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森马国际化童装战略受挫 Kidiliz婴童服饰品牌被剥离

婴童品牌网  发布时间:2020-7-21 15:24:20  浏览量:3340
摘要:7月20日晚间,森马服饰发布公告称,为降低公司经营风险,避免业绩遭受更大损失,拟向公司股东森马集团有限公司出售全资子公司法国sofiza sas100%的资产和业务。据悉,森马服饰花重金完成对sofiza sas的收购仅过去两年时间,此次剥离业务既会对公司旗下童装业务造成不利影响,也意味着森马服饰国际化童装战略受挫。

森马国际化童装战略受挫

7月20日晚间,森马服饰发布公告称,为降低公司经营风险,避免业绩遭受更大损失,拟向公司股东森马集团有限公司(以下简称森马集团)出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务。据悉,森马服饰花重金完成对Sofiza SAS的收购仅过去两年时间,此次剥离业务既会对公司旗下童装业务造成不利影响,也意味着森马服饰国际化童装战略受挫。

2018年,森马服饰为进一步扩大旗下童装业务,将投资目光转向国际童装品牌。同年5月,该公司以现金约1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)完成对Sofiza SAS的收购,接手法国中高端童装行业的领军品牌Kidiliz。对此,森马服饰对外表示,Kidiliz品牌与公司巴拉巴拉品牌在品牌定位和主力市场上具有互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应,有助于提高公司在欧洲市场的知名度和影响力。

但收购后Kidiliz的发展并不如森马服饰所期望得那么好。财务数据显示,2018年第四季度、2019年以及2020年第一季度,Kidiliz分别亏损4883.58万元、3.07亿元以及1.21亿元。受该品牌的拖累,森马服饰去年净利润同比下滑8.52%,今年上半年预计实现净利润0万-7221万元,同比下降90%-100%。

公告显示,尽管在两年的时间里,森马服饰在经营上对Kidiliz品牌业务进行积极整合,但由于欧洲经济持续不景气,该品牌营收持续下滑,店铺逐年减少,亏损严重且呈放大趋势。再加上全球新冠肺炎疫情暴发后,Kidiliz品牌经营风险进一步放大。为了避免该品牌对公司业绩造成持续的不利影响,森马服饰决定出售其资产及业务。

目前,森马服饰董事会已授权管理层启动对Sofiza SAS资产的审计、评估工作,确定交易价格后签署协议。由于交易方为公司股东,此次交易构成关联交易。同时,为避免同业竞争,森马集团承诺在持有Sofiza SAS期间,不会在国内开展新的经营业务或扩大经营原有业务,若违反承诺将经营利润或收益无偿赠予森马服饰。

值得一提的是,7月21日,森马服饰开盘涨停。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,Kidiliz品牌在中国市场水土不服,在国际市场经营风险加大,亏损严重,森马服饰将其剥离出局也是为了业绩报表好看些。

不过,程伟雄表示,安踏布局中低端童装市场对森马服饰的冲击较大,而森马服饰探索中高端童装市场的脚步也多有阻碍。当前,森马服饰的童装业务已超过休闲服装业务的营收占比,成为该公司的主营业务。据程伟雄估计,由于国际童装品牌落地失败,未来森马服饰或将继续强化巴拉巴拉品牌业务,尤其是在疫情冲击之下,该公司稳定现有业务较为重要。

关键词标签:Sofiza SAS,Kidiliz,童装,婴童服装
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