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雀巢NESPRAY更名为雀巢爱思培 发力中国学生奶粉市场

婴童品牌网  发布时间:2019-8-29 14:23:50  浏览量:3810
摘要:“雀巢爱思培”未来探究课堂暨品牌发布仪式在北京石景山游乐园“飞越中国馆”举行。该活动由“雀巢爱思培”与国家地理联合发起。在活动现场,雀巢奶品市场部总监何福莹正式宣布nespray雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。此外,本次齐聚亮相的“雀巢爱思培”系列新品还包括3款升级产品,分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。

为更贴近中国市场,雀巢学生营养品牌NESPRAY在中国将升级为中文名“爱思培”。

8月24日,“雀巢爱思培”未来探究课堂暨品牌发布仪式在北京石景山游乐园“飞越中国馆”举行。该活动由“雀巢爱思培”与国家地理联合发起。在活动现场,雀巢奶品市场部总监何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。此外,本次齐聚亮相的“雀巢爱思培”系列新品还包括3款升级产品,分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。

品牌更名 

8月24日,何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。据介绍,NESPRAY雀巢学生营养品牌源自全球品牌NIDO,可追溯到1944年,进入中国市场已经有20余年。为更贴近中国市场,结合中国妈妈的教育理念,现由英文NESPRAY改名为爱思培。

欧睿国际最新的零售数据显示,NIDO(不含婴幼儿,仅成人和学生奶粉)在全球的销量是占第一位的。在奶粉品类中,在全球80多个国家综合衡量销量第一。相当于每秒售出800杯,每天售出6900万杯。

“此次之所以由英文NESPRAY改名为爱思培。因为NIDO在中国,没有中文名字,不接地气,改为爱思培结合了中国妈妈们的教育理念和自身的一些品牌理念。”何福莹解释。

此外,何福莹表示,“此次以全新升级面貌来到消费者身边的‘雀巢爱思培’,是为3-6岁儿童和6-15岁青少年打造的全新营养品牌。‘雀巢爱思培’希望与所有中国家长一起,用爱与思想激发孩子的无限潜力,培养全面成长的孩子,帮助他们迎接未来挑战。”

发力学生奶粉

何福莹透露,学生奶粉将会是中国市场一个新的增长点。数据显示,中国学龄期(3-15岁)奶粉市场规模为60亿元,占整个非婴幼儿奶粉市场份额近1/3,近两年呈双位数增长。其中,6岁以上学龄期奶粉规模接近10亿元,3-6岁学龄期奶粉规模约为50亿元。而目前,中国有1400万的新生儿,喝婴幼儿奶粉只到3岁,喝学生奶粉可以从3岁喝到15岁,甚至18岁,消费的潜力和周期都非常长。

因此,伴随品牌更名,“雀巢爱思培”还推出3款升级产品,分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。系列新品均采用优选奶源和高质量原材料,针对中小学生的生长发育特点创新研制。新配方升级特别添加了DHA,还富含钙、锌、维生素C、维生素D等营养素。

营养师顾中一认为,“补充DHA有利于促进孩子智力发育,对于正处在快速发育期的儿童和青少年来说尤为重要。食物中的DHA含量非常有限,远不能满足孩子生长所需,补充强化DHA配方的营养对孩子健康成长非常有必要。”

此外,从家长的角度来说,孩子从上学之后,学业加重,营养也需要有升级,奶粉有强化营养元素的优势。除了独特的强化优势,更多的是功能方面的生成,能够给孩子全面的发展。所以这个品类的发展比想象的要快,目前,很多公司对学生奶粉、学生营养品这个品类都比较重视,并加大研发投入。

未来几何?

在未来,雀巢爱思培将加快中国市场的战略布局。何福莹表示,雀巢爱思培将会与兄弟厂家及整个社会一起去建设学生奶粉品类。大致会通过三方面去做,第一做好产品基本面,推出更多适合中国青少年增长发展的产品,比如蛋白质粉或者蛋白饮料、即饮的产品、或者健康的以奶为基础的零食。第二建设一个接地气的品牌,理念跟中国教育文化、妈妈的教育理念结合起来,这也是打造爱思培这个品牌的原因。第三发力市场的策略,结合学生营养需求的季节和特点进行。比如选择开学季的重点销售节点、促销节点,结合需求的节点,去做市场推广。

中国学生营养与健康促进会发布的《中国青少年营养报告白皮书》显示,在下沉城市或者农村地区,中国青少年早餐的营养构成,低于大城市,缺乏维生素A、维生素D、锌、铁等方面元素。针对下沉城市,雀巢爱思培表示,将推出专门为指定营养素缺乏而打造的产品,一些性价比较高的,同时又能满足营养缺乏补充的产品,也就是付得起的营养。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,在中国市场,从整个消费的年龄段来看,中老年以及婴幼儿奶粉已经非常成规模,但是从6到18岁的市场基本上是空白。所以雀巢爱思培依托雀巢的品牌、渠道、客户以及整个体系,发力此消费空档是非常睿智的。

公开资料显示,雀巢公司成立于1866年,在全球拥有超过2000个品牌,涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、宠物食品、专业解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。其中,雀巢爱思培是雀巢旗下儿童及青少年奶粉营养品牌,加上此前雀巢旗下已经占有相当市场份额的0至3岁婴幼儿配方奶粉、怡跃成人奶粉、怡养中老年奶粉,以及女性奶粉、孕妇奶粉等,雀巢已经在中国市场形成了对各阶段人群全覆盖的奶粉品牌矩阵。

关键词标签:雀巢,NESPRAY,爱思培,学生奶粉,儿童奶
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