您所在位置:婴童品牌网 > 孕婴童行业资讯 > 婴幼儿奶粉 > 奶粉行业价格战或将持续 奶粉行业洗牌已启动

奶粉行业价格战或将持续 奶粉行业洗牌已启动

婴童品牌网  发布时间:2015-7-1 16:17:54
摘要:奶粉价格进入下行通道这无需质疑,不论是线上还是线下,奶粉都在进行大力度促销,而达到降低库存的目的。奶粉企业不直接采用降价方式清库存因为企业不想损害门店和渠道的利益,造成市场萎缩;其次通过促销打压小品牌市场,直至其推出市场。大品牌在大力促销的同时也拉低了企业的利润,可以说是杀敌一千自损八百,笑到最后的才是真正的赢家。

generic cialis dosage cialis for women dosage cialis 10mg dosage

  在亚马逊,原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉目前只售140元,原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元,均达到了历史最低价。

  在采访中,有商家告诉记者,此前国家已要求,无中文标签的洋奶粉禁止进口。而7月份开始,我国又将对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准。这对那些包装无中文标签,或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响,因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。如某德国品牌进口奶粉,原价200元左右,现价只要120元左右;一款某荷兰品牌进口奶粉180元一罐,但可以买一罐送一罐,平均一罐百元不到。

  “2013年初的时候,我就说过,中国营养奶粉的价格要进入下行通道。”高级乳业分析师宋亮对记者表示,2015年不论是线上还是线下,奶粉都在进行大力度促销。“目的之一就是启动新一轮价格战。”但为什么不直接降价呢?“因为企业不想损害门店和渠道的利益,造成市场萎缩。”目的之二就是清场:“大品牌想将小品牌清出去,但他们发现通过政策无法实现这一目的,几轮政策下去,并没有把小品牌清掉。”他预计,这场从2014年开始的价格战,会持续2-3年时间。“目前进口大品牌如雅培、达能等都先后参战,这说明已经是全行业开始价格战了。”

  杀敌一千自损八百

  不过,今年4月底,贝因美发布的2015年一季度业绩报告却不容乐观。该报告显示,过去3个月贝因美营业收入达到8.95亿元,同比下降17.64%;净利润4857万元,同比下滑29.17%。对于一季度业绩的恶化,贝因美并未在公告中做出解释。但该企业此前对于营收和净利的下滑曾这样解释过:市场费用的投入增加了成本,从而拉低了利润。另有分析表示,贝因美产品库存偏高,为了减少库存贝因美在终端市场做了大量促销,从而导致市场费用高,影响了净利润。此外,贝因美的奶粉全线降价,影响了经销商的积极性。

  今年6月,合生元发布前4个月经营业绩。曾经一路业绩飘红的合生元出现小幅下滑。数据显示,前4个月合生元录得13.77亿元营业收入,与去年同期相比减少5.7%。好在净利润同比仍在增长。

关键词标签:国产奶粉,进口奶粉,婴幼儿奶粉
资讯推荐
网友留言
暂无留言
在婴童品牌网请文明留言,共建绿色、健康的互联网环境。
特别提示:
·如本网部分转载之资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与中国婴童品牌网联系。
·凡本网原创稿件,版权归本网所有,其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载时须在明显位置注明信息 来源:婴童品牌网www.01baby.com。
婴童品牌网旗下城市站:  北京 天津 上海 重庆 河北 石家庄 广东 广州 汕头 深圳 江苏 南京 苏州 浙江 杭州 宁波 安徽 合肥 福建 厦门 漳州 湖北 武汉 江西 南昌 山东 济南
 青岛 河南 郑州 山西 太原 湖南 长沙 海南 四川 辽宁 吉林 黑龙江 贵州 云南 陕西 西安 甘肃 青海 内蒙古 广西 西藏 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门