飞鹤奶粉中国销量遥遥领先-星飞帆奶粉、臻稚有机奶粉
您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 孕婴童食品/辅食 > Mille携森宝婴童食品品牌全面杀入有机婴幼儿食品领域

Mille携森宝婴童食品品牌全面杀入有机婴幼儿食品领域

婴童品牌网  发布时间:2020-11-5 15:11:16  浏览量:4874
摘要:来自北欧旗下拥有麦蔻、蜜儿乐儿等婴幼儿奶粉品牌的丹麦Mille第三次在进博会上亮相,这次,Mille不仅单飞拥有自己独立大展台,更是给中国父母带来了意外惊喜:Mille将与有80多年历史的北欧品牌森宝签署战略合作协议,Mille将在中国全面杀入有机婴幼儿食品领域,首款产品在进博会上也正式亮相。

6a63f6246b600c3354c77fd0439fd808d8f9a143.png

疫情导致全球经济贸易危难时刻,备受瞩目的第三届中国国际进口博览会11月4日晚如期举行开幕式。借助进博会,中国正成为全球各大企业大举发力的最重要市场。

获悉,来自北欧旗下拥有麦蔻、蜜儿乐儿等婴幼儿奶粉品牌的丹麦Mille第三次在进博会上亮相,这次,Mille不仅单飞拥有自己独立大展台,更是给中国父母带来了意外惊喜:Mille将与有80多年历史的北欧品牌森宝签署战略合作协议,Mille将在中国全面杀入有机婴幼儿食品领域,首款产品在进博会上也正式亮相。

业内专家表示,目前中国的婴幼儿奶粉行业触及天花板,而有机婴幼儿食品前景广阔,且刚刚起步,谁抢占先机,谁将赢得自己的市场!

进博会上单飞亮相

这是Mille第三次参加进博会了,然而,与此前两次不同的是,尽管全球经济遭遇疫情重挫,但是Mille今年首次单飞,有了自己独立的展台,且展台面积更大,品牌形象更是凸显,当然,更是Mille实力愈强的体现。

a1ec08fa513d2697133c3bda0c283bfc4116d8a0.jpg

秉持“源自北欧,为幸福而生”品牌理念的Mille旗下现有麦蔻、蜜儿乐儿、MKO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌,包括4个婴幼儿配方奶粉系列获得配方注册,包括麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿,其中麦蔻乐享实现从婴配粉到儿童、孕妈奶粉的全覆盖。这些具有北欧风情外观的产品,此次全部在进博会上亮相。

aa64034f78f0f7361bbc1a035d863a1eeac41348.jpg

能够参与到如此高端大会,对于Mille来说,更是实力使然。

要知道,尽管Mille是丹麦的乳业新星,但其不仅是丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员,更是获得了丹麦国家成长基金的投资,同时也是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴。

在丹麦,无论是奶源、还是生产车间,Mille都拥有自己严苛的“Mille标准”。奶源是质量的根本。Mille通过不断的比较和寻觅,最后站在北欧这片净土,择优选取了高纬黄金产奶区。Mille奶源生乳菌落总数年度几何平均值≤2万/毫升。可以毫不夸张地说,Mille甄选北欧奶源,构筑起核心竞争力,在乳品产业上游占据了制高点。

Mille Food A/S的生产车间是制药级标准,配备高尖端的工艺设备,同时建立起国际化的质量保证体系,确保从原材料的采购到消费者拿到产品的每一个环节均无漏洞。

更为人称道的是,在全球公认严格的北欧食品安全标准之上,Mille Food A/S工厂还建立了更加严格的“Mille标准”,稳定输出优质产能。这一标准够保证Mille的产品同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准、全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证,让Mille的产品走到全球各地都安全无忧。

携手森宝重拳出击

更值得注意的是,此次进博会上Mille为中国妈妈们还带来重磅惊喜,那就是在Mille要将瑞典宝妈无人不知的品牌——Semper(森宝)强势带到中国。

据了解,作为瑞典婴幼儿食品市场占有绝对领先的本土品牌,具有80多年历史的森宝于1938年创立,已经为超过三代的瑞典人提供高品质的奶粉70多个年头,非常值得信赖。而这个品牌的名字“Semper”本身就代表着安全,可见其多年以来一直追求的目标,就是为婴幼儿提供绝对的安全保证。

