2012年，我国少儿抚养比为22.2%，提高0.1个百分点，自1982年以来首次上升，并在2014年上升到22.5%，少儿抚养比的上升会直接带动儿童消费领域的内需动力。也是从2014年开始，中国0～14岁人口脱离了负增长，2015年0～14岁人口占比达到16.57%。国家卫计委预测“二孩政策”开放后，最近五年内生育堆积现象比较明显，预计每年将新增250万新生儿，中国0～14岁人口占比预计2019年达到17.07%。
2015年，大批Lower middle clase中产阶层，其家庭年收入在2.5万元人民币到4万元人民币之间，成为了中国城市中规模最大的社会阶层，占到城市人口的接近50%，总购买力将达到4.8万亿元人民币。而到2020年，家庭年收入在4万元人民币到10万元人民币之间的上层中产阶层将大量涌现，到2025年，该阶层的人数将高达 5.2亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总的可支配收入将达到13.3万亿元人民币。
国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，80后们如今都已纷纷进入了30岁，是城市中建立家庭并养育下一代的主力军。随着城镇化进程推进，这一批新生代中产阶级诞生的新生儿，将成为这一波“儿童消费升级”中的主力群体。
特点一：“坚决不听婆婆讲”
美国提出“数字原住民”概念，第一条标准就是，出生于1980年之后! 80后独生子女，网络就是他们的生活，数字化生存是他们从小就开始的生存方式。新一代的80后父母更愿意看手机、电脑，而不是报纸、电视，睡觉前和起床后的第一件事很可能是打开手机。
对于如何养育“独二代”，80后独生父母和其父母常常有着不同的理解，80后可能更相信书本知识、网络资讯或者从同龄人圈子里获得的信息。客观讲，多数老人们没有形成真正的育儿观念，有的只是养儿观念，这些通常是从上一辈人或当年的老同志、老朋友的经验中获得的，许多养儿方式“老话说”为什么是这样，他们也并不十分清楚，只是过来人都这么做的。
在育儿上碰到了难题，新一代父母很可能不再询问父母，而是拿出手机搜索一下。他们为人父母后对新兴媒体持一种更为友好的态度，乐于以一种新的方式去学习育儿方法。这样的矛盾，几乎在所有的隔代抚养家庭中都或多或少地存在着。
特点二：“重视孩子的天赋成长”
如果要排80后的十大恨，应试教育“千军万马挤独木桥”绝对可以排到前三。现在的社会已经越来越走向多元化发展，80后对自己的孩子更宽容一些，因为曾深受其害的80后不会再去拿“应试教育”去折磨孩子。他们并不认为学习好才是孩子健康成长的首要标准，他们更注重对于孩子能力的培养和个性的发展，而不是只去看学习成绩的好坏。
但是，一方面他们想让孩子能够开心快乐地成长，另一方面作为父母又不能让孩子输在起跑线上，新的教育观念“重视孩子的天赋成长”，得到了大部分80、90后父母的广泛认可。儿童天赋教育最早起源于美国，各国都有不同的研究机构和研究结果表示，一些启蒙时期的孩子，如果他们对某些事物呈现出一些特殊的敏感性，能够得到及时的挖掘并加以正确的引导的话，那么这些孩子在经过长期的培养和训练之后，往往会在禀赋方面发展到一个顶峰。
“儿童天赋”相关的全球资讯和国际化教育机构都“推波助澜“地推动着中国新一代父母，将孩子越来越早地送进各类早教机构、天赋教育、兴趣培养班等。新一代父母普遍认为所有的孩子，包括我们认为正常的孩子都是互相不一样的，都有自己的特性。每个人的IQ，EQ，天赋，兴趣，接受能力，等等都不一样。“重视孩子天赋”的背后，是新一代父母对于孩子“个性化”的尊重，他们不希望把孩子刻意培养成适应社会的人，而是看重孩子自身的独特性。
特点三：“痴迷于寻找最好的品牌和产品”
新一代的父母从孕育生命开始，就会发现自己突然进入了一个浩瀚SKU的商品世界，母婴相关的商品SKU高达55w+，我们以往从来没有比现在更加便捷地、能购买到几乎全世界的母婴和育儿消费品。
消费者还面临了一些前所未有的问题，比如有很多品类是非常新的品种，如驱蚊贴、防晒太阳镜、儿童安全提篮、儿童护肤粉饼等。有一些品类有几十种不同的品牌，比如一个小小的奶瓶，有十个购买因素，9个与安全相关;超过20个世界知名品牌，5种不同的奶瓶材质，2种不同的奶嘴材质，买错的失误可能导致3种以上的疾病。母婴消费者在面对任何一个大品类的电商平台时，如何选择品牌和商品往往是非常迷惘的。在国内母婴商品市场环境下，“安全”和“健康喂养”等是新一代父母们消费的首要诉求，他们熟练地运用互联网各种信息、资讯、知识手段和互联网产品，痴迷于寻找最好的品牌和产品。
但是消费升级不等于“高”消费，中国经济由高速增长转向中高速增长，消费者会更关注性价比。而在消费供给侧，过剩产能释放、产业结构升级等因素作用下，更多物美价廉的商品将出现在市场上。对于消耗量大的母婴产品，如奶粉和纸尿裤，细致/理性的父母们形成了“固定品牌”+“提前囤货/团购”的购买方式。大多数母婴非标品类和长尾商品，父母们则愿意花费大量时间去寻找最好和最合适的品牌和产品。