继飞鹤、君乐宝、雅培等品牌后，儿童奶粉市场又迎来了一个重磅玩家。3月30日，港股上市公司澳优宣布，旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市。这款产品专为3到12岁儿童群里量身定制。
对于为何会推出儿童奶粉，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，澳优海普诺凯一直以来的初心是为消费者提供高品质营养的产品，此次推出儿童成长配方奶粉，凝聚了荷兰奶源、全球研发、自有产业链以及中国市场四大优势。
据了解，澳优海普诺凯1897自2013年进入中国以来，推出了包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品组合。进入儿童奶粉细分领域，是澳优海普诺凯1897优化产品品类布局的重要举措，也意味着其在奶粉细分领域实现了全产线布局，基本实现初步闭环。
业内人士分析，包括澳优在内的奶粉企业推出儿童奶粉，一方面能延长企业产品的生命周期，因为婴儿奶粉生命周期只有三年，时间很短，而儿童奶粉不同，不仅生命周期长，消费者基数也大，据CBNData报告显示，2020年中国3-11岁的群体有1.51亿人；另一方面，在当前整个中国人口出生率下降的背景下，奶粉企业也需要找到下一个增长极，儿童奶粉无疑是一个优质品类。
据悉，2020年以来，多家奶粉企业推出了儿童奶粉产品，目前市场上约有300到500款产品，全年市场规模约为130亿元，预计今年市场体量有望增加至200亿元，未来整体或将超500亿元。
当天，澳优港股每股报收10.34港元，涨0.58%，总市值177.44亿港元。不久前，澳优发布的2020年财报显示，专注于超高端市场的海普诺凯1897业务单元销售额达26.98亿元，同比增长52.7%，是澳优旗下增长最快的业务单元，对其总营收的贡献度为33.8%。
