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奇鹤酝酿两年全新升级 引领婴童营养品“安全营养”新高度

婴童品牌网  发布时间:2022-4-25 10:32:25  浏览量:3216
摘要:作为行业沉淀17年、深耕母婴渠道6年的品牌,奇鹤深知安全对消费者的重要性,在全新升级品牌理念之际,一马当先以“安全营养选奇鹤”为基点,首度把安全营养上升到品牌战略高度,并在全行业推广开来,给合作渠道和消费者带来满满的“安全感”。

安全第一

很多刚入行的“小白”会有个困惑:同为营养补充产品,为什么在婴童线都叫营养品,而在成人版块及药线渠道,却叫保健品?

其实营养品是婴童渠道特有的称呼,是对保健品的重新定义。因为过去“保健品”这个三个字给消费者留下了太多负面印象,从上世纪八九十年代的各种保健品企业“神仙打架”,到2000年后母婴保健品企业的昙花一现,能够始终坚持数十年如一日做到今天的寥寥无几。

而能够坚持做到今天的企业,在业绩方面也几乎没有突破高峰“80亿”神话的企业,尤其是母婴领域的行业企业,10亿以上阵营的玩家几乎没有。

纵观保健品企业的兴衰,大都伴随着安全的问题,一旦出现安全问题,整个企业就此没落,影响大的甚至波及整个行业。简言之,要么是企业自身出现安全问题,要么是受到同行安全问题的波及。整个行业都在“波浪式”前进,隔一段时间会有波谷,然后又重新爬坡。

而在婴童行业这个发展规律就更加明显,因为宝妈消费者对安全问题的重视程度,非常谨慎,在所有选品标准中,安全是至关重要的,排在第一位。

安全是整个母婴营养品行业的压舱石,没有安全来稳定重心,整个行业都极易翻船,何谈行业未来?

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作为行业沉淀17年、深耕母婴渠道6年的品牌,奇鹤深知安全对消费者的重要性,在全新升级品牌理念之际,一马当先以“安全营养选奇鹤”为基点,首度把安全营养上升到品牌战略高度,并在全行业推广开来,给合作渠道和消费者带来满满的“安全感”。

安全营养选奇鹤

“安全”一词,从过去到现在也在发生变化,过去的安全就是产品合规,保证宝宝食用后不会产生不良反应。而随着90/95后新生代消费者的登场,安全有了丰富的内涵。

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第一,产品本身具备高品质,原料有考究,生产高标准,吃得安全放心。为此,奇鹤坚持原料采购和生产标准自主制定,与全球15家顶级供应链企业合作,坚持使用上乘原料,采用10万级无菌国家标准GMP生产车间,保证产品品质。

奇鹤对产品安全非常有信心,与国际通用的SGS检测机构合作,每批次都采用极高的标准来检验,最低都通过142项以上的检测,保障产品安全,并且每批次检测结果都透明公开,只要扫包装上的码就能清晰看到检测结果,让“安全”真正被看到、被信任。

产品每批次检测是出厂要求,一般都是通过厂检。产品找SGS做检测也有,但通常不过是一年或两年一检。像奇鹤这样每批次都通过SGS进行检测,并且透明公开,在行业内应该是第一家。奇鹤CMO唐世如表示,“全年每批次单品累计200多个,都会全部严格送检,光是检测成本都在两百万左右,但这是奇鹤坚定坚持要做的事情,给市场和消费者绝对的放心。”

第二,最大限度规避添加剂等成分,吃得天然健康。近年来,婴童领域频发儿童“性早熟”现象,这就是工业食品带来的“副作用”,各种添加剂、激素等成分充斥,影响儿童身体健康。

对此,奇鹤创新升级产品理念——“快乐成长,拒绝早熟”,坚持做到“7个0”,即安全3个0:0激素、0防腐剂、0农药残留;健康4个0:0蔗糖、0香精、0色素、0甜味剂。

要知道,这些成分常被用来增加产品口感或颜值,在国家安全标准内能够迅速有效地调制出好吃又好看的产品配方。但奇鹤偏偏要“舍近求远”,弃用这些激素与添加剂,偏执地进行研发与测试,在健康与美味之间寻求最佳的平衡点。

据测算,奇鹤一个新品要同时实现“7个0”和口感好,基本要比平常多付出一年至两年的时间,因为要经过不断的研发与测试,小试、中试、大试、口感测试、内部测试……直到理想结果。奇鹤产品配方都是和食品科学与技术国家重点实验室(南昌大学)联合研发,该实验室是全国食品研究领域的权威,联合研发保障了奇鹤产品的科学性和有效性。

在追求无添加又好吃有效的过程之中的时间成本、人力成本、科研成本及市场的机会成本等不可估量。而这在巨大的成本背后,就是奇鹤对市场和消费者的负责。

对安全的双重阐释凝成了奇鹤的品牌定位“好成分,真营养”。这六个字,铿锵有力地表达了奇鹤专注安全营养的决心和实力,同时也提高了“安全营养”的门槛,把整个行业的安全标准提升到新高度。唐世如表示,“奇鹤就是做到让消费者安全放心。安全营养,选奇鹤就对了。”

目前奇鹤新品已经准备完毕,全面上市。本月18日之后,奇鹤也进入新品正式营运阶段。

早在试运营期间,奇鹤新品的市场表现就取得了亮眼表现,南昌市政府授予了奇鹤安全荣誉。并且据奇鹤合作客户反馈,“奇鹤新品颜值高,口感也好,宝妈很喜欢,最重要的是产品安全透明,扫码可见,顾客非常安心,我们售卖也很有安全感。”

相信奇鹤新品、新形象、新理念将在市场的检验下大放异彩,引领婴童营养品“安全营养”新风潮!

关键词标签:奇鹤,婴童营养品,江西奇鹤堂健康产业
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