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消费乏力?看孕婴童营养品如何成为逆势增长的核动力

婴童品牌网  发布时间:2019-7-11 14:59:43  浏览量:2459
摘要:专注孕婴童营养品28年,安琪纽特探索出来的“差异化产品+专业培训+动销解决方案”以动销为导向的服务型营销模式,凝练成8个字的操作核动力即“产品为本,专业赋能”。

近年母婴零售的销售增速有所放缓, 2018年,有57%的区域零售商销售额增长低于20%。2019年上半年,婴童零售方面虽未达到“哀鸿遍野”的局面,但也频频传出叹息之声。“生意不好做”“人口红利消耗殆尽后危机来临”“大环境急剧下降”……

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零售环节,消费者进店量下降;消费者越来越“精明”,更加注重性价比,电商对门店冲击巨大;90后消费主力军喜欢更有趣、更好玩的消费方式,倒逼零售方服务升级……

行业方面,一二线城市竞争更趋惨烈,县乡级市场潜力巨大,广告的趋同性促使品类也向一二线城市看齐,但不同文化及市场背景下,婴童零售状态又百花齐放…

消费乏力困局下,顺势而为与逆势增长

营养健康产品正成为家庭的必需消费品,这是大势。

无论是从国家政策引导,还是从欧美日发达国家的发展经历来看,营养健康产品在中国的市场前景都是无限光明,潜力巨大。据前瞻研究院数据,2022年我国营养健康产业规模将达到3572亿规模。

再看一组数字。

2019年上半年,安琪纽特销售额同比增长超30%,安琪纽特益生菌系列同比增长超50%。“万里草原一点红”,在同行业都在大打防守牌以应对“寒冬”时,安琪纽特更是放出 “王炸”:在牵手天王巨星郭富城之后,2019年4月25日,太阳女神谢娜接棒郭富城,成为安琪纽特酵母蛋白粉、酵母益生菌(SC)系列产品代言人。

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孕婴童营养品,成逆势增长核动力

专注孕婴童营养品28年,安琪纽特探索出来的“差异化产品+专业培训+动销解决方案”以动销为导向的服务型营销模式,凝练成8个字的操作核动力即“产品为本,专业赋能”。

首先说产品为本。

酵母的食品属性和生物属性,带来的是酵母营养的易消化、好吸收、更安全的特点,更适合孕产妇、婴幼儿及儿童等肠胃娇嫩的人群服用。差异化的产品、独特的用户体验,让安琪纽特在母婴渠道拥有了很高的认知度。

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再说专业赋能,专业化培训+动销解决方案。

专业化培训,一是对门店店员专业技能提升的支持,二是对消费者的营养科普教育。依托安琪营养商学院,安琪纽特为客户提供连锁精英特训营、儿童营养顾问培训班、门店提升班、经销商成长班等系列增值服务,为消费者提供线上线下的妈妈班、孕妇课堂等贴心服务。

动销解决方案,安琪纽特在全国布局千人动销队伍,而且都具有营养师资质,这在孕婴童营养品行业是绝无仅有的。通过持续不断的建康教育,帮助客户提升了专业服务能力,帮助消费者提升健康消费意识,门店能够快速卖出营养品,消费者能够买到安全高效的营养品,最终形成一个良性的循环。

2019CBME,安琪纽特爆品全球首发

2019年7月24日,国家会展中心全球首发区,孕婴童行业大佬将为大家揭开全新升级的安琪纽特酵母蛋白粉的面纱。

安琪纽特酵母蛋白粉,在市面已经畅销多年,受到广大顾客的青睐。2019年,为进一步提升消费者体验感及营养价值感,在原配方基础上,特别添加新食品原料酵母β-葡聚糖(酵母β-葡聚糖的批准功能为:增强免疫力,对辐射有辅助保护的作用)。

在包装上,启用全新代言人谢娜形象包装,更青春时尚靓丽。在罐体上,采用更卫生、美观的高盖包装,内含专用量勺,方便卫生。

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安琪纽特酵母蛋白粉

权威专家传道解惑

中国营养品市场的现状机遇和挑战是什么?

消费者营养品的消费意识和需求有什么变化?

未来我们要怎么做来抓住消费者?

未来怎样样的品牌才会更有竞争力?

……

孕婴童展及营养品发展论坛将于7月26日9:30时在上海世博展馆2号会议室举行,届时行业协会、研究机构、品牌代表等多方机构权威,共议行业发展困局,授业解惑。


安琪纽特孕婴童营养品领导者展馆效果图


太阳女神谢娜成为安琪纽特酵母蛋白粉、酵母益生菌(SC)系列产品代言人

安琪纽特展位号:上海浦东世博展览馆1G107(4A),时间:7月25-27日诚邀您莅临指导!

关键词标签:安琪纽特,谢娜,安琪纽特孕婴童营养品
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