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儿童奶粉市场火热众多奶粉品牌纷纷布局 最终谁能“笑傲江湖”?

婴童品牌网  发布时间:2020-12-2 10:10:22  浏览量:3073
摘要:在后疫情时代加速市场洗牌下,乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显。伊利、蒙牛、美赞臣、雅培、澳优等巨头奶粉企业进入儿童奶粉市场之外,中小品牌也正在扎堆入局,其中包括完达山、贝特佳贝特、欢恩宝、美可高特、麦蔻、小小鲁班等。

  随着婴配粉市场日趋饱和,不论企业大小都在寻找增量市场。其中,由于儿童奶不受配方注册制度的影响,各大婴幼儿奶粉生产企业纷纷瞄上了这一个目标受众市场。

  数据显示,目前国内3到15岁的青少年奶粉市场的规模在60亿左右,虽与坐拥2000亿婴幼儿奶粉市场相比体量仍旧很小,但人口基数却不低。2017年到2019年的新生儿累计近4800万。

  与此同时,随着人们健康意识的提升,消费者对儿童营养愈发重视,儿童奶粉逐渐走入有孩家庭。有专家预测,未来市场规模或将超过100亿,增量空间巨大。

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  品牌扎堆上市儿童奶粉

  各个乳企意识到这一片“新蓝海”,频频推出配方产品以此抓住之前的婴幼儿消费者,增加消费延续,同时也对市场上现有的儿童牛奶等发起替代。而在后疫情时代加速市场洗牌下,乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显。

  通过梳理发现,目前市面上的儿童奶粉超过300余种,产品众多,各品牌进军儿童奶粉市场也各有优势。有些拥有市场、渠道优势,有些拥有研发,注重开发带功能性的产品;有些则凭借品牌优势,进行丰富产品线布局。

  比如今年3月份,雅培宣布推出针对3-7岁的有机儿童奶粉,注重于钙质吸收等功能;今年5月份,伊利也推出针对3岁以上的QQ星儿童奶粉,同时,蒙牛也推出了面向3岁以上儿童所研制的产品;6月份,澳优则推出儿童成长配方奶粉;而近日,美赞臣也推出专门针对6-14岁学生特殊营养需求的学优力学生奶粉,其高DHA配方注重于智力和脑部的发育,解决学生营养不均衡等问题……

  除了上述提到的伊利、蒙牛、美赞臣、雅培、澳优等巨头奶粉企业进入儿童奶粉市场之外,中小品牌也正在扎堆入局,其中包括完达山、贝特佳贝特、欢恩宝、美可高特、麦蔻、小小鲁班等。

  风向到风口,谁能成为最大赢家?

  实际上,无论是从消费者端对儿童奶粉消费意识的提升,还是市场对于儿童奶粉的关注和认可,抑或是上游品牌端的布局,似乎都在预示着,儿童奶粉已经逐渐从风向变成风口了。

  对此,乳业资深人士宋亮分析,儿童配方奶粉产品的毛利率低于婴幼儿配方奶粉,但目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈,奶粉企业通过推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点,延长产品的生命周期。此外,上市儿童配方奶粉还能消化企业产能,并能在当前获取新客成本很高的背景下,利用好企业自身品牌的黏性。

  还有业内人士指出,乳企们通过系列化优化产品组合,有助于塑造品牌黏性,提升品牌认知,进一步扩大品牌市场,占领消费者心智。

  不过,另有业内人士指出,目前儿童奶粉的蓝海市场还是相对那些在品质、配方、研发能力等各方面都比较强的企业,类似美赞臣、雅培、伊利等国际大品牌的儿童奶粉品牌可能更能赢得消费者的信赖。因此,企业想要做好市场并不容易,新入局者占领市场并不见得就能攻下市场,未来竞争考验的是乳企综合能力。

关键词标签:儿童奶粉,儿童奶粉市场
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