近年来，伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动母婴行业市场规模不断扩大，婴幼儿洗护行业也迎来发展契机。新消费环境下，新生代妈妈们不仅追求产品的安全与功效，同时有了更高的体验诉求和价值追求。国内外母婴品牌扎堆进入婴儿洗护市场，高端市场需求不断增长，消费群体的变化和消费结构的变迁不仅推动母婴洗护市场加速发展，也为整个母婴市场注入新鲜的活力。
从品牌来看，国内外洗护品牌群雄争霸，国产品牌数量更多，但外资品牌综合实力较强。
老牌玩家占据较大市场份额，新生势力快速崛起。尤其是近几年来的新锐品牌WICKLE，以其全新的品牌形象，优质的产品体验迅速获得了较大一部分年轻母婴群体的喜爱。
消费升级推动婴儿洗护市场高端线、细分线加速增长，母婴研究院数据显示，婴童洗护渗透率和增长率逐年升高，宝宝洗浴已成为婴童用品市场的刚需品类，全方位呵护的“洗护多步曲”更受到青睐。
WICKLE品牌有三款产品，奶瓶清洗剂、婴儿洗衣液、抑菌内衣护理洗衣液，都采用了天然植入配方，与美国BUDDIN实验室合作，和多位垂直行业专家共同探讨研究，该团队由儿科专家，妇科专家，皮肤科专家，免疫学专家团队深度交流合作，不断验证并提升产品的安全和可靠性，致力于开发更温和，纯净天然的产品。
植物萃取确保了产品的安全，也是母婴洗护市场的新风向，能把握住时代趋势，才能扼住发展的方向，相信WICKLE可以在不久的将来成为母婴洗护赛道的一匹黑马，成为呵护每个家庭成员健康的盾牌！