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外资婴幼儿奶粉业绩下滑 是进口婴幼儿奶粉品牌萎缩信号?

婴童品牌网  发布时间:2020-5-12 11:25:21  浏览量:4114
摘要:尴尬的是销量在下降,但销售额是在增长的。外资大品牌的萎缩从去年就已经有迹象,颓势已经显现,但是当期不可能就表现的很明显,整体来看没有太大的下降。此外,现在外资大品牌最大的问题就是进不去三四线市场,而新生儿的出生主要就集中在三四线市场,这在客观上推动了外资品牌整个份额的下降。

近日,外资品牌陆续发布2020年第一季度财报,达能、雅培均录得增长。但惠氏奶粉销售却在下降。这引起了外资品牌在国内市场份额萎缩的猜测。

惠氏奶粉销量下滑

4月16日,雅培公布了2020年第一季度业绩,今年前三个月销售收入达77.26亿美元。而雅培营养品中婴幼儿营养品在一季度收入为10.89亿美元,同比增长6.4%。

其中,在美国本土市场收入5.18亿美元,增长14.3%;在国际市场营收为5.71亿美元,增长0.2%。其营养品业务同比有机增长达7.3%。

4月21日,达能公布了2020年一季报,当季销售收入为62.4亿欧元(约合人民币478亿元),同比增长3.7%。

据利洁时财报显示,2020年第一季度,美赞臣所在的婴幼儿营养品业务收入为7.46亿英镑(约合人民币65.80亿元)。而奶粉所属的健康部门收入则为21.89亿英镑(约合人民币193.10亿元),同比增长13.6%。

在雅培、达能、美赞臣收入双双上涨之时,雀巢2020年第一季度财报显示,总营收下滑6.2%至208亿瑞士法郎。从中国市场而言,婴幼儿营养品的增长受到了中国市场销售下滑的影响。

据雀巢首席执行官马克·施奈德在一季度财报发布后的分析师会议上介绍,第一季度,中国市场的能恩婴儿配方奶粉及嘉宝婴儿米粉均实现了双位数增长。不过,惠氏婴儿配方奶粉特别是S-26系列的表现欠佳,抵消了上述增长。

进口婴幼儿奶粉品牌萎缩的信号?

在中国市场中,外资奶粉品牌在一二线市场占据优势,在三到五线城市,国产奶粉占据的份额更大。也正是低线市场巨大的消费量,产生了可以匹敌一二线市场的庞大购买力。

自2008年之后,外资品牌奶粉在国内市场的占有率一直居高不下,并一直保持稳定增长,虽然近几年国产品牌发展势头也很好,但在一二线市场,外资品牌仍然占据着绝对的优势。而在低线市场,惠氏品牌的奶粉也被认为是通货产品,即使利润较低,也能作为门店的引流存在。因此惠氏此次下滑出乎意料。

2019年时,惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在某论坛上就曾指出,惠氏上半年面临了很大的挑战,这是惠氏最困难的时期之一。

惠氏此次下滑,会不会是进口奶粉品牌市场萎缩的信号呢?雀巢首席财务官Franois-Xavier Roger在分析师会议上透露,受疫情影响,惠氏所进驻的母婴店客流量减少,尤其是那些S-26占据优势的门店,还有大型城市的店铺。

独立乳业分析师宋亮,尴尬的是销量在下降,但销售额是在增长的。外资大品牌的萎缩从去年就已经有迹象,颓势已经显现,但是当期不可能就表现的很明显,整体来看没有太大的下降。此外,现在外资大品牌最大的问题就是进不去三四线市场,而新生儿的出生主要就集中在三四线市场,这在客观上推动了外资品牌整个份额的下降。

他表示,从市场方面来看,大的趋势仍是大吃小,强吃弱,是大对小的整合,因此无论是国产还是进口,都受到了很大的影响,而这次疫情又进一步加剧了这种分化。

今年市场确实有些艰难,几个录得增长的外资品牌纷纷指出一季度营收超预期。雅培CEO罗伯特·福特指出,雅培奶粉所在的营养品表现非常好,符合趋势和预期,这当中包括由于囤货拉动了需求,预计在二季度该业务会出现一些调整。面对新冠疫情这一前所未见的情况,雅培的基本面依然稳健,业务表现出了韧性,但是他预计二季度会是全年“最艰难的时刻”。

强化自身才是出路

近期,有不少声音指疫情下,本土品牌迎来机会。其实,全球化的大背景之下,国产、进口奶粉都受到了一些影响,只是企业解决问题的能力高低有所不同而已。

“现在市场哪有什么机会。”宋亮直言,疫情对于大企业是利好,但对小企业(国内外小企业,做跨境购、海淘代购的小企业均包括在内)来说则是相反的。只是国产奶粉通过这次疫情使得市场集中度进一步提升了,并且是建立在大量的中小企业在疫情期间业绩下滑带来的。几个大的外资品牌都在保持增长,对于很多海外品牌来说,问题多存在于物流延迟和物流成本上升方面。

今年一季度正是肺炎疫情时期,这给跨国企业的供应链、生产和销售带来了很多的不确定性。供应链强劲的企业在此期间受影响较小。

特殊时期,企业的供应链体系和服务渠道配送能力强的企业基本不会受到影响。很多时候,产品之间竞争就是企业供应链能力的竞争,细分领域中取决于羊奶粉、有机奶粉这些稀缺原料的供应量,特配粉取决于企业的研发和技术能力。

不论是外资还是国产,在品质和安全性上,早已不分伯仲,而从规模体量的角度,双方也已经位于同一起跑线上,只是各自占据的市场不太一样而已。

但对于未来的市场争夺,都应该注重自身的供应链和终端配送能力、服务能力的打造上,能力跟不上,再大的市场也只是看到吃不到。

关键词标签:婴幼儿奶粉,进口奶粉,国产奶粉
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