青蛙王子与爸爸去哪儿再合作 成官方唯一指定儿童护理品牌
受关注的湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季将在2015年第三季度再次回归,中国儿童护理用品领军品牌——青蛙王子(中国)日化有限公司掷上亿元再次与《爸爸去哪儿》合作,成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌。从2013年的惺惺初识,到2014年的重金续约,再到本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》的第三季合作,可谓是梅开三度。独具慧眼促合作作为国内当前综艺节目中最吸金的真人秀节目,《爸爸去哪儿》节目广告时段千金难买。事实上,在《爸爸去哪儿》第一季播出之前,青蛙王子就独具慧眼,一举敲定了和《爸爸去哪儿》第一季节目的战略合作,关爱3岁以上儿童成长成为最流行的话题之一。2014年,青蛙王子延续与《爸爸去哪儿》第二季的战略合作,使“3岁新起点,呵护更专业”的品牌理念更加深入每一位观众心里。2015年,青蛙王子更是成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌,双方共同关注3岁以上儿童的健康成长,这次的战略合作定能成为2015年最具话题的事件之一。
先机独占源契合谈到和《爸爸去哪儿》的契合点,我们首先会将目光投向二者共同关注的孩童受众身上。众所周知,有别于“主流”综艺节目的成人定位,《爸爸去哪儿》的主角其实是几位3岁以上的小朋友,他们正处于需要家庭倍加关爱的年龄,也与青蛙王子产品3岁以上的年龄阶段相符合。《爸爸去哪儿》主打明星爸爸与孩子之间的关系,突出爸爸在儿童成长过程中的作用,旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱。而这无疑与青蛙王子的品牌理念相契合。青蛙王子专注于呵护儿童的身体健康,亦对广大儿童的心理健康关爱有加,始终致力于协助广大父母们来构建和谐的亲子关系。在《爸爸去哪儿》节目中,倡导爸爸多多关注孩子的日常生活,拉近爸爸与孩子的距离。因此,本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》第三季的合作,不仅赢在先机,更赢在契合之上。魄力独具闯新天当然,此次合作也在一定程度上昭显了青蛙王子媒体营销上的不俗实力。据了解,近年来的媒体营销上,青蛙王子细致分析目标市场状况,推出了动漫战略、公益战略全面配合的新型思路。青蛙王子动画片的热播、青蛙王子舞台剧的巡演等隐形营销手段好招频出。与童话营销密切结合,既表现出对儿童成长事业的关注,也赋予了产品丰富的附加价值。代表其品牌、充满灵性活力的“青蛙王子”不但收获儿童观众的喜爱,更传播了青蛙王子的企业文化,动漫营销效果可谓上乘。另外,青蛙王子2014年线下举行营销推广,提出“六一半天假”、公益大讲堂以及公益夏令营等项目,主张六一节给有孩子的员工放半天假陪陪孩子,同时以讨论热门育儿经等方式,传播正确的育儿知识和观念。良好的公益形象为青蛙王子带来了颇具忠诚性的客户群体,也增加了品牌知名度和美誉度。而对《爸爸去哪儿》的连连热心赞助,更让青蛙王子红遍大江南北,巩固其作为家喻户晓的儿童护理领军品牌的地位,广告营销力度尽显。展望2015年,与《爸爸去哪儿》第三季的合作自然是青蛙王子媒体策略的浓彩之作。《爸爸去哪儿》横跨电视与互联网双平台,覆盖各年龄段受众,目标受众得到不断扩大。清晰的判断,睿智的媒体战略,相信本次青蛙王子联手《爸爸去哪儿》,不仅能够带来更好的广告效果,更具备着举足轻重的战略性意义。
(图为:右起 青蛙王子(中国)日化有限公司总经理洪芳女士,湖南卫视金牌制作人宋点先生 ,青蛙王子(中国)日化有限公司副总刘龙平先生)
关于青蛙王子
中国儿童护理有限公司(前称为青蛙王子国际控股有限公司),是一家领先于中国市场专注于儿童护理产品,融研发、生产制造、营销为一体的综合型、专业化经营企业。旗下“青蛙王子”品牌不仅以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象,获得了小朋友们的青睐,更以其优异的产品质量,赢得了家长们的认可,目前已成为儿童个人护理产品的领先国内品牌之一。据独立调研机构研究报告,目前“青蛙王子”品牌已成为中国儿童护理用品行业中最知名的本土品牌。同时凭借制作及播放《青蛙王子》系列动画片所取得的成功,动画片《青蛙王子》第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》再续经典,不仅荣获广电总局2010年度第一批优秀国产动画片推荐殊荣,还于2010年9月登陆央视少儿频道,2010年11月亮相江苏少儿频道,再掀收视热潮。第三部动画片《蛙蛙学校》已于2013年下半年开始在全国153家电视台滚动播出。
随着经济发展,中国消费者日益关注儿童护理产品。中国儿童护理有限公司始终坚持“专心致意,儿童护理”的经营理念,不断升级现有产品及开发符合客户及市场需求的新产品,不断增加研发活动资金并加强与国内外大学及研究机构的合作,不断加大电视广告(尤其是)少儿电视频道及报纸、杂志、书刊等其它媒体广告的投入,坚持打造具有独特创新特色的品牌营销之路,呵护中国儿童的健康成长。
在不断发展和丰富儿童个人护理产品的同时,公司也以自有品牌提供婴童护理产品、成人护理产品,及制造出口OEM产品。
未来,中国儿童护理有限公司将继续凭借其领先的市场地位、广受认可的品牌、完善的销售网络、强大的产品开发能力、优良的产品质量及不断扩充的产能,牢牢把握儿童日化这一朝阳产业,努力打造国内儿童护理行业的第一品牌。