飞鹤奶粉中国销量遥遥领先-星飞帆奶粉、臻稚有机奶粉
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黄渤成为君乐宝婴幼儿奶粉品牌大使 宝爸宝妈心目中的国货首选

婴童品牌网  发布时间:2020-5-7 10:34:46  浏览量:5664
摘要:5月5日,君乐宝对外宣布,知名影视演员、金马奖最佳男主角黄渤正式出任君乐宝奶粉品牌大使,要把中国人自己的全产业链奶粉推荐给更多妈妈,让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。

2020年,由于疫情因素影响,奶粉代购遭到了毁灭性打击,至少空出了百亿市场,这就为大中型奶粉品牌提供了进一步增长的沃土,而大中型奶粉品牌为了更好地抢占突然新增出来的市场,也加大了品牌营销力度和渠道渗透密度。

作为全国销量领先品牌的君乐宝奶粉,疫情发生之后,从开足马力赶生产到最后一公里送达,全力以赴“保价格、保质量、保供应”。

最新数据显示,春节以来,君乐宝奶粉产销量比去年同期增长50%以上,而这也是大中型奶粉品牌逆势增长的一个“缩影”。

除此之外,5月5日,君乐宝对外宣布,知名影视演员、金马奖最佳男主角黄渤正式出任君乐宝奶粉品牌大使,要把中国人自己的全产业链奶粉推荐给更多妈妈,让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。

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在此之前,君乐宝已经邀请“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉的品质见证官,并聘任“中国男篮领军人物”易建联担任君乐宝奶粉的品质见证官。

无独有偶!

3月30日,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举行品牌线上发布会,正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。

对此,澳优方面表示,携手国际著名艺术家的海普诺凯1897在2020年将加大马力,进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力,助力品牌战略持续升级。

我们注意到,近年来,君乐宝、飞鹤、澳优、雅培、惠氏等国内外一线奶粉品牌都加大了品牌营销力度,并先后邀请公众人物担任形象代言人、品牌大使或是品质鉴证官,在此加持之下,其市场份额在不断提升之中。

对于君乐宝的战绩,在业内人士看来,继去年至臻A2型奶牛奶粉打破国外垄断后,君乐宝还在3月11日逆市发布首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉,高品质受到越来越多消费者的认可与信赖。

数据显示,君乐宝奶粉2019年全年产销量7.5万吨,超过1亿罐,全国销量领先。

入市6年以来,君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%),以领先行业十倍的速度从规模品牌中脱颖而出,成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

值得一提的是,与君乐宝快速增长同频的是,国产奶粉在中国的市场份额由降到升,据欧睿数据显示,国产奶粉增速明显超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。

“不舍近求远”成为新时代宝爸宝妈们的共识,而君乐宝奶粉也成为了宝爸宝妈心目中的国货首选:第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,也就是说,十个消费者九个回头客,五个转介绍给了身边人。

“太震撼了,君乐宝的牧场环境优美舒适,工厂的设备先进智能,对奶粉安全的把控严格程度也远超我的想象。君乐宝之行,让我对国产奶粉有了全新认识,更有信心了。”在探访君乐宝世界级牧场、世界级工厂,全方位、近距离亲眼见证君乐宝奶粉世界级品质后,易建联如此感叹。

与众不同的是,君乐宝奶粉的生产模式是全产业链模式,牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保奶源的安全;君乐宝奶粉品质世界领先,率先获得“欧洲双认证”(BRC A+顶级认证与IFS优先级认证),完全符合出口标准。

同时,它还获得香港“小鱼亲测”最高安全评级的“绿鱼”认证,作为唯一的国产奶粉品牌在香港、澳门市场销售,你说厉不厉害!

然而,能够赢得消费者青睐,不仅要有国际领先的品质,也要靠实惠的价格。君乐宝始终坚持只赚取合理的利润,所有奶粉产品均坚持优质优价。

以君乐宝优萃有机奶粉为例,800克罐装规格消费者到手价282元,比很多普通配方奶粉价格还要低,真正让消费者以普通奶粉的价格买到有机奶粉。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼则表示,“君乐宝将一如既往推动高质量发展,致力于打造高品质奶粉,下一步,我们将实施助力中国宝宝成长计划,让更多中国宝宝喝上世界级品质的好奶粉。”

种种迹象表明,国产奶粉正在迎来反转市场格局的新阶段,崛起的呼声越来越高。“国产奶粉越来越受消费者欢迎,市场占有率明显优于进口奶粉,而且这种趋势越来越明显。”刘森淼称。

但只有身处这个行业的人才知道,这一天来得有多么不容易。

国产奶粉在国货全面高质量发展的背景下崛起,90、95后互联网原住民对国货信心的觉醒也给国产奶粉提供了时代背书。

但再往后走,国产奶粉也面临重重挑战,因此,只有坚持高品质、亲民价的奶粉,才能获得越来越多的消费者,并让“奶粉代购”时代一去不复返。

“君乐宝做奶粉的初衷,就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。”刘森淼如上表示。

关键词标签:君乐宝,黄渤,婴幼儿奶粉
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