前几年，在成人服装市场趋于饱和的行业态势，以及消费升级叠加二孩政策大环境的双重因素影响下，童装行业迎来了空前的繁荣。不论是时尚大牌还是传统服装品牌，纷纷开始把目光放在国内童装千亿市场这块“大蛋糕”上。然而，想要吃上童装市场这块“蛋糕”并不容易。随着越来越多“跟风者”的进入，昔日的市场“蓝海”几年下来已变成一片“红海”，有的品牌低调酝酿之后破土而出，但更多的则是振臂高呼之后黯然出局。
目前，中国童装行业正从营销、价格逐步向产品研发、品牌文化跨越。对此，童装企业必须要提升产品质量、优化设计，精准定位、明确品牌文化才能跟上行业发展新趋势，进而在竞争日益激烈的市场谋求发展新机。为开拓童装市场的“新蓝海”，艾莱依集团斥资收购了英国童装品牌——NICKIE。它不仅致力于打造英伦经典时尚的高级童装，且以舒适度和美观度的完美结合为追求，可谓十分契合童装行业的发展新趋势。
满足基本需求：确保安全和舒适性
在当下，到批发市场买“便宜货”、“外贸货”的时代已经一去不复返，质量过硬、安全可靠成为了父母们选择童装的第一指标，因为只有舒适安全的衣物才能保护孩子娇嫩的肌肤。因此，只有“品质先行”的童装企业，才能抓住消费者的心。
在这方面，小艾莱依童装始终站在孩子们的角度着想，在童装的制作等方面真正做到严格几乎接近严苛的程度。其不仅遵守《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》新国标的要求，采用更为舒适、柔软的A类面料，还从缩水率、扭曲度、色牢度、线缝强度、链钮耐久度等方面对面料进行严格的品质监控。如此，小艾莱依童装可保障出现在市面上的产品皆是高品质的服装，从而让孩子穿的更舒心，家长买的更放心。
把握市场导向：满足双重主体需求
童装有别其它服装品类不同的是双重主体特性：消费主体是儿童，但购买主体，即决策者却是他们的父母。因此，想要把握市场的潮流趋势，在满足舒适性、安全性等基本需求外，还要满足当下童装行业的主力消费人群——80、90后新生代年轻父母对于时尚设计和着装品味的需求。
对于时尚的80、90后而言，相较于夸张跳跃的元素，简约、清新、优雅中带着丝丝童趣的风格显然更被青睐。因此，以经典时尚的绅士优雅为设计灵感，小艾莱依童装设计出了很多既fashion又简约清新，且兼具功能性的产品。就拿其最近推出的御寒单品——女生羽绒马夹来说，这款单品以时尚的军绿为主色，孩子穿起来沉稳大气。而袋口、袖口部分别具匠心的褶皱松紧设计则和光滑的面料形成亮眼的反差，不仅能凸显出层次美感，还能降低衣服蓬蓬的臃肿感，从而衬托出女生清新甜美的气质。并且，这款单品还采用了连帽设计，可很好的抵御冷空气的来袭，让孩子穿起来时尚、舒适、温暖。
明确品牌文化：打造自信快乐童年
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品本身的质量、性能以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调。因此，对于童装品牌来说，它所代表的品牌文化必须能与父母们对于孩子的情感形成共鸣，才能让消费者更认同且忠诚自己的品牌。
小艾莱依童装的品牌主张是“从小型，长大一定行”，即透过穿着品位的引导，在日常生活中熏陶孩子的审美与品德。因此，小艾莱依童装的衣服上大多使用以儿童心理教育为基础的图片，比如麋鹿、豹子、蓝鲸、棕榈叶等，希望能让孩子们在纯真的世界中毫无保留地亲近大自然，与动物、植物和谐相处，绽放出对大自然的一种大爱，养成纯真、美好的性格。而它的标识更是直接以充满童真的狮子来表达对孩子未来的期许，希望孩子们就像森林之王一样勇敢、高雅、有担当、有表率。如今，“自信成长，乐享童年”已经成为穿着小艾莱依童装的小朋友们的共同气质，而自信快乐的成长可谓是为人父母者对孩子最基本的期望。
在强手如林的童装行业竞争中，想要分得一块“蛋糕”，那必须要时刻把握市场动向，跟随行业发展趋势。而在当下，童装企业或许要如小艾莱依童装这般，在满足童装舒适、安全的基本需求之上，深入研究并满足年轻父母的审美及情感需求，才能获得长足的发展。