这个520，母婴巨头伊利过得尤其甜蜜，不仅在520当天通过天猫首发伊利QQ星儿童成长配方奶粉告白忠粉，还和各大品牌跨界花式秀恩爱，新品+新营销组合出击，着实赚了一波眼球。?
眼球一：利益+情感，凯叔领航"大不同星球"
此次面世的QQ星儿童奶粉，取自新鲜生牛乳，口感纯正，专业配方与父母寻找更优质营养定制方案的需求无缝衔接：每100g富含4亿双重进口活性益生菌；健护配方强化添加乳铁蛋白，聪忆配方特含DHA、PS、ARA等核心营养素；更富含多种维生素及矿物质。产品卖点直击当下父母痛点，与父母关注孩子体力、脑力、感知力等全方位发展的需求完全贴合。
针对其使用用户的情感沟通点，QQ星儿童奶粉特邀故事大王凯叔担任"大不同星球"的"成长领航员"。凯叔用故事的形式，向孩子们讲述了儿童在体力、脑力、感知力各方面的"大不同"成长，体现品牌守护孩子健康、快乐成长的价值观。
眼球二：从参与到沉浸式体验，品牌影响力层层渗透
值得一提的是，在产品上市当天，QQ星儿童奶粉推出互动H5活动，还提供体力鉴定证书。凯叔和小朋友们一同进入"大不同星球"互动H5，探索体力、脑力、感知力三大部落。"儿童生长发育速度，每年长高5-7厘米，每日冲奶粉2-3杯，可以补充成长所需钙质"……这是体力鉴定书上，母婴营养研究院Ymini给到孩子们的建议。所有的参与者，都获得了专业的营养建议。QQ星儿童奶粉还在互动结束后，提供了产品使用机会。可见，这波操作，在赚够眼球的同时，也是深深俘获了消费者的心，完成了从认知到种草再到拔草的链路。
眼球三：破圈互动，百家品牌蓝V花式秀恩爱
要说520当天的声势，那百家蓝V联合互动+品牌大咖深度种草的壮观场面真是足够吸睛。在#专业配方 成长启航#的话题之下，QQ星儿童奶粉收获了千万级声量。活动当天，QQ星儿童奶粉玩起了大型秀恩爱活动，百家品牌蓝V和知名大咖，共同沿着"成长大不同"这个契合点，结合各自的品牌属性，为QQ星儿童奶粉送上了爱的祝福。这不仅让#专业配方 成长启航#的内涵得以进一步丰富，也能在高话题度+强信任背书之外，把自身的品牌主张精准渗透到蓝V们和KOL们的粉丝圈层之中，实现了从精准式出道到发酵式破圈的层级转化。
爆点四：KOL、KOC齐发声，玩爆内容营销
"我讲你听"的洗脑式轰炸，在传统电视传播时代，被各大品牌玩得不亦乐乎。在传播越来越多地被赋予了新媒体基因之后，"我讲你听"的洗脑式轰炸变得不再那么吃香。此次营销，QQ星儿童奶粉打破了大多数品牌"我讲你听"的洗脑式轰炸套路，以KOL定制化内容矩阵强化产品转化理由。
借助节日营销，QQ星儿童奶粉在六一儿童节当天联手，从探索、创作、秩序建立、活力四个角度挖掘妈妈们自身的育儿困惑，通过故事化的呈现牵动受众情感。联手知名科普型媒体-飞碟说，为孩子们打造趣味知识视频，把原本"不易懂"的科普过程以及产品利益通过视频娓娓道出，让消费者深入理解产品优势。
在建立起足够的心理暗示后，QQ星儿童奶粉又瞄准了抖音及小红书进一步影响消费决策。在抖音，QQ星儿童奶粉将#专业配方 成长启航#的主题延伸出官方BGM，用音乐维度拓宽传播表现力，形成强记忆点收割用户心智。在小红书，QQ星儿童奶粉一方面联合亲子垂直类KOL、KOC，以真实体验增强消费者的品牌信任度，并成功将KOC的私域流量转化为品牌的有效受众，形成产品长尾口碑。
空气中都充满了秀恩爱的甜和炸！不得不说，伊利QQ星儿童成长奶粉的这波操作真的甜到我了！