去年11月,亚马逊(Amazon)以熊妈妈(Mama Bear)品牌推出了自己的自有品牌纸尿裤,悄然重新进入纸尿裤市场。现在,亚马逊添加了一个新的、独家的高级纸尿裤品牌,这次以“地球+伊甸园”的新名字命名。与熊妈妈(Mama Bear)和帮宝适(Pampers)等产品一样,亚马逊的Earth + Eden似乎更像是高端纸尿裤的竞争对手。
亚马逊(Amazon)宣传其纸尿裤的“超级柔软、安全、温和、低过敏性,最重要的是,是可持续来源的材料,就像Earth +Eden纸尿裤的产品页面一样。”
在产品页面的问答部分和图片中,制造商还注意到它做出的其他“绿色”选择——比如尿布“没有刺激性化学物质”,“没有乳液、苯甲酸酯、香水、乳胶或氯漂白”,而且使用“无毒、水性油墨”。
这些产品的图片本身也有一种生态的感觉,有在绿色草地上的婴儿的照片,或者母亲抱着小婴儿,周围都是花和树。
和honest一样,Earth + Eden的纸尿裤也采用了印花纸尿裤,而不是纯白色纸尿裤。然而,它的图案并不像Honest的纸尿裤那样遍布整个纸尿裤,只是在纸尿裤顶部有一个带。(坦率地说,相比之下,《地球+伊甸园》的版画有点乏味。)
但新款纸尿裤在外观上可能没有那么大的竞争力,因为它们在价格上有竞争力。
尿布的价格从0.21美元(1号尺寸)到0.51美元(7号尺寸)不等,这让它们更符合Luvs、好奇或帮宝适等主流一次性尿布品牌——而不是像Honest或帮宝适这样的高档尿布。
这个网站最先发现了这款纸尿裤的发布,并指出,该制造商自称是纽约州Great Neck的“一流企业”
许多消息人士最初告诉TechCrunch,这些尿布是一个新的私人品牌。此外,当消费者在亚马逊网站上搜索婴儿纸尿裤时,“地球+伊甸园”(Earth + Eden)纸尿裤的清单会以“我们的品牌”为标题出现。
然而,亚马逊表示,这不是一个“亚马逊”品牌——这是一个新的专属于亚马逊的品牌。
亚马逊解释说,尽管将产品(如上图所示)列为“我们的品牌”,但这并不意味着它就是亚马逊的品牌。相反,该公司告诉我们,它也会把别人生产但亚马逊独家生产的产品称为“我们的品牌”。
这似乎有点误导人——在这种情况下,文本应该是“亚马逊独家”。
据我们所知,新的尿布是7月份在亚马逊上市的。亚马逊的一些客户通过亚马逊Vine免费收到了这些邮件。
纸尿裤是一项巨大的业务,但亚马逊仍可以做得更好。
去年11月,该公司推出了“熊妈妈”(Mama Bear)品牌的纸尿裤,其亚马逊(Amazon)的系列湿巾在这一品牌的市场份额为14%,而这些纸尿裤目前在同类产品中销量排名46位。
此外,亚马逊去年退出了旗下的Quidsi业务,其旗舰产品是Diapers.com。该URL现在重定向到亚马逊网站的登陆页面,上面列出了婴儿产品。
这家诚实的公司现在有了自己的亚马逊店面,顾客可以在这里购买它的尿布、过夜的裤子、乳液、洗发水和其他个人护理产品。作为业务从电子商务向全渠道更大转变的一部分,该店面于去年推出。
对于诚实的公司来说,尽管亚马逊专注于环保,但它已经很难与亚马逊竞争。现在,亚马逊在其网站上增加了一些产品,这些产品将直接与一家诚实的顶级销售商竞争。