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婴童新品+新营销组合出击 伊利QQ星儿童奶粉放大招了

婴童品牌网  发布时间:2020-7-24 10:07:40  浏览量:3605
摘要:qq星儿童奶粉,取自新鲜生牛乳,口感纯正,专业配方与父母寻找更优质营养定制方案的需求无缝衔接:每100g富含4亿双重进口活性益生菌;健护配方强化添加乳铁蛋白,聪忆配方特含dha、ps、ara等核心营养素;更富含多种维生素及矿物质。产品卖点直击当下父母痛点,与父母关注孩子体力、脑力、感知力等全方位发展的需求完全贴合。

这个520,母婴巨头伊利过得尤其甜蜜,不仅在520当天通过天猫首发伊利QQ星儿童成长配方奶粉告白忠粉,还和各大品牌跨界花式秀恩爱,新品+新营销组合出击,着实赚了一波眼球。?

伊利QQ星儿童成长配方奶粉

眼球一:利益+情感,凯叔领航"大不同星球"

此次面世的QQ星儿童奶粉,取自新鲜生牛乳,口感纯正,专业配方与父母寻找更优质营养定制方案的需求无缝衔接:每100g富含4亿双重进口活性益生菌;健护配方强化添加乳铁蛋白,聪忆配方特含DHA、PS、ARA等核心营养素;更富含多种维生素及矿物质。产品卖点直击当下父母痛点,与父母关注孩子体力、脑力、感知力等全方位发展的需求完全贴合。

针对其使用用户的情感沟通点,QQ星儿童奶粉特邀故事大王凯叔担任"大不同星球"的"成长领航员"。凯叔用故事的形式,向孩子们讲述了儿童在体力、脑力、感知力各方面的"大不同"成长,体现品牌守护孩子健康、快乐成长的价值观。

眼球二:从参与到沉浸式体验,品牌影响力层层渗透

值得一提的是,在产品上市当天,QQ星儿童奶粉推出互动H5活动,还提供体力鉴定证书。凯叔和小朋友们一同进入"大不同星球"互动H5,探索体力、脑力、感知力三大部落。"儿童生长发育速度,每年长高5-7厘米,每日冲奶粉2-3杯,可以补充成长所需钙质"……这是体力鉴定书上,母婴营养研究院Ymini给到孩子们的建议。所有的参与者,都获得了专业的营养建议。QQ星儿童奶粉还在互动结束后,提供了产品使用机会。可见,这波操作,在赚够眼球的同时,也是深深俘获了消费者的心,完成了从认知到种草再到拔草的链路。

眼球三:破圈互动,百家品牌蓝V花式秀恩爱

要说520当天的声势,那百家蓝V联合互动+品牌大咖深度种草的壮观场面真是足够吸睛。在#专业配方 成长启航#的话题之下,QQ星儿童奶粉收获了千万级声量。活动当天,QQ星儿童奶粉玩起了大型秀恩爱活动,百家品牌蓝V和知名大咖,共同沿着"成长大不同"这个契合点,结合各自的品牌属性,为QQ星儿童奶粉送上了爱的祝福。这不仅让#专业配方 成长启航#的内涵得以进一步丰富,也能在高话题度+强信任背书之外,把自身的品牌主张精准渗透到蓝V们和KOL们的粉丝圈层之中,实现了从精准式出道到发酵式破圈的层级转化。

伊利QQ星儿童成长配方奶粉

爆点四:KOL、KOC齐发声,玩爆内容营销

"我讲你听"的洗脑式轰炸,在传统电视传播时代,被各大品牌玩得不亦乐乎。在传播越来越多地被赋予了新媒体基因之后,"我讲你听"的洗脑式轰炸变得不再那么吃香。此次营销,QQ星儿童奶粉打破了大多数品牌"我讲你听"的洗脑式轰炸套路,以KOL定制化内容矩阵强化产品转化理由。

借助节日营销,QQ星儿童奶粉在六一儿童节当天联手,从探索、创作、秩序建立、活力四个角度挖掘妈妈们自身的育儿困惑,通过故事化的呈现牵动受众情感。联手知名科普型媒体-飞碟说,为孩子们打造趣味知识视频,把原本"不易懂"的科普过程以及产品利益通过视频娓娓道出,让消费者深入理解产品优势。

在建立起足够的心理暗示后,QQ星儿童奶粉又瞄准了抖音及小红书进一步影响消费决策。在抖音,QQ星儿童奶粉将#专业配方 成长启航#的主题延伸出官方BGM,用音乐维度拓宽传播表现力,形成强记忆点收割用户心智。在小红书,QQ星儿童奶粉一方面联合亲子垂直类KOL、KOC,以真实体验增强消费者的品牌信任度,并成功将KOC的私域流量转化为品牌的有效受众,形成产品长尾口碑。

空气中都充满了秀恩爱的甜和炸!不得不说,伊利QQ星儿童成长奶粉的这波操作真的甜到我了!

关键词标签:伊利,QQ星,儿童奶粉
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