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婴幼儿奶粉决战在即 君乐宝旗帜再亮出“鲜活”牌

婴童品牌网  发布时间:2021-1-25 10:47:48  浏览量:4618
摘要:2021年也被认为是中国奶粉市场决战的开始,在新国标和市场集中度提升的双重推动下,市场将进入新一轮的洗牌,这也将决定未来江湖上的地位。

2021年也被认为是中国奶粉市场决战的开始,在新国标和市场集中度提升的双重推动下,市场将进入新一轮的洗牌,这也将决定未来江湖上的地位。

1月24日,由君乐宝集团旗帜乳业主办的“0124旗帜国粉日”启动发布会在京召开。会上,旗帜乳业联合社会各界宣布将每年的1月24日设立为“旗帜国粉日”。

所谓国粉日,一方面是旗帜国产奶粉粉丝互动日;另一方面,也透露了君乐宝希望开启国货奶粉正当潮的新元年的野心。

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俗话说醉翁之意不在酒。

在当天的仪式上,国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启在会上发布“2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告”,指旗帜奶粉的6项营养质量指标,包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸,均优于进口婴幼儿配方奶粉。

显然,在新一轮竞争中,君乐宝希望以鲜活概念,打造差异化,作为决战的利器。

0124模式主打鲜活牌

据了解,旗帜乳业建立全产业链生产模式,并创立了独有的“0124”模式,也成为其鲜活的依仗。

“0124”的生产模式中,“0”是牧场和工厂零距离,挤出的鲜奶直接通过管道进入工厂;“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理,旗帜乳业在坝上草原种植38万亩天然草场,建设存栏4万头的现代化牧场,以及现代化的生产工厂;“2”是从挤奶到加工只需两小时,最大限度保留了牛奶中的鲜活物质;“4”是四个世界级,世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系,确保产品的高品质。

在君乐宝看来,通过“0124”模式,既确保了产品的安全、可靠、高品质,也保留了牛奶中更多的活性营养成分。

发布会上,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示。旗帜乳业宣布2021年将展开全方位战略焕新,走上从品质标杆到品牌提速的发展快车道,开启国产奶粉快速发展的新元年。

“鲜活”概念VS配方升级

会上,王加启发布了《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》。报告显示:旗帜奶粉的6项营养质量指标,包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸,均优于进口婴幼儿配方奶粉。

但这一报告并未指明进口婴幼儿配方奶粉的具体概念。

同时,国家奶业科技创新联盟还将与旗帜乳业合作研究“婴幼儿配方奶粉新鲜度标准研究项目”,为消费者提供“判断一罐好奶粉”的全新标准,树立婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准。

为了更好传递奶粉新鲜度标准,使优质的国货奶粉品牌走进千家万户,旗帜乳业与宝宝树及著名儿童养育专家崔玉涛共同制作《2021中国宝宝喂养白皮书》,以解读当代母婴用户喂养痛点与趋势。目前,已有超过200万妈妈预约观看《中国宝宝科学喂养课堂》,课堂将帮助更多中国妈妈学会科学喂养。

近年来,中国婴幼儿配方奶粉品牌逐步后来居上,欧睿信息咨询包装食品首席分析师周晶晶称,截至2020年领先国产奶粉份额已经超过领先外资奶粉份额。

而新一轮内外资奶粉的决战已经迫在眉睫。

从趋势上看,外资品牌希望利用自身在品牌和研发上的优势,在产品配方升级上形成差异化;而国内品牌则希望在新鲜、鲜活上做文章,与外资品牌进行区隔。

不难发现,经过长期的品牌投入,国内品牌在品牌势能和市场渗透上已经有了长足的长进,已经有了一战的实力;但也要承认,在母乳等基础研究上,外资品牌确实有其历史沉淀和独到之处。

因此这场决战究竟鹿死谁手,只能拭目以待。

关键词标签:君乐宝,旗帜,婴幼儿奶粉,奶粉
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