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伊利入股澳优成第一大股东 中国最大的乳企与羊奶粉龙头喜结连理

婴童品牌网  发布时间:2021-10-28 8:18:00  浏览量:3142
摘要:10月27日,伊利发布公告,战略入股澳优,并成为其第一大股东。中国最大的乳企与羊奶粉龙头企业喜结连理。

  以战略入股澳优为契机,伊利进一步加速其全球产业链布局。

  10月27日,伊利发布公告,战略入股澳优,并成为其第一大股东。中国最大的乳企与羊奶粉龙头企业喜结连理。

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  对于此次强强联合,行业、市场反应强烈。有分析人士指出,在奶粉领域,两家企业在产品矩阵、技术研发、渠道融合、供应链对接等方面具备明显的协同、互补优势。两家企业的合作,带来的可能不只是中国奶粉行业的重新洗牌,更是全球奶粉行业格局的重构。

  伊利与澳优的此次联姻并不意外。此前行业已经有了不少猜测。高速增长的奶粉市场,伊利这样的行业巨头一定会重点布局。

  近两年外受疫情影响、内因国产品牌发力,奶粉领域“国进外退”、国产品牌的崛起趋势更加明确。而凭借国潮崛起的大环境助力与深厚技术积累和奶源优势,长期专注中国母乳研究的伊利奶粉业务也获得了份额的提升。值得注意的是,伊利金领冠已经成为中国市场增速第一的婴配粉品牌。

  数据显示,2021年上半年,伊利婴配粉业务取得了同比20%以上的增长。其中,金领冠珍护上半年增速37%,为该细分市场中增速最快的品牌;来自尼尔森的最新数据显示,2021年8月份,金领冠在全渠道增速领跑所有同品类品牌,远超行业增速。

  金领冠的畅销,有国潮品牌崛起的趋势因素,但应该看到,更根本的因素还是伊利这么多年的厚积薄发。首先,伊利有着19年的母乳研究积累和不断升级的“中国专利配方”,在此基础上,金领冠才成为了“最接近中国妈妈母乳”的婴幼儿配方奶粉。除了奶粉配方,品质也是是消费者最在意的一点。伊利严苛的质量把控,也是金领冠让消费者有购买意愿的一个重要因素。

  此外,由于更容易吸收、能够改善部分宝宝对牛奶粉过敏情况等优势,羊奶粉正在成为新消费热点。数据显示,自2014年以来,羊奶粉市场规模以近30%的年复合增速快速发展,已成为增速最快的乳业细分领域。在这一领域,伊利也推出了金领冠悠滋小羊羊奶粉等系列产品,强势布局羊奶粉市场,凭借其过硬的品质,备受消费者青睐,2021年上半年数据显示,伊利羊奶粉取得了200%的增长。

  而澳优是中国羊奶粉市场的先行者之一,旗下羊奶粉品牌佳贝艾特也已经成为婴配粉领域的标杆性产品。根据尼尔森数据,自2018年以来,澳优配方羊奶粉销售额已连续3年占国内婴幼儿配方羊奶粉总进口量6成以上,居全球羊奶粉销量第一。

  熟悉奶粉行业的朋友应该知道,佳贝艾特源自于荷兰婴幼儿奶业鼻祖、具有超百年历史的海普诺凯。海普诺凯在羊奶产品领域有着全球唯一性的市场地位,产品畅销全球60多个国家。此次合作,相当于这家荷兰百年乳企,也间接成为伊利的“亲友团”。

  入股澳优,对伊利奶粉业务来说,是强上加强。根据今年半年报数据,粗略估计两家企业奶粉及奶制品业务规模将有望超过240亿元。这个体量意味着奶粉行业格局即将发生变化。而展望未来,随着伊利和澳优双方合作的深入,协同效应将日益展现,两家企业迸发出的指数级合力将打造出全球奶粉行业的领军者。

关键词标签:伊利,澳优,婴幼儿奶粉,羊奶粉
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