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永辉超市首家母婴品牌旗舰店优悦宝呗开业 加码孕婴童新零售

婴童品牌网  发布时间:2020-9-27 10:44:33  浏览量:3088
摘要:永辉超市7大核心升级品类之一——母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店,旨在关注年轻增量客群,通过新型全品类门店,打造母婴一站式全场景消费体验。

9月25日,永辉超市7大核心升级品类之一——母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店,旨在关注年轻增量客群,通过新型全品类门店,打造母婴一站式全场景消费体验。

据了解,2020年永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造,结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合,为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式。改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现。

“优悦宝呗”是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌,代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进,也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。永辉超市希望借此打开更广阔的发展空间。

永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

加码母婴新零售 品类年轻化升级深化

据了解,升级后的母婴项目品牌名为“优悦宝呗”。本次开业的首家“优悦宝呗”旗舰店位于重庆茶园金科世界城,门店整体设计以浅蓝色为主,营造温馨、健康、活泼的主视觉效果;店内除了商品陈列,还设置了人气游乐区,集商品销售、互动体验为一体;商品方面以高性价比为原则,涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品,SKU总计近千支。

与原品类相比,“优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面。

永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店

根据介绍,“优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张,为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品。从怀孕到出生,从出生到成长,以最严苛的标准优选供应商,陪伴宝宝成长,呵护每一天。

商品方面,基于原有供应链,进行了改革升级。一方面,持续广泛覆盖常用母婴类用品,奶粉有效期优,纸尿裤尺码全,婴儿用品应有尽有;另一方面,对原有供应链进行扩充,辅食类增加了禾泱泱、小皮,奶粉从原有单一品牌向全国扩展,婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充;同时,加强与国际大牌合作,品牌直供,包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌,为用户提供海量低价好物。

值得一提的是,店内还设置了人气游乐区,配备主题益智积木墙等设施,游乐区及游乐设施每日消毒,让宝宝尽兴玩耍。

家庭消费者在永辉优悦宝呗·茶园金科店游乐区体验

家庭消费者在永辉优悦宝呗·茶园金科店游乐区体验

万亿母婴市场 一站式购物成未来竞争点

伴随消费升级及“健康养娃”的理念催化,中国的母婴市场规模不断扩大。根据市场调研机构尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》,新生代家长主要是以孩子为消费中心,家庭母婴育儿整体花销月均达5200元,占收入的近三成。同时中商情报网数据显示,我国母婴市场年均复合增长率为14.82%,预计2020年达到3.6万亿元。

在新零售与疫情的双重影响下,如何在未来母婴市场中拔得头筹?中国电子商务研究中心主任曹磊表示,未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外,还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。

《2020母婴消费洞察报告》分析指出,就目前来看,渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大发展趋势。

新消费时代,为满足一站式购物需求,线上线下一体化成为大势所趋。永辉超市在20周年内部信中指出,今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家+到店业务协同发展。

一系列数据直观地展现出永辉到家业务的强劲发展。根据永辉超市2020年半年报,公司上半年营收首破500亿大关,达到505.16亿元,同比增长22.68%;线上营收增势突出,同比增长高达242.93%;同时永辉生活APP到家业务已覆盖852家门店。

线下全国布局也在稳健加速。永辉超市官网数据显示,截至9月中旬,永辉业务已覆盖全国29个省份,553个城市。根据门店地图,永辉超市门店主要分布在二三线城市,除了重点区域福建、重庆、四川之外,还扩围到西藏、宁夏。此外,青海、内蒙古、甘肃的门店也正在筹建中。大型综合商超的进驻,将有助于下沉市场的消费升级。

业态方面持续升级迭代,业务方面到店+到家双引擎驱动增长,可以看出永辉超市正在以“手机里的永辉”为目标,不断加固自身的核心竞争力,创造新的发展机遇。

关键词标签:永辉超市,优悦宝呗,母婴品牌旗舰店,婴童用品
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