飞鹤奶粉中国销量遥遥领先-星飞帆奶粉、臻稚有机奶粉
您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴幼儿奶粉 > 乳企打响A2蛋白奶粉市场抢位战

乳企打响A2蛋白奶粉市场抢位战

婴童品牌网  发布时间:2019-11-19 15:03:22  浏览量:3987
摘要:定位于高端细分市场的A2蛋白奶粉正吸引越来越多的乳企入局,君乐宝产品登陆电商,惠氏正等待注册制审批,达能、美赞臣则利用跨境电商先行一步,市场抢位战已然打响。业内人士称,眼下A2蛋白奶粉市场入局者甚多,赛道占位的意义更大。

在人口出生率下降、行业竞争日趋激烈的背景下,定位于高端细分市场的A2蛋白奶粉正吸引越来越多的乳企入局——君乐宝产品登陆电商,惠氏正等待注册制审批,达能、美赞臣则利用跨境电商先行一步,市场抢位战已然打响。业内人士称,眼下A2蛋白奶粉市场入局者甚多,赛道占位的意义更大。

多家乳企盯上A2市场

近期,君乐宝A2蛋白奶粉在电商渠道悄然上市。君乐宝京东自营旗舰店显示,这款名为“君乐宝至臻”的奶粉3段400克规格售价150元/罐,如折合成800克常规装则售价可达300元/罐。这意味着,其将凭借这款新品跨入高端婴幼儿配方奶粉行列。

君乐宝至臻婴儿配方奶粉

事实上,更多内外资品牌也正进入这一赛道。同为外资奶粉巨头,达能和美赞臣目前均已利用跨境购渠道将旗下A2蛋白奶粉引入中国市场,以突破配方注册制的限制。

早在2018年3月,长期占据中国婴配粉市场首位的惠氏营养品就推出了含有A2蛋白的启赋Atwo(天赋蕴淳)系列婴幼儿配方奶粉,并被外媒视为新西兰a2牛奶公司的最大竞争对手。对于这款产品在中国市场如何落地,惠氏方面向新京报记者透露,目前公司正在申请相关产品的配方注册,一旦通过注册就将正式向市场推出。

身为惠氏营养品母公司,雀巢也于去年11月在中国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉。雀巢(中国)有限公司产品创新经理杜思泽当时对记者表示,雀巢确实在考虑推出A2婴幼儿配方奶粉,只是尚未提出具体计划。

高端定位吸引入局者

在业内看来,A2蛋白奶粉市场战背后,是各乳企在人口出生率下降、婴配粉市场整体萎缩下的应对之一。根据不久前各乳企发布的三季度财报,中国奶粉市场增速下降或业绩不达预期,已经影响了不少外资奶粉品牌的整体收益。

在乳业专家宋亮看来,随着出生率下降以及“大吃小”市场整合的基本完毕,国内婴幼儿配方奶粉市场已结束高增长时代,内外资奶粉品牌增速均有所放缓,增量市场基本消失。另一方面,以有机、羊奶粉为代表的高端细分品类,弥补了部分销量下降带来的收益缺口。

在这一背景下,终端售价普遍超过300元/罐的A2蛋白婴幼儿配方奶粉,自然成为兵家必争之地。最早向中国市场引进A2蛋白奶粉的新西兰a2牛奶公司早凭借这一大单品赚得盆满钵满。

2016-2018财年,a2牛奶公司在中国市场的销售额分别为3820万新西兰元、8890万新西兰元、2.336亿新西兰元。2019财年,a2牛奶公司中国市场营收增长73.6%至4.057亿新西兰元。目前a2牛奶公司中文标签奶粉零售价已超过450元/罐,是名副其实的超高端产品。

d62a6059252dd42afafa755e79149eb0c8eab80d.jpg

a2牛奶公司最早将A2蛋白奶粉引入中国市场

惠氏等强大对手的入局也引起了a2牛奶公司的注意。去年4月,a2牛奶公司曾专门发表声明称,新入局者要考虑如何对A2蛋白产品的好处自圆其说,且其传统产品中依然包含A1蛋白产品,这是a2牛奶公司与对手的核心区别。但宋亮预计,随着市场战加剧,a2牛奶公司恐难继续维持高增长。

市场占位意义更大

A2蛋白奶粉战已经开始,而如何将这一细分市场的卖点讲好、能否复制a2牛奶公司的业绩增速,仍是未知数。

目前,“亲和”“易吸收”“奶源稀有”依然是各商家的主打卖点。如a2牛奶公司曾在官网中宣称,其奶源中的A2牛奶蛋白比普通牛奶中A1蛋白更亲和、更珍贵;达能牛栏牌A2奶粉也称其产品“三重好吸收”。

宋亮认为,A2型蛋白并非“稀缺资源”。事实上,水牛奶、牦牛奶、山羊奶、绵羊奶都是A2型蛋白奶,即便自然繁育的荷斯坦奶牛中也有30%是纯A2蛋白牛,剩余2/3的奶牛中也是A1、A2基因混合,且基因筛选A2蛋白牛并非难事。

不过在杜思泽看来,目前行业内都在关注A2蛋白奶粉市场,希望找到机会,但核心问题在于如何能在短期内对奶牛A2基因进行分离并保证奶源的持续供应,这并非易事。

一家外资奶粉企业负责人告诉记者,各企业入局A2奶粉市场主要有两个直接原因,一是中国消费者的需求日益多元化,二是目前各品牌在这一赛道的占位意义更大,“谁也不能保证A2奶粉一定带动收益增长,万一成功了呢?各家都在试。”

关键词标签:A2蛋白奶粉,A2奶粉
孕婴童行业资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门