观念的传导,润熙禾也坚决履行新时代企业应尽的社会责任。去年,润熙禾通过“爱童工程”向云南、贵州等地的偏远山区捐赠婴童消毒用品、婴童皮肤护理用品等爱心物资;今年5月份,通过陕西省妇女儿童基金会,润熙禾为宁强县捐赠3600余份婴童物资......
儿童是国家的未来,作为关注人民生命健康的民族企业,华熙生物持续以科技的力量为中国儿童健康提供保护。
