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中外乳企加入有机奶粉大混战 90后妈妈催热有机奶粉

http://www.01baby.com  2017-11-23 13:47:14  中国婴童品牌网
摘要:随着中国“二孩”政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系,随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军,有机生活方式被越来越多的妈妈们所推崇。

澳大利亚产能第二大的奶粉企业维爱佳日前高调宣布进军有机奶粉市场。在此之前,惠氏、雅培、飞鹤、圣元、合生元等国内外大型奶粉企业已经先后推出有机婴幼儿配方奶粉品牌,拉开了中外奶粉企业混战国内婴幼儿有机奶粉市场的序幕。

随着中国“二孩”政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。英敏特公司发布的一份报告显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%。据AC尼尔森对全球16个市场的调查,有机奶粉的市场销量增长率达20%,非有机奶粉反下降5%。

由于乳企扎堆推有机奶粉,后入局者试图通过差异化竞争在有机奶粉市场上立足脚跟。截至目前,惠氏、雅培、飞鹤等推出的都是有机婴幼儿配方牛奶粉,而维爱佳打算在有机婴幼儿配方羊奶粉上投入更多精力。维爱佳中国区负责人戴学东对记者表示,第一批维爱佳有机成人牛奶粉已经上柜销售,不久后,维爱佳有机婴幼儿配方羊奶粉也将登陆中国。“维爱佳为了涉足有机业务,在澳大利亚购置了1000多平方公里的土地,相当于中国一个中型规模的县。”而在健合集团2017零售伙伴年会上,合生元有机婴幼儿奶粉Healthy Times公布3年增长计划,其中2018年的销售额将达到4亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系,“随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军,有机生活方式被越来越多的妈妈们所推崇。”

“有机奶粉价格比较高,渠道利润有保障,渠道销售的动力很大。”乳业专家宋亮指出,随着奶粉价格的下行,高端奶粉和低端奶粉差距缩小,为了减少渠道商的矛盾和维持高利润,奶粉生产商都在力推有机奶粉和羊奶粉。“当市场陷入价格战,有机奶粉成了市场防御性产品。”

热门关键词有机奶粉
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