飞鹤奶粉中国销量遥遥领先-星飞帆奶粉、臻稚有机奶粉
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新竞争时代 婴童奶粉企业靠什么吸引消费者?

婴童品牌网  发布时间:2020-6-16 13:40:40  浏览量:3883
摘要:据AC尼尔森报告显示,奶粉在疫情期间增速略有下滑,但整体影响有限,渠道变化较大,消费者从线下往线上转移趋势明显。在新的竞争时代,奶粉企业靠什么吸引消费者呢?

今年国内奶粉消费市场因受疫情影响而发展缓慢。据AC尼尔森报告显示,奶粉在疫情期间增速略有下滑,但整体影响有限,渠道变化较大,消费者从线下往线上转移趋势明显。在新的竞争时代,奶粉企业靠什么吸引消费者呢?

升级配方推新品

为充分满足中国奶粉消费市场升级的需求,今年有不少乳企纷纷加码超高端奶粉。

5月20日,在“中国母乳喂养宣传日”这一天,伊利金领冠品牌正式升级,并官宣品牌新主张:“中国专利配方,母爱传承”。据了解,今年下半年,伊利金领冠包括基础款、珍护、菁护在内的全系列产品将迎来全面升级。

5月28日,飞鹤旗下高端品牌星飞帆实现配方升级。据悉,升级后的星飞帆配方拥有三大优势组合,即“新一代专利OPO”、“1.2倍SN-2棕榈酸”和“G0S益生元”。

近日,达能纽迪希亚宣布,旗下超高端品牌爱他美Essensis 3正式登陆中国市场,并通过跨境渠道在中国首发爱他美Essensis 3“奇迹蓝罐”产品。而6月份即将上市爱他美Essensis 3“奇迹绿罐”A2型β酪蛋白有机奶粉。

而蒙牛旗下的澳大利亚品牌贝拉米近日也宣布,将推出全新超高端白金版有机婴幼儿配方奶粉。该新品将于今年6月,在澳大利亚市场全球首发,并将通过跨境电商平台进入中国。

加强与消费者互动

最近,国内婴幼儿奶粉企业陆续发布一季度财报显示,尽管受到特殊事件影响,部分中小乳企业绩大幅下滑,甚至加速离场,然而一些大的奶粉品牌一季度业绩呈现增长态势,主要原因是它们的线上渠道布局相对成熟,消费者粘性强,加强了品牌之间的沟通。

关键词标签:奶粉,婴幼儿奶粉
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