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二胎经济红利下 茵茵如何玩转纸尿裤品牌再创新高?

http://www.01baby.com  发布于:2018-12-21 11:11:08  浏览量:2762
摘要:伴随着社会进步,二胎政策全民实施之后,人口红利被进一步释放。在2016年以及2017年新生儿人数皆达到1700万以上,在2017年新生儿总数中,二胎比例占到了51.2%。面对呈现高速增长的母婴市场,其中又以婴童产品和服务体验占据的消费主体,庞大的婴幼儿人口数量也推动了婴儿纸尿裤市场规模的高速整长。

人口红利增长推动市场高速发展

伴随着社会进步,二胎政策全民实施之后,人口红利被进一步释放。在2016年以及2017年新生儿人数皆达到1700万以上,在2017年新生儿总数中,二胎比例占到了51.2%。面对呈现高速增长的母婴市场,其中又以婴童产品和服务体验占据的消费主体,庞大的婴幼儿人口数量也推动了婴儿纸尿裤市场规模的高速整长。

2012年至2016年,婴儿纸尿裤的消费量从206.2亿片增加到349.7亿片,市场规模从223.0亿元扩大至374.0亿元;2017年婴儿纸尿裤市场规模达到417.7亿元,同比增长11.7%,未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。

消费群体GDP提高 高端品牌占比提升

消费升级、理念转变、中产崛起等助推母婴行业持续快速发展,母婴消费获得发展机会。年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能,对于品牌、渠道、内容、平台等认知更加注重,母婴市场面临新的良性转型升级。未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力,母婴市场中的中高端领域将持续扩大。也进一步为纸尿裤的发展提供了良好的孵化环境。在消费观念与消费能力不断升级的今天,机遇与挑战让各大纸尿裤企业需要不断突破,提升产品和品牌影响力,用产品升级持续赢得消费者对产品及品牌的信赖。

品牌择优而选 产品、服务、体验是关键

相关调研显示,被调研的家庭平均每月在孩子身上的总花费为2648.29元。在婴幼儿时期,主要的花费集中在奶粉、纸尿裤等日常必需品上。85、90后已然成为新一代宝妈宝爸的主力人群,相较于其他代际的宝爸宝妈,对颜值护理和健康体魄更显追求。对于婴幼儿用品的投入已不仅限于实用性,同样也关注产品本身与服务体验,更注重于品牌和附加值本身的个性化和独特性。

从消费情况来看,年轻宝妈的消费热情显著高于年轻宝爸,不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次,各方面均高于年轻宝爸,足见他们的消费潜力。相比之下,年轻宝爸在知识教育方面的消费贡献要高于年轻宝妈。整体而言,年轻宝妈在整个家庭决策中占据七成以上,可见不论宝妈宝爸,都在以自己的方式积极参与到家庭育儿中。而反观其他年轻宝妈,职场宝妈在纸尿裤洗护等偏好度上尤高,纸尿裤热度提升最快。

一批优质纸尿裤品牌对中国消费者多年教育及影响下,消费者对纸尿裤的品质要求也在大大提高,对纸尿裤的功能诉求从最基础的吸收性、干爽性逐步转变为对净味性、透气性、柔软性、贴身度等功能诉求,以及对品牌安全性及健康性的诉求。毫无疑问,纸尿裤市场的发展潜力前景广阔,新品牌需要不断保持甚至扩大自己的市场份额,需要不断洞察和迎合渠道及消费需求。提升产品质量,提高附加值,抓住消费升级,向中高端领域扩容,多渠道销售,形成多元化共发展的市场格局。

茵茵X莱欧国际 强强联合双品牌发声多维度诠释轻奢关键词

在这场消费升级持续走高的市场变革中,致力于成为世界纸尿裤领导品牌的国民企业——广东茵茵股份有限公司,更注重从品牌端重点发力,已达成超级营销时代下的品效合一。2018年,茵茵正式携手莱欧国际护理用品有限公司,达成全面战略合作,共同推出超高端品牌—芮欧ROYALA和高端品牌——芮金REGINE的运营,双品牌战略全面聚焦中产阶级,以消费者为核心,将会员、支付、库存、服务等方位全面打通,实现超高端、高端、线上、线下互通的商业业态,对茵茵传统“人、货、场”形态进行全面颠覆和升级。双品牌战略将呈现良好产品品质的同时,即将充分标志行业内轻奢纸尿裤的重塑。

莱欧国际 助力茵茵全力打造顶级纸尿裤品牌

莱欧国际护理用品有限公司,2018年诞生于中国香港,是目前婴幼儿用品领域领先提供商,致力于从消费者角度出发,专注于高端母婴用品,为新生代妈妈提供一站式轻奢母婴生态品牌。莱欧始终坚持围绕用户需求持续创新,加大基础研究投入,专注于顶级纸尿裤的研究,专项研发航天级标准纸尿裤,提供新生儿最舒适的原生环境。

芮欧ROYALA

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芮欧ROYALA,莱欧旗下超高端品牌。聚焦国际国内高超百货精品超市。产品特别添加航天特种炭粉,探索净味环境,迅速吸附有味物质,为宝宝提供“有炭心更安心”的全方位全芯净味尿裤环境;甄选优质全棉感素材,质感柔和,腿围贴合;中心导流槽设计,使尿裤自然形成V型立体窄裆,宝宝活动更自如;后腰双层无弹力小腰枕,减少伸缩压力,降低宝宝背部勒痕,减少腰部红疹,360°呵护更贴心。

芮金REGINE

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芮金REGINE,莱欧旗下高端品牌。专门添加亲肤强力吸水因子,让纸尿裤如羽毛般轻柔干爽,为宝宝提供“360°干爽,拒绝潮感”的全方位干爽、舒适的尿裤体验。加强型吸水因子及中心导流槽设计,加快尿液吸收,迅速疏导,防止回渗;搭配全周护围及立体防漏隔边,360°防漏,牢牢锁水;绵柔3D亲肤面层,亲薄柔滑,带给宝宝云朵般柔软新体验,温柔呵护幼嫩肌。

茵茵X莱欧 品牌升级——“轻奢”关键词将赢得掌声

茵茵股份牵手莱欧国际,紧密瞄准中国城市中产阶层,打造城市精英选用的“纸尿裤轻奢品牌”。茵茵股份——中国母婴护理用品领域行业领军企业的打造从未止步。当国产纸尿裤还在举步维艰探索生存的同时,茵茵股份已经全面发力进击品牌升级4.0时代,茵茵股份凭借其扎实的航天级纸尿裤研发技术、多品牌全渠道战略布局、强大供应链根基、优秀的营销网络和销售队伍,持续加大对产品工业设计及颜值的创新,不断投入生产研发,持续加强消费者研究深入,致胜产品力。今年联合香港莱欧国际,将实现双品牌运营的强强制胜。

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茵茵股份在航天卫生材料研发、航天级纸尿裤生产、婴幼儿护理服务等领域为消费者提供安全可信赖的产品、解决方案与护理体验。从创造航天品质高端生活理念开始,用全新的态度和视角诠释未来高品质生活,以更加开放的心态与消费者共创,让产品和品牌在消费者生活中扮演权威、信赖的角色,打造精致母婴用品使用的真实场景,与消费者共享轻奢品质。

热门关键词茵茵,莱欧国际,纸尿裤,芮欧,芮金
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