近几年来，我国人口出生率逐年下降给整个母婴行业带来了不少挑战。但同时，消费品质升级、育儿观念和育儿行为的变革也给母婴行业带来新的“裂变”窗口。为了给更多母婴家庭带来高品质的育儿体验、更好地“柔护”宝宝健康成长，近日，健合集团旗下法国专业婴幼儿护理用品品牌dodie杜迪针对下沉市场推出两大全新产品——“兔兔柔”及“小柔裤”，致力于以最优性价比的高端产品体验来满足消费者及渠道的差异化需求，保障属于每个家庭的柔软亲子时光。
出生人口聚集下沉市场，dodie杜迪强势“掘金”行业新增长点
近些年，由于我国婴儿出生率持续走低，婴儿卫生用品市场增速放缓，叠加疫情影响，整个行业在挑战之中亟待求变。据艾瑞咨询数据显示，3-6线下沉城市的新生儿占比60%且二胎比例占比高。同时，受经济水平和受教育水平的不断提升，低线城市的母婴渠道销售增速也显著高于一二线城市。消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量提升空间巨大，让下沉市场有望成为推动母婴行业发展的重要动力之一。
作为源自法国的超60年专业婴幼儿护理品牌，dodie杜迪多年来从未停止对高端品质探索与创新，以柔护宝宝的健康成长为己任，致力于为每个家庭带来高品质的育儿体验。面对新的行业变革，dodie杜迪基于不同城市消费者的需求，创新推出两大新品——“兔兔柔”以及“小柔裤”。该全新系列进行差异化区隔分销，在延续品牌0刺激、0致敏的独特优势定位以外，致力为广大消费者打造同等价位区间里最优品质产品，不断刷新行业与消费者对高端纸尿裤的定义，展示出健合集团发力婴幼儿卫生用品领域的目标与远见。
与此同时，dodie杜迪深知随着消费结构优化及科学育儿观念日益更新，新生代的父母不仅关注产品质量安全，更对产品的材质、成分、设计提出了更为品质化、高端化的需求，宝爸宝妈们对“屁粮”要求也愈加精致。此次dodie杜迪推出的“兔兔柔”产品延续了“柔、吸、薄、透”四大独特优势，采用柳叶纹热风面层打造柔软亲肤感，导流槽技术让芯体吸收更快，同时0.1cm的超薄芯体和5000万个高透气孔更是让其进一步带来轻薄、轻透的使用体验，全方位满足新生代父母对高品质婴儿卫生用品的追求，在宝宝的成长道路上助力加持、成就梦想。
正是凭借对高端品质的坚守以及消费需求精准洞察，dodie杜迪超高端的品质在中国市场受到了众多宝爸宝妈的喜爱，在今年双十一购物节期间在母婴主推日更是实现了GMV同比增长316%，收获口碑销量双赢。
牢握消费者核心需求，超前布局助力品牌显著赢
dodie杜迪自创立伊始，就汇聚了法国健康专家、儿科医生及牙科医生，组成团队创新研发，从划时代的三流速奶嘴，到三角瓶身奶瓶等明星产品，都遵循严苛的欧盟标准，成为法国药房认可的品牌标杆。
进入中国市场以来，dodie杜迪除延续高端产品力以外，还在品牌力、渠道力、组织力上不断发力，多维度助力企业的长远发展。2018年，dodie杜迪重磅邀请了“跳水皇后”郭晶晶代言推广，将创新求变的品牌理念与“跳水皇后”在赛场、育儿道路上不断超越自我的“挑剔”精神结合，并通过知名母婴专家科普直播以及法国驻华大使馆口碑认可下，将高品质法式育儿观念传递至国民心智中。
不仅如此，随着90 后、95后母婴消费核心人群更为注重人性化的互动体验和服务，dodie杜迪深度链接健合集团庞大的全渠道节点，发挥与集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元的品牌协同优势，不断加强全渠道协同互动。一方面，通过精准化的消费者触达和数字化工具，根据不同市场特性来定制化品牌投入，从而实现1至6线城市分梯度、差异化渗透，推动品牌与渠道携手将市场的纵横网络铺设更深。另一方面，采用全新商业模式，提高对内组织效率。dodie杜迪依托集团庞大的母婴渠道动销团队，进行精细化运营，打通门店终端专业服务，保证渠道利润，携手共赢。此外，集团团队还利用“兔兔柔乐园”线下巡演、社交平台口碑传递等系列触点，进行全渠道、全链路”的进一步融合，以好品牌、好产品、好服务三维赋能渠道打造“10分钟消费生活圈”，与消费者形成极致的产品体验沟通，打造品牌、渠道与消费者之间良性的激励体系。
未来，在健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念引领下，dodie杜迪将继续追求极致工艺，努力为中国家庭研发更多高品质产品，在不同维度进一步开拓行业可持续增长未来。