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无底线营销:芷御坊氨基酸抗菌喷雾对新型冠状病毒有解体作用?

婴童品牌网  发布时间:2020-3-12 9:19:33  浏览量:2272
摘要:受新型肺炎疫情的影响,消毒抗菌产品需求激增,成为了继口罩之后又一话题性商品。利好之下,引得部分不法商家在此期间借防疫之名“搭便车”,将消毒抗菌产品与新型冠状病毒的防治捆绑营销,误导消费者购买使用。

受新型肺炎疫情的影响,消毒抗菌产品需求激增,成为了继口罩之后又一话题性商品。利好之下,引得部分不法商家在此期间借防疫之名“搭便车”,将消毒抗菌产品与新型冠状病毒的防治捆绑营销,误导消费者购买使用。

氨基酸抗菌喷剂的两大疑问

湖北研妆公司就在疫情期间大力推举自有品牌芷御坊的消毒抗菌产品“氨基酸抗菌喷剂”,声称安全可入口,喷一喷就能消灭各种细菌微生物,甚至对新型冠状病毒有奇效。

这种明目张胆的捆绑疫情进行功效宣传,为什么当地政府部门不介入查处呢?

调研发现:芷御坊对这款“氨基酸抗菌喷剂”海报宣传进行功效的强大解说:可以快速杀死常见细菌,包括金黄色葡萄球菌、流感病菌、白色念球菌、肺炎链球菌等。适用于口腔溃疡、口臭、扁桃体炎、疱疹性咽峡炎、鹅口疮、甲肝、乙肝、手足口等症状。还特地强调是在“非典时引入中国”,笔者很疑惑:湖北企业生产的产品不是在国内有卖的?又不是进口产品,还需要引入中国?

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另外,笔者也发现两大疑点:1.不含消毒成分,夸大杀菌范围。所有的消字号产品必须要含有消毒成分才能有消毒作用,那芷御坊的氨基酸抗菌喷剂的包装成分表里不含国家规定的消毒成分,这样的产品是不能作为消毒产品去售卖,那它的消字号是怎么申请下来就不得而知。

另国家明确规定抗(抑)菌剂中禁止添加列入《中华人民共和国药典》(2015年版)(消毒防腐类药物除外)的药品极其同名原料,而这款产品却明目张胆的在成分表里添加了消毒产品的禁用物质:金银花、板蓝根和芫荽。试问这样的产品消费者用后能放心吗?

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另外笔者查阅到湖北研妆2019年更新的氨基酸抗菌喷剂的企业标准(Q/HBZY030—2019)中显示,该产品仅能对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌达到90%杀菌率。这也意味着除了上述三种细菌外,对其他微生物的杀灭和抑制效果无法保证,那芷御坊为什么要在宣传上强加“流感病菌和肺炎链球菌”呢?就因为目前的新型冠状病毒是病毒性肺炎的病原体?让人细思极恐。

强绑非典疫情营销

经了解,氨基酸抗菌喷剂的卫生许可证为:(鄂)卫消证字(2018)第0017号。根据公开资料显示,消字号的文号格式为“(省、自治区、直辖市简称)卫消证字(发证年份)第xxxx号”。

这也表明,氨基酸抗菌喷剂的发证年份为2018年湖北省发的,而非典却是2003年发生的,距离现在整整17年。芷御坊为了跟上一次非典疫情进行捆绑营销特地把产品提前到15年前就出现,还要用“引入中国”这种虚假宣传来误导消费者购买,简直是无底线捆绑疫情宣传的恶劣案例。

借捐赠之名捆绑营销

宣传对冠状病毒有解体作用

另外湖北研妆在疫情期间向当地医院、疾病预防控制中心、病毒研究所等地进行一系列的捐赠行为,公益捐赠本是企业的社会责任感体现,却也被他们的营销给丑陋化了,在渠道代理的宣传里不断上演着一出氨基酸抗菌喷剂与受捐企业的捆绑营销,由此也有了以下言论:

“芷御坊氨基酸抗菌喷剂采用辛酰甘氨酸为原料,除了对各种细菌有很强的杀灭作用外,对冠状病毒包膜有极强的解体作用。并表示这是湖北研妆捐赠给华中科技大学同济医学院使用产品,可放心使用。”

