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羊奶粉百亿蓝海市场 米慕羊·羊羊羊婴幼儿奶粉如何破局突围?

婴童品牌网  发布时间:2020-5-4 7:27:51  浏览量:3223
摘要:面对百亿蓝海市场,有乳业“强龙”入局的羊乳,在逐渐迎来“牛市”的市场机遇之下,作为中国羊奶粉代表品牌的米慕羊·羊羊羊是如何破局突围,营业额获得连续增长的呢?

根据数据,2014年,我国羊奶粉市场规模为35亿元,此后几乎每年都保持着25%以上的市场增量,截至2018年,我国的羊奶粉销售额已经增至100亿元,到2020年,更是预计暴涨至200亿元。其中,婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。

面对百亿蓝海市场,有乳业“强龙”入局的羊乳,在逐渐迎来“牛市”的市场机遇之下,作为中国羊奶粉代表品牌的米慕羊·羊羊羊是如何破局突围,营业额获得连续增长的呢?

独家冠名《爱宝贝 晒一晒》,助力品牌再升级

2020年伊始,米慕羊·羊羊羊独家冠名的《爱宝贝 晒一晒》在湖南卫视金鹰卡通频道正式播出。金鹰卡通频道节目覆盖31个省会城市,此次米慕羊·羊羊羊斥巨资与金鹰卡通合作这款与消费者“近距离”接触的综艺节目,更是为了进一步贴近自己的消费者,与孩子们玩到一起,学到一起,让米慕羊·羊羊羊“状元郎,羊羊羊”的品牌形象深入人心。

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米慕羊·羊羊羊婴幼儿奶粉独家冠名《爱宝贝 晒一晒》

米慕羊·羊羊羊冠名《爱宝贝 晒一晒》,可以说是提升品牌影响力的又一成功之举,宝妈宝爸在参与节目活动的同时,潜移默化的会受到品牌的影响,成为品牌的潜力消费者。

创意营销新模式,加强消费者互动体验

品牌营销对于一个企业来说是抓住消费者的“利器”,只有不断地玩转营销,才能开发新客户,稳定老客户,增加消费者的参与感和体验感。

近几年,米慕羊·羊羊羊通过与湖南卫视金鹰卡通等媒体合作,从网络等媒体渠道集中曝光,帮助企业树立形象,让消费者知道有这样好奶粉的存在,有了更好地品牌知名度和美誉度才能够更好的在羊奶粉市场中立足。

2018年-2019年,米慕羊·羊羊羊连续两年携手湖南金鹰卡通卫视,斥资千万共同打造《飞行幼乐园》栏目;米慕羊·羊羊羊在2019年,冠名优质栏目《玩名堂》。2020年,米慕羊·羊羊羊继续马不停蹄,品牌持续升级,斥巨资独家冠名金鹰卡通王牌节目《爱宝贝,晒一晒》。

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米慕羊·羊羊羊婴幼儿奶粉冠名《玩名堂》

可以看出,米慕羊·羊羊羊在提升品牌影响力上做的功课非常充分,通过多种方式对品牌进行宣传,打造多元营销矩阵,赢得了广大消费者的青睐,品牌影响力再度升级。

值得注意的是,在提升品牌影响力对的同时,米慕羊也一直把产品品质放在首要位置,走在品质和品牌同行的路上。

优质奶源,营养配方,全面满足宝宝成长所需

米慕羊·羊羊羊品牌成立于2011年,在羊奶粉市场深耕多年,除了大力支持渠道,不断创新营销之外,米慕羊·羊羊羊产品品质更是值得信赖。

“世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西”,米慕羊·羊羊羊的奶粉就源自陕西关中平原,全国著名的奶山羊之乡。为了保障奶粉品质,米慕羊·羊羊羊在奶源选择、生产控制、检验等环节严格把关。

同时,米慕羊·羊羊羊不断进行产品细分与升级,稳扎稳打地用配方打动消费者的心。

2017年,米慕羊·羊羊羊婴幼儿配方奶粉成功通过配方注册。

这一系列婴幼儿奶粉的配方,其特点为添加了高活性乳铁蛋白、DHA、叶黄素等成分,全面促进宝宝的生长发育。羊羊羊婴幼儿配方奶粉,在2019年获得了妈妈网母婴品牌口碑榜——编辑甄选推荐奖这一荣誉。

2018年,米慕羊·羊羊羊推出成人羊奶粉及营养品。

2020年,米慕羊·羊羊羊推出状元郎学前儿童配方羊奶粉和星眸小学生配方羊奶粉。

此次推出的两款新产品,不仅定位清晰,在配方上也是根据目标消费者的切身需求“量身定制”,在补全了米慕羊产品线的同时,也将产品结构进行了升级,向婴幼儿延续市场发展,延长了产品的生命线及消费者的消费周期。

先进工艺,质量追溯,打造一罐让妈妈放心的羊奶粉

米慕羊倡导从源头上保障婴配粉品质安全,对品质的坚守,促使着米慕羊对奶源和配方精益求精,也让米慕羊在生产工艺和质量监控上不断进取。

米慕羊·羊羊羊奶源来自高海拔、天然生态牧场陕西关中平原,那里素有八百里秦川“奶山羊之乡”的美誉,是全国著名奶山羊生产繁殖基地。羊羊羊挑选的是奶山羊是瑞士进口的莎能羊,经过60多年西北农林科技大学的优选培育,结合牧民祖辈传承的养殖经验,从源头保证产品天然、纯净、营养。米慕羊·羊羊羊研发团队运用“5S”除膻法,消除奶粉中的羊膻味,确保奶粉绿色香醇。

米慕羊羊羊羊奶粉的生产车间按照GMP标准设计建造,达到十万级净化标准,设备主要为三效降膜蒸发器、喷雾干燥干塔/流化床及CIP清洗系统,包装采用微电脑全自动粉剂包装机。公司现有专业技术人员24名,拥有“三聚氰胺”检测设备高效液相色谱仪、进口近红外线乳成分分析仪(TR—3505型美国福斯公司制造)及多台UL808乳成分分析仪、戴尔沃抗生素检测仪、荧光PCR检测仪,确保了产品在生产过程中每个环节的质量把控。

米慕羊·羊羊羊奶粉生产线的空罐入口和紫外线杀毒系统。

对每一批生产的奶粉,米慕羊都会进行严格的自我检测,并且有食药局驻场配合监管。质量追溯码是米慕羊·羊羊羊特别设置的产品质量追溯措施,公司每一罐产品均有一个唯一的编码。消费者可以通过该编码详细了解到产品的流向和真伪,保障消费者在线下母婴店和线上旗舰店都能买到正品。

从奶源到配方,从生产到品控,米慕羊用严谨的态度与出色的品质获取了消费者的认可。

这两年,随着众多品牌的涌入,羊奶粉行业的竞争愈加激烈,只有持续不断地在产品上升级、营销上创新才能保障品牌的核心竞争力,才能赢得消费者和经销商的支持。未来,我们很愿意看到更多像米慕羊·羊羊羊这样的国产品牌脱颖而出,用优质的产品和服务,共同打造羊奶粉市场的繁荣景象。

关键词标签:米慕羊,羊羊羊,羊奶粉
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