2016年,全面二孩实施的第一年,相比2015年,全年新生儿增长位100万,达到了1650万。虽然这一增长比年初的预期要低,但是对婴幼儿消费市场却产生了显著带动。作为快消品,纸尿裤一直是反映婴幼儿消费市场趋势的晴雨表。2016年国内婴儿纸尿裤的销售额达到了450亿,相比2015年的380亿万,实现了近20%的增长。
100万新增人口是纸尿裤市场增长的原因之一,但是这一数据不足以支撑如此强劲的增长。分析了人口之外的其它数据,2016年,中国纸尿裤的渗透率有显著体现,超过了50%,而且随着消费能力的提升,纸尿裤消费的单价及总价也都有明显提升,综合这些增长点,带动了2016年纸尿裤市场的增长。
全面二孩实施第一年 国内纸尿裤市场实现两位数增长
业内人士根据过去五年纸尿裤市场数据,以及人口及消费能力的预期,总结了2016前后十年的纸尿裤市场数据。
2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长,2012年国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元左右;2013年国内婴儿纸尿裤市场销售额约250亿元左右;2014年国内婴儿纸尿裤市场销售额约300亿元左右;2015年国内婴儿纸尿裤市场销售额约350亿元左右。2016年国内婴儿纸尿裤的销售额450亿元左右。
专业人士预测,2017年国内婴儿纸尿裤的销售额将达到550亿元左右,这种高速增长的势头会持续到2020年,将有机会达到700亿。