“经武汉病毒研究所检测,(芷御坊)氨基酸抗菌喷剂对新型冠状病毒包膜有极强的解体作用。”

这些言论在天猫等电商平台、微信、微博等社交平台广泛流传,成为门店、经销商乃至品牌商招揽顾客的“必杀技”。

通过氨基酸抗菌喷剂说明书可知,该产品的主要成分有:纯化水、甘油、辛酰甘氨酸、板蓝根、金银花、芫荽等。其中除了板蓝根、金银花抗病毒的传言已被相关机构辟谣外,还能与抗病毒挂上钩的就只有辛酰甘氨酸。

而公开资料显示,辛酰甘氨酸是一种很好的化妆品功效性成份,可用做调理剂、洗净剂等,同时对金色葡萄球菌和痤疮丙酸杆菌有较强的抑制作用,但并未提到对病毒有效。

那么氨基酸抗菌喷剂是怎么抗新型肺炎病毒的呢?根据售卖该产品的经销商解释“氨基酸抗菌喷剂的杀菌作用是通过改变蛋白质结构,导致细菌或真菌或包膜病毒解体。”

既然氨基酸抗菌喷剂对新冠状病毒有如此奇效,那为何到现在这款产品还没被政府采购生产成为疫苗呢?

值得一提的是,中国科学院大学遗传学博士李雷曾对外科普称,细菌和病毒有很大的区别,其中最基本的就是病毒是无细胞结构的,而细菌是有细胞结构的。本质的不同意味着防治的手段也不同,这也使部分杀菌产品,只能对某些细菌有作用,而对于这次冠状病毒作用非常有限。

对此行为,乳业专家王丁棉曾评,疫情面前,企业应该诚心诚意为国家排忧解难,而非“投机取巧”,无底线暴利营销。企业在疫情期的“婴雄本色”应该是:无需加大力度推广产品,奉献后甘做“无名英雄”。

疫情之下涌出各路牛鬼蛇神的消毒产品

众所周知,国家规定疫情期严禁企业把产品和病毒进行捆绑营销。

就在3月4日,江苏省市场监督管理局对宿迁市某食品公司在产品宣传中使用“抗病毒”“提免疫”“增强抵抗力”等捆绑疫情营销罚款20万。

1月30日,莆田财满满贸易有限公司为了推广产品,误导宣传“医用外科手术专用含酒精免洗洗手液消毒液75预防冠状病毒杀菌医疗”、“可杀冠状病毒,10秒速干杀菌,世卫推荐配方,杀菌率99.9%,抗菌护肤二合一,可灭H7N9流感病毒”等宣传内容被莆田市市场监管局立案调查。

2月24日,淮安市某公司在其微信公众号中发布销售皮肤消毒液广告,宣称其产品“手术室级消毒”,且在广告中不当使用国家机关工作人员、专家学者及新闻报道等内容,被淮安市市场监督管理局进行立案查处。

翻阅电商平台发现,不少消毒产品在疫情期间传的神乎其神。譬如“BiO-HO2海洋生物科技抗菌水”就声称,可以有效杀灭H1N1流感病毒、疱疹病毒、诺如病毒,杀菌率高达99%以上,因此预防不明原因肺病毒就选BiO-HO2抗菌水。

而山东乾祥环保科技股份有限公司推出的“ TTA抗菌抗病毒喷剂”也宣传,产品不仅能杀灭H1N1流感病毒、手足口病毒、大肠杆菌等,还能预防新型冠状病毒,甚至能除甲醛、除TVOC、防霉、除臭、抗污、自洁。

这种没有底线的捆绑营销能带来销量的增长,却已严重触犯法律,除了巨额罚款,还要面临牢狱之灾。

企业要求同存异,要良性发展,要成就百年品牌,只有发心做事、不走歪门邪道才能获得行业尊重。人都说疫情期做公益是彰显企业的社会责任感,是发心行为,而湖北妍妆这家公司走的每一步都是为了一个目的:“卖产品”。

关键词标签:消毒抗菌喷雾,新型冠状病毒
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