Semper旗下最重要的产品系就是其配方奶粉和谷物奶粉。在瑞典的超市里,Semper占有市场绝对优势地位,也是瑞典人在谈到婴幼儿奶粉时最先想到的品牌。另外两种市场上可以见到的奶粉是雀巢和德国的喜宝。

了解到,进博会上,Mille将与森宝签署战略合作协议,将全面进入中国有机婴幼儿食品领域。

原来,森宝旗下有超高端子品牌森宝有机,该品牌旗下的产品系列为全有机婴童辅零食系列。此次和Mille Food合作,就是由Mille全权操盘森宝大中华区有机婴童食品业务,将来自北欧的森宝有机婴幼儿辅零食带给中国宝宝。

进博会上率先在中国市场亮相的森宝有机果蔬吸吸乐。据了解,该产品原装原罐进口,100%采用源自欧洲的有机原料,全链有机控制,不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂。不仅口味丰富,携带也非常方便。

“未来,Mille Food还将陆续推出森宝其他有机婴童辅零食新品”,Mille相关负责人透露,这其中也包括森宝有机婴幼儿奶粉,目前相关注册等工作正在进行中。

专家:“五多”战略转型,有机食品潜力巨大

众所周知,随着新生儿出生率的下滑,加上疫情的影响,当前婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段,众多奶粉企业也纷纷加码有机奶粉、羊奶粉等细分领域。而从Mille此次与森宝的合作看,其不仅要发力有机奶粉,更是要进军婴幼儿有机食品类。

“目前整个婴配粉市场进入了高度同质化的竞争节点,如何突破销量的天花板,这是行业企业都面临的一个问题”,早在2018年底就提出“五多”战略的中国食品产业评论员朱丹蓬表示,目前巨头企业基本都在进行这样的布局:多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群,这“五多”战略的规划实施落地变现,已经成为整个中国消费品行业头部企业的非常好的工具以及途径。

而对于Mille这样杀入婴幼儿有机奶粉、有机食品的企业,朱丹蓬认为,这是突破整个天花板的一个很重要的差异化方向,可以将企业自身的护城河建得更宽、更广、更深,从而建立起企业整体的核心竞争力。

不过朱丹蓬也表示:有机奶粉、有机食品既要讲品牌调性,也要讲科技含量,更何况是婴幼儿品类,这不是一般企业可以做的。我们注意到,此次Mille与同样来自纯净的北欧大牌森宝合作,在目前寻求突破的中国婴配粉企业中,Mille显然是占据了明显优势。

对于婴幼儿有机食品的市场前景,知名乳业专家王丁棉表示:经过六七年有机婴幼儿奶粉的市场培育和消费者教育,有机奶粉已从试水阶段发展至现今已具有70亿的市场规模,这说明有相当的一部分消费者对有机奶粉是已认知和认可的。

“婴幼儿奶粉市场规模接近天花板饱和度已显而易见,加之头部企业群已形成并占据了70~80%的市场份额,市场竞争甚为激烈。在如此背景情况下,一些企业不得不转型,有机食品基于它的安全性、天然性以及它的性价比等这些持点,更容易吸引和打动消贾者,因此成为企业产品转型的首选”,王丁棉认为,有机婴幼儿食品与有机奶粉一样,会被很好地开发培育出来的,婴幼儿食品市场刚被打开,目前也是处于试水阶段,但前景与空间很大,也具一定的市场潜力,它会与婴幼儿营养品保健食品一样,随着时间推移,也会拥有自己的一片市场天地。

Mille相关负责人表示,目前Mille已进驻国内10000余家母婴实体店,同时还在各大电商平台建立旗舰店,Mille会借助这些渠道,邀请消费者亲身体验,推动森宝有机食品的销售。

很显然,在这一具有极大想象空间的市场,Mille已经提前占领了先机,实力难以匹敌!

关键词标签:Mille,森宝,婴幼儿奶粉,婴童食品
孕婴童行业资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门