安全第一
很多刚入行的“小白”会有个困惑：同为营养补充产品，为什么在婴童线都叫营养品，而在成人版块及药线渠道，却叫保健品？
其实营养品是婴童渠道特有的称呼，是对保健品的重新定义。因为过去“保健品”这个三个字给消费者留下了太多负面印象，从上世纪八九十年代的各种保健品企业“神仙打架”，到2000年后母婴保健品企业的昙花一现，能够始终坚持数十年如一日做到今天的寥寥无几。
而能够坚持做到今天的企业，在业绩方面也几乎没有突破高峰“80亿”神话的企业，尤其是母婴领域的行业企业，10亿以上阵营的玩家几乎没有。
纵观保健品企业的兴衰，大都伴随着安全的问题，一旦出现安全问题，整个企业就此没落，影响大的甚至波及整个行业。简言之，要么是企业自身出现安全问题，要么是受到同行安全问题的波及。整个行业都在“波浪式”前进，隔一段时间会有波谷，然后又重新爬坡。
而在婴童行业这个发展规律就更加明显，因为宝妈消费者对安全问题的重视程度，非常谨慎，在所有选品标准中，安全是至关重要的，排在第一位。
安全是整个母婴营养品行业的压舱石，没有安全来稳定重心，整个行业都极易翻船，何谈行业未来？
作为行业沉淀17年、深耕母婴渠道6年的品牌，奇鹤深知安全对消费者的重要性，在全新升级品牌理念之际，一马当先以“安全营养选奇鹤”为基点，首度把安全营养上升到品牌战略高度，并在全行业推广开来，给合作渠道和消费者带来满满的“安全感”。
安全营养选奇鹤
“安全”一词，从过去到现在也在发生变化，过去的安全就是产品合规，保证宝宝食用后不会产生不良反应。而随着90/95后新生代消费者的登场，安全有了丰富的内涵。
第一，产品本身具备高品质，原料有考究，生产高标准，吃得安全放心。为此，奇鹤坚持原料采购和生产标准自主制定，与全球15家顶级供应链企业合作，坚持使用上乘原料，采用10万级无菌国家标准GMP生产车间，保证产品品质。
奇鹤对产品安全非常有信心，与国际通用的SGS检测机构合作，每批次都采用极高的标准来检验，最低都通过142项以上的检测，保障产品安全，并且每批次检测结果都透明公开，只要扫包装上的码就能清晰看到检测结果，让“安全”真正被看到、被信任。
产品每批次检测是出厂要求，一般都是通过厂检。产品找SGS做检测也有，但通常不过是一年或两年一检。像奇鹤这样每批次都通过SGS进行检测，并且透明公开，在行业内应该是第一家。奇鹤CMO唐世如表示，“全年每批次单品累计200多个，都会全部严格送检，光是检测成本都在两百万左右，但这是奇鹤坚定坚持要做的事情，给市场和消费者绝对的放心。”
第二，最大限度规避添加剂等成分，吃得天然健康。近年来，婴童领域频发儿童“性早熟”现象，这就是工业食品带来的“副作用”，各种添加剂、激素等成分充斥，影响儿童身体健康。
对此，奇鹤创新升级产品理念——“快乐成长，拒绝早熟”，坚持做到“7个0”，即安全3个0：0激素、0防腐剂、0农药残留；健康4个0：0蔗糖、0香精、0色素、0甜味剂。
要知道，这些成分常被用来增加产品口感或颜值，在国家安全标准内能够迅速有效地调制出好吃又好看的产品配方。但奇鹤偏偏要“舍近求远”，弃用这些激素与添加剂，偏执地进行研发与测试，在健康与美味之间寻求最佳的平衡点。
据测算，奇鹤一个新品要同时实现“7个0”和口感好，基本要比平常多付出一年至两年的时间，因为要经过不断的研发与测试，小试、中试、大试、口感测试、内部测试……直到理想结果。奇鹤产品配方都是和食品科学与技术国家重点实验室（南昌大学）联合研发，该实验室是全国食品研究领域的权威，联合研发保障了奇鹤产品的科学性和有效性。
在追求无添加又好吃有效的过程之中的时间成本、人力成本、科研成本及市场的机会成本等不可估量。而这在巨大的成本背后，就是奇鹤对市场和消费者的负责。
对安全的双重阐释凝成了奇鹤的品牌定位“好成分，真营养”。这六个字，铿锵有力地表达了奇鹤专注安全营养的决心和实力，同时也提高了“安全营养”的门槛，把整个行业的安全标准提升到新高度。唐世如表示，“奇鹤就是做到让消费者安全放心。安全营养，选奇鹤就对了。”
目前奇鹤新品已经准备完毕，全面上市。本月18日之后，奇鹤也进入新品正式营运阶段。
早在试运营期间，奇鹤新品的市场表现就取得了亮眼表现，南昌市政府授予了奇鹤安全荣誉。并且据奇鹤合作客户反馈，“奇鹤新品颜值高，口感也好，宝妈很喜欢，最重要的是产品安全透明，扫码可见，顾客非常安心，我们售卖也很有安全感。”
相信奇鹤新品、新形象、新理念将在市场的检验下大放异彩，引领婴童营养品“安全营养”新风潮！