随着新一代宝妈宝爸科学育儿意识与消费水平持续提升，同时受益于二胎、三孩政策的影响，婴幼儿辅食作为婴幼儿成长阶段重要的营养摄入食品，市场正处在迅猛发展阶段。
市场竞争加剧，产品同质化加剧，品牌想要实现突围，关键在于深耕及创新、真正做解决消费者痛点的婴幼儿辅食。而在消费升级的当口，好产品与IP的结合，也为众多婴幼儿零辅食企业和品牌创造了“无限可能”。
泛IP化时代，“IP+”成为婴童零辅食新灵魂
当下，90、95后已然成为母婴主流消费人群。随着科学喂养理念的不断深化，与上一代相比，新生代母婴人群消费观念发生了极大的转变，她们的消费选择也从原来的单一，变成现在的个性和多元。
据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示，90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求，成为消费者决策的标尺。
华氏宝贝12年来一直投入在婴幼儿辅食赛道，华氏宝贝将品牌具象化、拟人化，推出萌趣的IP形象，通过IP推广，“立人格”、“视觉化”、“内容化”，与消费者、孩子建立情感连接，让消费者记住华氏宝贝的品牌形象，以求真正与新生代消费者建立联系。
颜值经济兴起，通过IP构建品牌护城河
近几年，颜值经济的兴起和盛行，加速年轻消费者“美”的消费习惯，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，除了注重母婴产品的质量，外观的高颜值和精致度也成为了影响其购买的重要因素之一。品牌具有人格魅力的IP形象能更贴合市场用户，与消费者产生更良好的互动，从而提高用户粘性。
华氏宝贝的IP形象是由深耕母婴行业23年专注母婴品牌策划与设计服务的形色界操刀设计，结合萌潮文化，设计原创卡通形象“小象稳稳”和独有剧情故事，塑造IP定位“生性勇敢，对世界充满好奇，善于思考，想象力丰富，是陪伴宝宝成长的小伙伴”。
新生代的90后宝妈，更注重视觉与感受，让IP和视觉先占据消费者眼球，再传达独有的品牌内容，一步步攻陷消费者心理，赢得她们的喜欢和信赖。
“IP+产品”双驱动,为婴童零辅食产业指明新方向
华氏宝贝认为新生代的宝妈在消费选择上也更追求自我个性和表达。目前，多种社交平台不断兴起，拍照晒图成为当下年轻消费者的日常生活的一部分，与此同时，除了晒娃以外，新生代宝妈对于高品质、高颜值的产品也会日常晒图种草。
基于此，在品牌营销上，华氏宝贝深度运营“小象稳稳”IP形象，通过产品+IP的运营模式，围绕家庭和和出行等核心场景延伸产品线，培养用户对品牌的信任感，让产品成为一个媒介，传达华氏宝贝的品牌愿景，提升品牌竞争力。
牢固产品根基，不断夯实核心竞争力
产品，是一个品牌立足的命脉，产品品质是品牌第一生命力。用户在购买过程中，会考虑品牌，会思索性价比、高颜值包装，终都会回归到产品本身。
华氏宝贝，多年来扎根于零辅食行业，厚积薄发，新品频出的同时严格把控质量关，真正做到健康营养吃出来。
“做好辅食，让宝宝吃好”是华氏宝贝的初心，也是华氏宝贝坚守产品升级的更好佐证。华氏宝贝遵循宝宝生长发育，严守产品创新，通过米乳、米粉、面条等辅食不断升级，辅食由细到粗、由单一到多样、由稀到稠……再到工艺的严格把控，为品牌带来持续生命力，同时积极与全国优秀供应商深入交流，在产品质量上严格把控，满足她们对高品质的消费需求。
此外，围绕“宝贝吃好，才能长好” 品牌主张，华氏宝贝对旗下有机辅食系列进行配方、工艺、包装全新升级，牢牢把控终端市场辅食新品的优势地位。
玩转亲子场景赋能新模式，为终端门店增量
‘赋能’、‘服务’是当下母婴行业的关键词。华氏宝贝深知品牌亦通人性！完全“硬”买产品并不具备长久生命力，以亲子活动为媒介，传递情感与温度，建立持续的沟通关系，提升品牌情感价值，持续性赋能终端门店。
对此，专注中国宝贝膳食营养的华氏宝贝为终端母婴门店确定下了“华氏宝贝动动PARTY亲子活动”赋能策略。集中整合资源，充分发挥华氏宝贝品牌实力，形成差异化服务特色。
当下，产品消费已经不仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始变为提升生活品质的途径。消费者开始寻求更个性化更优质的品牌，并希望与品牌建立更加深层次的情感与精神联结。不难看出IP在品牌塑造与传播中扮演的重要角色。
华氏宝贝顺应消费需求变化，以高瞻远瞩的战略目光，不断深化“IP+产品”捆绑模式，用强劲的产品研发力和终端赋能新模式抢先一步稳握市场主导权。未来可期！