近年来，明星代言婴幼儿奶粉的广告一直存在，且有增多势头。对于这种广告，很多人的看法不尽相同：有人认为，明星广告可提高产品影响力，吸引更多的爸妈购买广告奶粉。
另有很多人认为，不当的明星广告会玷污婴幼儿奶粉的高品质形象，且会误导消费者，阻碍行业发展，应禁止这种广告。某明星代言的“我是xx宝奶粉品质鉴定官”的广告词，就让很多人感到荒唐：品质鉴定是个复杂的技术活，一个明星怎么就成了“食品行业最严要求的奶粉的品质鉴定官”呢，能堪此大任吗？
那么，在婴幼儿配方乳粉（婴幼儿奶粉）行业发展的过程中，明星广告到底是应该被抛弃的累赘和污染物，还是助力奶粉行业前行的加速器呢？
一、观点1：明星代言可提高奶粉销量
不少食品企业认为，聘请明星代言婴幼儿奶粉广告，可提高品牌知名度，让更多的人知道自己的企业，吸引更多的人购买。因为明星都有光鲜亮丽的形象，知名度高，且偶像很多、号召力强。许多年轻的爸妈有了宝宝之后，面对市场上众多的奶粉品牌，不知如何选择。在这个时候，突然有某个明星出来为某种品牌奶粉代言，且这个明星还是自己崇拜的偶像，那很多年轻的爸妈自然会选购这种奶粉。
有时候，有些明星在为婴幼儿奶粉做广告时，还会使用推荐性甚至“用后效果好”的词语，这就更增强了粉丝购买这种广告奶粉的信心。
二、观点2：明星代言是奶粉行业发展的绊脚石
不少行业分析人士和消费者则认为，从长远来看，请明星代言婴幼儿奶粉广告，是一种弊大于利的行为，会拖累婴幼儿奶粉行业的发展，原因主要有这样几方面——
1.明星代言的广告费很高，拉高了奶粉经营成本，导致奶粉价格升高，这笔钱最终让消费者买单，增加了消费者负担。同时，消费者也会货比多家，会放弃购买价格过高的广告奶粉，转而选购性价比更高的婴幼儿奶粉。
2.一些明星胡乱代言，让人感到反感和荒唐。婴幼儿奶粉和保健食品、特殊医学用途配方食品一样，其配方、生产工艺、质量控制、标签等都有特殊规定，且要求极高、专业性极强，不是长期从事这个领域研究、生产的专家，根本不清楚婴幼儿奶粉的相关信息。
一些明星根本不懂婴幼儿奶粉专业知识，但收了企业的高额广告费之后，竟然说起了一些非常专业的广告词，俨然已经成为了婴幼儿奶粉专家。一些盲目追星、崇拜偶像的年轻人在看了明星站台的奶粉广告之后，往往就会相信，并购买这种奶粉。但在食品专业人士看来，很多明星对其代言的广告的真实内容并不清楚，心中没底，只是按金主的要求照本宣读。
例如，某体育明星为某品牌婴幼儿奶粉代言的广告就很搞笑，广告内容大致是：我是xx，是xx宝奶粉品质鉴定官。xx宝奶粉经过394道严苛检验，好品质，我信赖！
奶粉品质鉴定是一个非常劳心费神的技术活，不是什么人都能干，没有两把刷子，是鉴定不了的！这个明星不是奶粉专家，在这个奶粉企业估计也没待几天，他凭什么就成为了该奶粉的品质鉴定官呢？企业请他做品质鉴定官，真是一个敢发奖牌，一个敢领啊！敢问，这样鉴定出来的品质能够合格吗？
3.明星代言虚假广告，影响了真实性。多年来，在食品广告行业，出现过不少虚假广告事件，有的明星只管收钱，也不管某种食品质量好坏，就在电视、报纸等媒体广告上胡乱说一通，吹嘘某种食品的质量很好，甚至夸大宣传，说某种食品有特殊功能，引得众多消费者争相购买。最后，消费者发现所买到的广告产品要么质量差，要么没有明星所吹嘘的那种效果，感到上当受骗，便对明星代言的广告食品总是持一种怀疑的态度。
4.明星的不道德和违法行为，影响了代言形象。近些年，明星的丑闻不断，包括婚外恋、多情、偷税漏税、假捐款、耍大牌等，拉低了明星的形象，公众对明星的好感度也大打折扣，对明星代言的产品的信任度大幅下降。
三、基础不牢，焉能发展？
近20年来，我国婴幼儿奶粉行业走过了一段不曲折的路，发生了一些影响行业发展的事件：先是2004年的“阜阳大头娃娃奶粉事件”，接着是2008年的“三聚氰胺奶粉事件”。到了近两年，又出现了多家企业一窝蜂生产“添加乳铁蛋白的婴幼儿奶粉”现象，而乳铁蛋白又要严重依赖进口，导致乳铁蛋白价格暴涨，从以前的每公斤3千元猛涨到现在的3万元，而且还买不到，不仅增加了生产成本，也增加了原料供应方面的风险。
食品行业分析人士表示，我国婴幼儿奶粉行业的基础不牢，这是行业发展不力的瓶颈所在。企业在发展过程中，不要再瞎折腾，只有从多方面夯实基础，才能稳步发展：一要提高产品品质，提高消费者对国产奶粉的信心。二要加强国产婴幼儿奶粉品牌的培育，但这种品牌培育不是靠明星代言，而是通过育儿知识科普、营养讲座、公益等方式进行。三是开发多种渠道，创新营销方式。