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森马服饰布局高端童装市场 拟1.1亿欧元收购法国品牌

http://www.01baby.com  发布于:2018-5-7 10:05:21  浏览量:2870
摘要:浙江森马服饰股份有限公司对外发布拟收购法国公司股权的公告,公司拟以现金方式约1.1亿欧元,约合人民币8.44亿元收购交易对方持有的Sofiza SAS100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。

近日,浙江森马服饰股份有限公司对外发布拟收购法国公司股权的公告,公司拟以现金方式约1.1亿欧元,约合人民币8.44亿元收购交易对方持有的Sofiza SAS100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。

此次收购对象Kidiliz 集团,其总部设在法国巴黎,全球共有8家子公司,拥有11000个销售网点和829家门店。2017年公司实现销售额4.27亿欧元,是法国最大的童装品牌。

森马服饰表示,从长远来看收购Kidiliz集团,将有利于完善公司从大众到高端定位的多元童装品牌组合,具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力,并拥有全球化的供应链布局。

值得一提的是童装市场被誉为服饰界的最后一片蓝海,而森马服饰布局海外童装的野心早已彰显。今年3月21日,森马服饰曾宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌The Children’s Place达成长期战略合作。根据双方协议,森马服饰将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营The Children’s Place业务。

另外,森马服饰旗下童装市场,其实早已占据公司服装业务的半壁江山。目前,森马服饰的童装品牌已有巴拉巴拉、MarColor、mongdodo、badibadi等,其中巴拉巴拉市场占有率、渠道规模长期在国内童装市场位居第一。

行业人士指出,森马服饰与原有主打大众主品牌的巴拉巴拉以及新合作的美国高性价比品牌The Children’s Place相比,Kidiliz集团旗下的品牌定价主打中高端,与公司现有童装产品在价格定位上形成较强互补性。而此次收购若顺利完成,森马将拥有从大众到高端的全价格带品牌布局。

值得关注的是2015年,森马服饰旗下的儿童商业综合体梦多多小镇就正式开业。到2017年下半年,梦多多小镇年客流累计达220万人次,年销售额达2亿元。近日更有消息传出,森马服饰内部目前正在计划把梦多多小镇分拆出来并独立上市,可见公司其对儿童市场业务的重视程度。

其实,森马服饰近几年业绩增长,几乎全靠童装带动,这也是业内有目共睹的。而成立于九十年代的森马服饰,年轻客群的休闲服饰曾是其营收的主力军,如今在休闲服饰下行颓势之下,以巴拉巴拉为主的童装正在成为森马营收的主要推手。

据数据显示,森马服饰在2017年度实现营业总收入增长12.74%至120.26亿元,不过营业利润则下降19.03%至15.11亿元。按品类分,休闲服饰品类营业收入增长0.6%至56.3亿元,营业利润大幅下滑15.27%至16.5亿元,毛利率为29.31%;与之形成对比的是,儿童休闲服饰品类营业收入大涨26.4%至63.3亿元,营业利润大涨22.42%至26.24亿元,毛利率41.57%。

业内分析,目前,国内休闲服饰品牌普遍受电商和快时尚的冲击影响较大,增长乏力的情况也很难逆转,而服装企业现在再来做休闲青年休闲系列是纯属吃力不讨好,很多曾经是传统的休闲服饰强势品牌企业,如今也难以生存。如果未来森马服饰能够在儿童业务表现足够好、市场足够大,那么直接抛离休闲服饰业务具备极大的可能性。

热门关键词森马,巴拉巴拉
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