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明星代言:我是奶粉品质鉴定官 这是奶粉行业的累赘还是福音?

婴童品牌网  发布时间:2019-7-29 8:52:52  浏览量:2231
摘要:明星代言婴幼儿奶粉的广告一直存在,且有增多势头。对于这种广告,很多人的看法不尽相同:有人认为,明星广告可提高产品影响力,吸引更多的爸妈购买广告奶粉。品质鉴定是个复杂的技术活,一个明星怎么就成了“食品行业最严要求的奶粉的品质鉴定官”呢,能堪此大任吗?

近年来,明星代言婴幼儿奶粉的广告一直存在,且有增多势头。对于这种广告,很多人的看法不尽相同:有人认为,明星广告可提高产品影响力,吸引更多的爸妈购买广告奶粉。

另有很多人认为,不当的明星广告会玷污婴幼儿奶粉的高品质形象,且会误导消费者,阻碍行业发展,应禁止这种广告。某明星代言的“我是xx宝奶粉品质鉴定官”的广告词,就让很多人感到荒唐:品质鉴定是个复杂的技术活,一个明星怎么就成了“食品行业最严要求的奶粉的品质鉴定官”呢,能堪此大任吗?

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那么,在婴幼儿配方乳粉(婴幼儿奶粉)行业发展的过程中,明星广告到底是应该被抛弃的累赘和污染物,还是助力奶粉行业前行的加速器呢?

一、观点1:明星代言可提高奶粉销量

不少食品企业认为,聘请明星代言婴幼儿奶粉广告,可提高品牌知名度,让更多的人知道自己的企业,吸引更多的人购买。因为明星都有光鲜亮丽的形象,知名度高,且偶像很多、号召力强。许多年轻的爸妈有了宝宝之后,面对市场上众多的奶粉品牌,不知如何选择。在这个时候,突然有某个明星出来为某种品牌奶粉代言,且这个明星还是自己崇拜的偶像,那很多年轻的爸妈自然会选购这种奶粉。

有时候,有些明星在为婴幼儿奶粉做广告时,还会使用推荐性甚至“用后效果好”的词语,这就更增强了粉丝购买这种广告奶粉的信心。

二、观点2:明星代言是奶粉行业发展的绊脚石

不少行业分析人士和消费者则认为,从长远来看,请明星代言婴幼儿奶粉广告,是一种弊大于利的行为,会拖累婴幼儿奶粉行业的发展,原因主要有这样几方面——

1.明星代言的广告费很高,拉高了奶粉经营成本,导致奶粉价格升高,这笔钱最终让消费者买单,增加了消费者负担。同时,消费者也会货比多家,会放弃购买价格过高的广告奶粉,转而选购性价比更高的婴幼儿奶粉。

2.一些明星胡乱代言,让人感到反感和荒唐。婴幼儿奶粉和保健食品、特殊医学用途配方食品一样,其配方、生产工艺、质量控制、标签等都有特殊规定,且要求极高、专业性极强,不是长期从事这个领域研究、生产的专家,根本不清楚婴幼儿奶粉的相关信息。

一些明星根本不懂婴幼儿奶粉专业知识,但收了企业的高额广告费之后,竟然说起了一些非常专业的广告词,俨然已经成为了婴幼儿奶粉专家。一些盲目追星、崇拜偶像的年轻人在看了明星站台的奶粉广告之后,往往就会相信,并购买这种奶粉。但在食品专业人士看来,很多明星对其代言的广告的真实内容并不清楚,心中没底,只是按金主的要求照本宣读。

例如,某体育明星为某品牌婴幼儿奶粉代言的广告就很搞笑,广告内容大致是:我是xx,是xx宝奶粉品质鉴定官。xx宝奶粉经过394道严苛检验,好品质,我信赖!

奶粉品质鉴定是一个非常劳心费神的技术活,不是什么人都能干,没有两把刷子,是鉴定不了的!这个明星不是奶粉专家,在这个奶粉企业估计也没待几天,他凭什么就成为了该奶粉的品质鉴定官呢?企业请他做品质鉴定官,真是一个敢发奖牌,一个敢领啊!敢问,这样鉴定出来的品质能够合格吗?

3.明星代言虚假广告,影响了真实性。多年来,在食品广告行业,出现过不少虚假广告事件,有的明星只管收钱,也不管某种食品质量好坏,就在电视、报纸等媒体广告上胡乱说一通,吹嘘某种食品的质量很好,甚至夸大宣传,说某种食品有特殊功能,引得众多消费者争相购买。最后,消费者发现所买到的广告产品要么质量差,要么没有明星所吹嘘的那种效果,感到上当受骗,便对明星代言的广告食品总是持一种怀疑的态度。

4.明星的不道德和违法行为,影响了代言形象。近些年,明星的丑闻不断,包括婚外恋、多情、偷税漏税、假捐款、耍大牌等,拉低了明星的形象,公众对明星的好感度也大打折扣,对明星代言的产品的信任度大幅下降。

三、基础不牢,焉能发展?

近20年来,我国婴幼儿奶粉行业走过了一段不曲折的路,发生了一些影响行业发展的事件:先是2004年的“阜阳大头娃娃奶粉事件”,接着是2008年的“三聚氰胺奶粉事件”。到了近两年,又出现了多家企业一窝蜂生产“添加乳铁蛋白的婴幼儿奶粉”现象,而乳铁蛋白又要严重依赖进口,导致乳铁蛋白价格暴涨,从以前的每公斤3千元猛涨到现在的3万元,而且还买不到,不仅增加了生产成本,也增加了原料供应方面的风险。

食品行业分析人士表示,我国婴幼儿奶粉行业的基础不牢,这是行业发展不力的瓶颈所在。企业在发展过程中,不要再瞎折腾,只有从多方面夯实基础,才能稳步发展:一要提高产品品质,提高消费者对国产奶粉的信心。二要加强国产婴幼儿奶粉品牌的培育,但这种品牌培育不是靠明星代言,而是通过育儿知识科普、营养讲座、公益等方式进行。三是开发多种渠道,创新营销方式。

关键词标签:奶粉,明星代言
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